哈爾濱城市形象宣傳片項目策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 01:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 威脅(T)：由于東北地區(qū)在氣候方面很相近，哈爾濱的避暑勝地的特色很有可能被沈陽，長春等城市抄襲，尤其是沈陽，相對于哈爾濱來說，有更好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城市綜合實力也在哈爾濱之上，會對哈爾濱的避暑勝地的特色構(gòu)成一定的威脅。二、宣傳片策略（一）目標(biāo)市場策略我們的目標(biāo)市場為18—35歲的年輕群體，這個年齡層的群體更容易接受新鮮事物，所以更有利于我們對哈爾濱新形象的宣傳。在宣傳片的拍攝上我們也著重選取青年人普遍感興趣的方面來體現(xiàn)城市形象。（二）宣傳片定位策略定位是“眼見為實”，我們選取的目標(biāo)群體是有沖勁、愛生活的青年人，他們行動力強(qiáng)，樂于挑戰(zhàn)有新鮮感，所以在城市形象宣傳片的體現(xiàn)上，我們主要是著重觀看者“體驗”，通過拍攝，讓受眾群體想要去自己親自感受我們所展現(xiàn)出來的哈爾濱。（三）宣傳片訴求策略運用理性訴求傳達(dá)信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感從而達(dá)到更好的廣告效果，通過拍攝哈爾濱的景點、建筑、人等一系列事物，將哈爾濱的外在環(huán)境體現(xiàn)出來；在經(jīng)過燈、影、樂等后期制作組合成的宣傳片，使其更有內(nèi)涵。（四）宣傳片表現(xiàn)策略：哈爾濱之夏：哈爾濱地理位置優(yōu)越，夏季氣候涼爽宜人，根據(jù)我們的問卷調(diào)查，結(jié)果顯示夏季也是哈爾濱旅游的旺季，所以我們選擇迷人的哈爾濱之夏為宣傳片的主題。：哈爾濱之夏，就是讓你爽 ：鏡頭一：日歷翻翻翻，一個月一個月的過去了，最后定格在7月份，主人公家里空調(diào)壞了，外面正在修空調(diào)，主人公無法忍受夏季的炎熱，打開冰箱柜門，拿出一瓶冰鎮(zhèn)的哈爾濱啤酒（酒瓶蓋起開“呲”的聲音），這時主人公看向電視，電視里正在播放著哈爾濱的城市形象宣傳片，鏡頭朝向電視。鏡頭二：電視里面的宣傳片展示著夏季時的哈爾濱的美女，紅腸、大列巴等哈爾濱美食的陳列，哈爾濱的市花丁香花的綻放，商圈的購物熱潮（中央大街，麥凱樂，萬達(dá)廣場），市民涼爽舒適的夏日生活（咖啡廳，扎啤，夜晚），俄式風(fēng)情，地鐵、火車站和機(jī)場等方面。鏡頭三：鏡頭在此對準(zhǔn)主人公，主人公走向臥室，開始收拾行李，準(zhǔn)備出門，并且對著門外喊道：“媽，哈爾濱夏季這么美，我要去看看”。宣傳片到此結(jié)束。（五）宣傳片媒介策略，18—35歲的青年群體在閑暇時間有31%會選擇影院觀影，所以宣傳片傳播媒介可以選擇電影開始播放前。，有65%的人選擇火車，所以火車站候車室和機(jī)場的電視媒體也是一種選擇。%為學(xué)生，龐大的學(xué)生群體也是應(yīng)該關(guān)注的，所以網(wǎng)絡(luò)平
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