市場營銷新理論(編輯修改稿)
2025-03-05 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的重要途徑 。 ③城市營銷有利于打造城市產(chǎn)品。 … ▲ * 19 (2)基于樹立城市形象角度的城市營銷理論 ①城市營銷有利于造就企業(yè)家和發(fā)揮企業(yè)家精神 。 ②城市營銷有利于樹立城市形象。 (3)基于創(chuàng)立城市品牌角度的城市營銷理論 ①確定城市品牌的核心價值 。 ②對城市品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位 。 ③對城市品牌進(jìn)行有效推廣。 ▲ * 20 四、綠色營銷 所謂綠色營銷，又稱綠色市場營銷，它是指“企業(yè)通過市場交換過程來滿足人們的不斷提高的綠色消費(fèi)要求，履行自己環(huán)境保護(hù)等方面的責(zé)任和義務(wù)，并為實(shí)現(xiàn)自身的贏利所進(jìn)行的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價和分銷以及售后服務(wù)等方面一系列的營銷活動?！? * 21 綠色營銷包括兩個基本層次： 一是著眼于企業(yè)自身利益，即企業(yè)的營銷活動以滿足消費(fèi)者的綠色需求，降低成本，取得差別優(yōu)勢，獲得更多的利益為目的； 二是著眼于社會道義，即企業(yè)的營銷活動應(yīng)盡量減少對環(huán)境的污染，維護(hù)全社會的公共利益。 綠色營銷是與環(huán)境問題的出現(xiàn)和消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識的覺醒而相伴產(chǎn)生的。 ▲ * 22 (1)提倡綠色消費(fèi)意識； (2)實(shí)行綠色促銷策略； (3)采用綠色標(biāo)志； (4)培育綠色文化。 (1)綠色營銷的需求觀念； (2)綠色營銷的資源觀念； (3)綠色營銷的環(huán)境觀念； (4)綠色營銷的效益觀念。 ▲ * 23 (1)綠色食品 。 (2)綠色服裝 。 (3)綠色家電 。 (4)綠色家居 。 (5)綠色包裝 。 (6)綠色建材 。 (7)綠色制造 。 (8)綠色集成制造系統(tǒng)。 ▲ * 24 “ 1P+8R” 1P:產(chǎn)品 (Product) 綠色化。 8R:(1)減量化 (Reduce)。 (2)再利用 (Reuse)。 (3)再循環(huán) (Recycling)。 (4)推薦 (Referral) 。 (5)關(guān)聯(lián) (Relevancy) 。 (6)速度 (Reaction)。 (7)關(guān)系 (Relation) 。 (8)回報 (Reward) 。 ▲ * 25 實(shí)施 （ 1)加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，培育全社會的綠色意識。 (2)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化。 (3)推行清潔生產(chǎn)，強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的質(zhì)量管理。 (4)運(yùn)用綠色營銷組合策略。 (5)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，確保綠色營銷健康發(fā)展。 ▲ * 26 五、事件營銷 事件營銷是從英文 events marketing翻譯過來的。 通常我們所說的事件營銷，是指企業(yè)圍繞著既定的主題，借助社會熱點(diǎn)、重大事件或利用有目的性活動的策劃與實(shí)施，形成一定時期內(nèi)密集的傳播效應(yīng)，以迅速提高品牌知名度與美譽(yù)度，并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的策略。 ▲ * 27 事件營銷的含義包括三個方面的內(nèi)容： (1)企業(yè)運(yùn)作事件營銷的動機(jī)和過程應(yīng)是合法的，要注重社會道德和社會責(zé)任的規(guī)范，并對消費(fèi)者而言無任何負(fù)向外部性 。 (2)事件營銷的著眼點(diǎn)在于制造或者放大某一具有新聞效應(yīng)的事件，以期讓傳媒自覺競相報道而吸引公眾的注意 。 (3)事件營銷是企業(yè)借助被傳媒報道的熱點(diǎn)事件，積極向大眾展示企業(yè)的相關(guān)正向信息，以期達(dá)到提升企業(yè)或品牌知名度與美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 ▲ * 28 《 現(xiàn)代漢語大詞
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