瑞麗城市形象策劃(編輯修改稿)
2025-03-05 15:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市品牌推廣策略 一、分階段推廣（建立品牌知名度） 二、分層次訴求（品牌觀念深入人心） 三、分受眾傳播（建立品牌美譽度） 一、分階段推廣 第一階段： VI 目的： 獨特鮮明的識別性，巨大的沖擊力，加深大眾對瑞麗的印象 內(nèi)容： 城市宣傳片 城市 LOGO、重要活動 LOGO 第二階段： 提升定位知名度階段 目的： 引發(fā)瑞麗旅游價值、引起國內(nèi)以及國際旅游市場的高度關(guān)注 內(nèi)容： 搶占高端媒體、樹立品牌 策略： 分三個層面進行 （一）、政治層面（引起政府重視與支持） （二）、大眾層面（制造熱點，吸引游客，聚集人氣） （三）、招商層面（鼓勵投資） （一）政治層面 發(fā)揮政府作用，提高名氣 與 央視 《走遍中國》、《走進科學(xué)》、 《鄉(xiāng)土欄目》 等電視節(jié)目合作 以“大力發(fā)展珠寶文化產(chǎn)業(yè)”“大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)”為 主題 吸引政府眼球 與省內(nèi)主流媒體合作 （二）、大眾層面 吸引大眾，提升名氣 聚焦高層，積攢財氣 與知名旅游地理雜志 合作，如《中國國家地理》、《畫報》等 專題報道 “玉從瑞麗”“玉中之王 —— 翡翠” 投放 高端媒體 ，請知名導(dǎo)演拍攝宣傳片，贊助電視影視節(jié)目 開辦瑞麗旅游、珠寶 電子雜志 完善瑞麗 官網(wǎng) “瑞麗江”、“孔雀之鄉(xiāng)” 在 航空 做 廣告 ，如安全通道、飛機上的電子屏幕、椅背、航空雜志等 借用 名人炒作 三、招商層面 充分利用“境內(nèi)關(guān)外“政策 中緬雙方政府給與扶持 第三階段：持續(xù)炒作 目的：趁熱打鐵，使瑞麗成為全國乃至國際知名城市 內(nèi)容：公關(guān)活動、事件營銷 舉辦各種與翡翠有關(guān)的活動 （“國際珠寶文化節(jié)”、 “國際珠寶設(shè)計大賽”“
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