眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路(編輯修改稿)
2025-05-30 02:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象的整合傳播，我們建議應主要做好以下兩方面工作：一是系統(tǒng)擬訂好城市形象策劃的信息策略．在不同媒體的宣傳與各項營銷策劃中確保信息的一致性，尤其是不能偏離城市形象定位與主題信息。二是根據(jù)城市的形象戰(zhàn)略需要和城市財力， 擬訂好廣告媒體組合策略和計劃方案 積極開展廣告宣傳。為使眉山城市形象能得到實質性提升，我們建議市委市政府從戰(zhàn)略高度出發(fā)，將2009年定為“眉山城市形象傳播推廣年”。同時將眉山城市形象傳播推廣與2009年全市“旅游大變樣年”融為一體，進行整合宣傳。（一）電視宣傳策劃概述：電視 最突出的優(yōu)勢就是形聲兼?zhèn)?，生動形象，受眾廣泛。 因此選擇電視做城市形象廣告最為合適，效果更好， 應作為主打媒體。近年來，國內(nèi)越來越多的城市（主要是一二級城市）將央視作為城市形象傳播推廣的重要平臺，均收到良好的公眾效應。在眉山城市形象宣傳推廣啟動年，我們建議制作高品質的城市形象宣傳推廣主題語形象片在中央電視臺播放，為今后階段的城市形象宣傳推廣打下堅實基礎。內(nèi)容：應體現(xiàn)眉山城市形象宣傳推廣主題語所涵蓋的內(nèi)容。選擇媒體：在中央電視臺新聞頻道和四套（中文國際頻道）播出。選擇理由：中央電視臺新聞頻道和四套（中文國際頻道）是央視收視率一直保持較高的頻道。近幾年國內(nèi)很多城市都競相在該頻道播出城市形象宣傳片，如：都江堰市（拜水都江堰 問道青城山）江蘇常熟市(風起蘆葦蕩 心動沙家浜——江蘇常熟)山東東營市（石油之城 生態(tài)之城——中國東營）成都（成都——一座來了就不想走的城市）昆明（走進昆明春城 閱盡人間春色）婺遠（夢里鄉(xiāng)村 快樂老家——江西婺遠）等，均收到很好效果。我們相信，制作精美、頗具特色、語言極易上口、并具有城市唯一性特質的眉山城市形象宣傳片在央視播出后，一個頗具魅力的新城市必將引發(fā)國人的關注。播出日期：2009年3月——12月播出時間：8秒。播出頻道：早上8點新聞頻道和中文國際頻道中午12點《中國新聞》。費用預算：（二）報紙宣傳策劃（具體方案另定）概述：報紙，作為一種影響力非常大的新聞媒體， 也是城市形象宣傳的主要陣地。關于報紙的選擇，既要選擇具有權威性的主流黨報，又要選擇影響力最大和涵蓋目標受眾最多的都市類報紙。 核心傳播點：以文化眉山、養(yǎng)生眉山、福地眉山、旅游眉山、潛力眉山等為眉山城市形象核心策劃推廣傳播點，以專題和深度報道為主要形式，在報道中注重突出“新”、“深”、“奇”。傳播時間：2009年第一季度，與眉山城市形象宣傳啟動同步進行。在省級報紙重磅推出專題性系列深度報道。 專題報道內(nèi)容策劃：報紙專題報道設文化眉山、養(yǎng)生眉山、福地眉山、旅游眉山、潛力眉山五大專題，以深度報道為主要形式，注重組合式報道，在報道中突出“新”（內(nèi)容新穎）、“深”（文章深度）“奇”（內(nèi)容懸念）。文化眉山專題一座城市的靈魂是文化，一座有迷人文化的城市才是一座吸引人的有魅力的城市。.一個城市的文化內(nèi)容是各種文化特質的總和。眉山城市有著豐富的文化底蘊，有燦爛悠久的東坡文化，有獨具特色的長壽養(yǎng)生文化，有極具現(xiàn)代特色的生態(tài)文化。從這個意義上說,它們構成了眉山城市文化的主要特質。應從文化的角度體現(xiàn)出眉山城市的文化底蘊和活力之韻，要將這座城市的特質和文化融合一體，讓讀者在讀懂城市的同時，領悟其文化的意韻。標題：《眉山—— 一座城市的文化活力之韻》核心內(nèi)容：從文化的角度體現(xiàn)出眉山城市的文化底蘊和活力之韻，要將這座城市的特質和文化融合一體，讓讀者在讀懂城市的同時，領悟其文化的意韻。字數(shù)：5000字左右 媒體：《四川日報》《華西都市報》專版費用預算：養(yǎng)生眉山專題眉山物華天寶，人杰地靈。除博大精深的東坡文化外，獨具特色的彭祖養(yǎng)生長壽文化更是將眉山定格于“養(yǎng)生樂土”。彭祖注重生命本身，講究養(yǎng)生之道，故以長壽而著稱于世。在傳說中，大彭國人 善于養(yǎng)生之道，如攝養(yǎng)術、導引術、服氣術、房中術等，通過自我修煉以抵御疾 病達到長生則是中國古代文化的精華內(nèi)容之一。標題：《眉山—— 一方充滿魅力的養(yǎng)生樂土》核心內(nèi)容：彭祖養(yǎng)生之道、現(xiàn)代眉山人養(yǎng)生觀、眉山養(yǎng)生樂土的形成字數(shù)：5000字媒體：《四川日報》《華西都市報》專版費用預算：福地眉山專題洪水漲到城東門卻自然消退；抗戰(zhàn)時日本飛機飛到城市上空突然迷失方向；千年以來，這塊土地竟無一次大災難、大戰(zhàn)爭，他，就是人杰地靈的千載詩書城——眉山。標題：《眉山—— 千古福地之謎》核心內(nèi)容：神奇?zhèn)髡f、人杰地靈、平和安寧、和諧人居字數(shù)：5000字媒體：《四川日報》《華西都市報》專版費用預算：旅游眉山專題眉山東坡文化、彭山長壽養(yǎng)生文化、洪雅生態(tài)文化構筑成眉山獨特的文化體系；彭祖山、詩書城、瓦屋山“一線三點”神奇地融合了東坡文化、長壽養(yǎng)生文化、生態(tài)文化。是自然行成？是天作之合？還是人為構造？本專題以系列報道形式對眉山養(yǎng)生文化旅游專線進行大炒作。標題：《 一條國內(nèi)獨具特色養(yǎng)生文化旅游專線在眉山行成 》核心內(nèi)容：“一線三點”、獨特神奇字數(shù)：每篇5000字媒體：《四川日報》《華西都市報》專版費用預算：潛力眉山專題潛力，對一個城市未來的發(fā)展舉足輕重。眉山作為一個年輕的內(nèi)陸城市，最具潛力的是后起優(yōu)勢。因為他會更加利用資源優(yōu)勢，會更多的吸收眾多城市的發(fā)展經(jīng)驗，為我所用，走出一條又好又快的道路。本專題內(nèi)容將重點圍繞眉山獨特的幾大優(yōu)勢，從隨著大成都經(jīng)濟圈的形成，到融入大成都經(jīng)濟圈，其自身城市發(fā)展所釋放出的巨大潛力。標題：《眉山—— 一座極具潛力的城市》 核心內(nèi)容：人文優(yōu)勢（東坡文化、養(yǎng)生長壽文化、生態(tài)文化、歷史名城）、區(qū)位優(yōu)勢（交通優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、投資優(yōu)勢）、宜居優(yōu)勢（環(huán)境優(yōu)勢、居住優(yōu)勢、養(yǎng)生休閑優(yōu)勢）字數(shù)：5000字媒體：《四川日報》《華西都市報》專版費用預算： 選擇媒體： 《四川日報》《華西都市報》選擇理由： 《四川日報》是四川省委機關報，是四川省最具權威性的媒體，在該報刊發(fā)眉山城市形象大型深度報道，可以在全省各級黨政機關讀者中極大提
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