【文章內(nèi)容簡介】 重慶”事件，固然有當事人的非理性博出位之嫌，但也再次引起重慶市民自身對廣電媒體“縱容低俗文化發(fā)展”的反思。筆者前文已經(jīng)分析了“三高”受眾對重慶城市形象的負面評價，而傳播學上有“意見領(lǐng)袖”的說法，相對于普通受眾，“意見領(lǐng)袖”對信息的接受程度和下一級傳播決定著該信息的最終認知率和到達度。對此筆者建議：（1）廣電媒體尤其是上星頻道提高節(jié)目品位，向香港的鳳凰衛(wèi)視學習，爭取“高學歷高職位高收入”的“三高”受眾，打造有信息含金量的新聞時訊節(jié)目，“影響有影響力的人”； （2）培養(yǎng)一批本土的“知性”節(jié)目主持人，以“睿智”、“理性”、“優(yōu)雅”的形象宣傳重慶，努力在廣播電視媒體培育一批有知識含量、針對高端受眾的嚴肅節(jié)目；（3）積極邀請同時謹慎對待在渝拍攝的影視作品。影視作品中積極正面的城市形象與消極負面的城市形象都易被接受，尤其是未親身體驗，自身不具判斷力的受眾。在筆者的調(diào)查中，部分被訪者認為重慶“治安差”、“小偷多”的負面感受源自電影《瘋狂的石頭》。3．打造立體重慶城市形象，淡化業(yè)已形成的“刻板成見”一提到重慶，人們就會想到“火鍋”、“山城”、“霧都”、“美女”。近幾年來，重慶一直在致力發(fā)展“美女經(jīng)濟”、打造“美食文化”，重慶的“美女美食美景”已經(jīng)聲名遠揚。筆者以“重慶山城”、“重慶美女”及“重慶火鍋”這三個非新聞事件關(guān)鍵詞在百度指數(shù)上進行搜索，搜索結(jié)果也證明，盡管媒體表現(xiàn)平平（因為是非新聞事件），但互聯(lián)網(wǎng)用戶對重慶的以上三個特征給予了持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)注。也就是說，提到重慶，人們最容易想到的就是“山城”、“美女”、和“火鍋”（搜索結(jié)果見附件6）。從傳播學的角度，以上印象已經(jīng)成為區(qū)域外受眾認知重慶城市形象的“刻板成見”。另外，大多數(shù)被訪者都對重慶的特色地理環(huán)境印象深刻，這與媒體長期提重慶必稱“山城”、“霧都”是分不開的。針對上述問題，筆者建議：（1）對于業(yè)已成形的“刻板印象”，既要繼續(xù)利用有利影響，如舉辦“美食節(jié)”、“火鍋節(jié)”、選美大賽等；亦要消除“處處麻辣燙”、“整天打麻將”、“女孩看似一朵花、開口罵臟話”的不良印象。將“美食”、“火鍋”作為重慶的特色民生，新聞媒體報道的時候亦應(yīng)多關(guān)注從業(yè)者、關(guān)注美食背后的經(jīng)濟鏈條。新聞媒體不要逢女性新聞人物必稱“美女”，應(yīng)多宣傳重慶女性除“漂亮”之外“堅韌”、“執(zhí)著”、“敢愛敢恨”、“勇于進取”的性格特征。（2）加大對重慶特色政治（直轄市、經(jīng)濟特區(qū)）、特色交通（八小時交通、內(nèi)環(huán)、成渝高速）的宣傳力度，盡量淡化重慶自身無法改變的特色自然（霧多、坡高、夏季炎熱冬季濕冷）條件。外地人受“山城”的刻板成見影響，一提起重慶就會提到“爬坡上坎”、“路窄”、“交通差”。但事實上重慶近年交通發(fā)展非常迅猛，只是“高速公路通車1000公里”、“八小時交通”等重大新聞事件的宣傳力度不夠。筆者建議交管部門聯(lián)合旅游部門策劃一些主題城市旅游節(jié)項目，如“發(fā)現(xiàn)新山城，探訪新交通”，邀請自駕車游客體驗重慶新建的城市內(nèi)環(huán)及渝北區(qū)、北碚區(qū)高速公路；推出“立體重慶一日游”項目，邀請背包客體驗重慶立體的交通工具“索道”、“輕軌”、“輪渡”、“纜車”等。策劃“村野采茶”之類的生態(tài)旅游項目，淡化“山城”、“霧都”給人造成的負面印象，進而有意識地在媒體上盡量少用或不用此類稱呼。另外，重慶近年來在環(huán)境治理方面成績有目共睹，新聞媒體應(yīng)對外加大對此的報道力度，市委宣傳部門也可向外發(fā)出邀請，舉辦諸如“同在藍天下共享好春光”之類的主題攝影展。（3）大力發(fā)揚地方文化特色，打造重慶自己的文化標志。一個名牌商品有自己的標志，一個城市的文化也有自己的標志。比如北京有“798工廠”、上海有“新天地”、紐約有“大都會美術(shù)館”、東京有“巨蛋體育館”……重慶是一座“大俗中有大雅”的城市，除了黃桷平的“涂鴉街”，我們還有湖廣會館、有川劇、有抗戰(zhàn)文化，還有即將落成的重慶大劇院。建議市府組織專業(yè)人士研究如何用好重慶大劇院，搭好臺唱好戲還要有好的營銷手段，越多的大型演出來到重慶，就會有越多的媒體關(guān)注。（4）借“舊城改造”之機以積極的姿態(tài)宣傳重慶的新城建設(shè)與傳統(tǒng)文化保護。重慶是一座變化多端、層次豐富的城市，朝天門、枇杷山背街、黃桷古道、陪都時期的蔣介石官邸，在鏡頭里都非常美也極有地域特點。近兩年，筆者接待過不少來渝拍攝專題片的國外媒體，建議市委宣傳部組織相關(guān)部門聯(lián)合國內(nèi)外媒體拍攝一批重慶舊城改造的紀錄片，在新開播的科教頻道和衛(wèi)星頻道開設(shè)固定欄目播出，同時發(fā)動民間力量征集百姓DV作品，若能在宣傳城市形象的同時完整記錄歷史變遷，功莫大焉！城市在發(fā)展，城市形象也在穩(wěn)定中悄然變化，這些變化需要通過媒介向外傳播從而加強城市的軟實力。這座城市有太多值得發(fā)現(xiàn)并熱愛的地方，筆者衷心期望重慶的城市形象可以通過科學的傳播行為讓更多的人了解并接受，衷心期待何時何地，重慶這座城市都能閃耀著迷人而奪目的光芒！作者為西南政法大學新聞傳播學院講師聯(lián)系地址：西南政法大學新聞傳播學院郵政編碼：401120聯(lián)系電話：1388 3376 （西南政法大學新聞學院2006級研究生常燁對本文亦有貢獻）附件1：以“重慶”及重慶網(wǎng)民選出的新聞事件為關(guān)鍵詞在“百度指數(shù)”網(wǎng)站搜索后的結(jié)果：時政類：社會類：經(jīng)濟類：附件2：2007年《人民日報》及中央電視臺《新聞聯(lián)播》與重慶相關(guān)報道的統(tǒng)計：2007年《人民日報》與重慶相關(guān)報道統(tǒng)計月份報道總數(shù)要聞經(jīng)濟文體政治農(nóng)村國際理論法制議政特刊科技副刊其它1502434811110000725423515300020001536715614203118310134652171135104500085431431060000101266712474460450043107763056630005020198721841352120240219960352821111212131042172210000015005114513724121310218125127343210060203總計696261546651267121542231491162007年中央電視臺《新聞聯(lián)播》與重慶相關(guān)報道統(tǒng)計1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月報道量25438161723056附件3：“媒介中的重慶城市形象”調(diào)查問卷被訪人背景資料：您的年齡是： （1）16歲以下（ ）（2）1618歲（ ） （3）1926歲 （ ） （4）2635歲（ ） （5）3645歲（ ） （6）4655歲（ ）（7）55歲以上（ ）您的職業(yè)是： 您的受教育水平：（1）小學（ ）（2）初中（ ）（3）高中（ ）（4）本科（ ）（5）研究生及以上（ ）您現(xiàn)在居住地： 您是否來過重慶？是（ ） 否（ ）一、您主要通過什么渠道了解重慶？ 幾乎每天 經(jīng)常 有時 偶爾 從不報紙 1 2 3 4 5廣播 1 2 3 4 5電視 1 2 3 4 5網(wǎng)絡(luò) 1 2 3 4 5影視作品 1 2 3 4 5書籍 1 2