城市形象講ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-29 12:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 —— 亞洲國(guó)際都會(huì) 博鰲 —— 中國(guó)的達(dá)沃斯 品牌的核心價(jià)值代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益。 一個(gè)城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了這座城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)存在的理由，而且更重要的是它代表了這個(gè)城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來(lái)最大的利益，對(duì)目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化，對(duì)投資者則意味著投資的最大回報(bào)。品牌的核心價(jià)值是一個(gè)城市的靈魂，環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身都是構(gòu)成和決定一個(gè)城市品牌價(jià)值的要素 ,這些要素結(jié)合起來(lái)最終決定了品牌的本質(zhì)。不同于單一產(chǎn)品和服務(wù)，城市品牌的核心價(jià)值既包含了看得見(jiàn)摸得著的東西，同時(shí)也滲透了許多復(fù)雜多元的無(wú)形價(jià)值。 第四：核心價(jià)值 香港 —— 原來(lái)是個(gè)不關(guān)門(mén)的游樂(lè)場(chǎng)； 麗江 —— 深呼吸一次，足足回味一輩子； 青島 —— 品牌城市； 確定目標(biāo)受眾可能對(duì)于城市品牌推廣來(lái)講是一件生死攸關(guān)的事，一個(gè)城市要明確了自己的傳達(dá)對(duì)象，就等于細(xì)分了這個(gè)城市的市場(chǎng)。 眾所周知，美國(guó)拉斯維加斯，曾經(jīng)有一段時(shí)間這座城市和其他度假圣地一樣，也受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，往日賭城的輝煌難以再現(xiàn)，后來(lái)經(jīng)過(guò)重新定位之后，將一個(gè)過(guò)去只是為賭徒提供享樂(lè)的成人游樂(lè)場(chǎng)所變成了適合全家游玩的大型度假城。目標(biāo)市場(chǎng)確定為家庭后，給這座沙漠上的游樂(lè)場(chǎng)所蒙上了一層溫馨親和的色彩，并讓這座城市起死回生。 第五：目標(biāo)市場(chǎng) 蘇州 —— 臺(tái)商、新加坡 IT產(chǎn)業(yè)投資商； 東莞 —— 穗、深、港常住居民； 廊坊 —— “ 大北京 ” ； 當(dāng)一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標(biāo)受眾時(shí)，必須要完成 “ 產(chǎn)品 ”的生產(chǎn)過(guò)程，最終通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)，將定位、價(jià)值和概念附著在可以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)需要的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。 這一過(guò)程相當(dāng)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的產(chǎn)品策略實(shí)施，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實(shí)現(xiàn)，品牌的價(jià)值就成了無(wú)源之水。 第六：“產(chǎn)品”規(guī)劃和開(kāi)發(fā) 廊坊 —— 北京大學(xué)城； 蘇州 —— IT產(chǎn)業(yè)園區(qū)、臺(tái)商子女學(xué)校； 東莞 —— 華南 MALL； 城市品牌最直接的視覺(jué)體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺(jué)規(guī)范。 不同于以往國(guó)內(nèi)各城市搞的象征性標(biāo)志，如花卉、雕塑、象征物和簡(jiǎn)單的徽標(biāo)。大連的象征是足球、深圳的標(biāo)志是拓荒牛、洛陽(yáng)是牡丹花，它們可以從體育、政治和自然環(huán)境特色的角度折射城市的某種精神和風(fēng)貌，但承載不了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重任，不能從本質(zhì)上反映和代表一個(gè)城市的品牌，從本質(zhì)上講，它們不是品牌標(biāo)志，只是一個(gè)具象的形象而已。另外，很多這樣原始的標(biāo)志和象征物普遍缺乏一個(gè)科學(xué)而全面的實(shí)施系統(tǒng)，形象標(biāo)志比較單一，缺乏相配套的字體、色彩和標(biāo)準(zhǔn)組合應(yīng)用，所以，執(zhí)行起來(lái)往往顯得單調(diào)，視覺(jué)感染力和沖擊力都十分弱，加之設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的有限，標(biāo)志形象很難被社會(huì)大眾和眾多的商業(yè)機(jī)構(gòu)所認(rèn)同。 第七：視覺(jué)識(shí)別 香港 —— 臺(tái)灣 —— 城市標(biāo)準(zhǔn)字 城市標(biāo)準(zhǔn)色 機(jī)構(gòu)應(yīng)用 機(jī)構(gòu)應(yīng)用 街道指示 街道家私 街道家私 街道家私 城市雕塑 公共設(shè)施 公共設(shè)施 戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)施策略和視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)劃完成之后，就進(jìn)入到全面推廣階段了，其前提是要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)制定推廣策略。 一個(gè)城市甚至一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都越來(lái)越開(kāi)始注重利用廣告、直郵手冊(cè)以及公關(guān)和其他商業(yè)與外交相結(jié)合的手段來(lái)推廣自己。通常是先從所在城市開(kāi)始，在市民和公眾中進(jìn)行傳播，因?yàn)槌鞘衅放菩蜗蟮慕⒏旧鲜怯蛇@個(gè)城市的所有人的行為來(lái)實(shí)施的，讓所有的人都明確和了解自己城市所要最終達(dá)到的目標(biāo)，不僅可以統(tǒng)一大家的思想和行為，而且還可激發(fā)人們的斗志，鼓舞人們?yōu)橹^斗。 第八：推廣實(shí)施 “ 醇正水鄉(xiāng) ” 是一種感受：同里的醇正，不僅僅是保持原汁原味的水鄉(xiāng)秀麗景色， 還是延續(xù)上千年的淳樸民風(fēng)和讓人久久回味的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)情。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比， 醇正的同里，沒(méi)有 “ 天下第一 ” 的浮躁，多了幾分江南水鄉(xiāng)的安逸秀美，添 了幾分江南文化的韻味悠揚(yáng)。 “ 舊時(shí)江南 ” 是一個(gè)夢(mèng)想： “ 江南好，風(fēng)景舊曾諳 ” 。一個(gè) “ 舊 ” 字，讓人浮想聯(lián)翩， 每個(gè)人都有自己心中的江南印象，每個(gè)人都想回到舊時(shí)的江南。未去同里， “ 舊時(shí)江南 ” 激發(fā)你無(wú)窮的想象，去渲染心中的江南夢(mèng)想；回到同里， “ 舊時(shí)
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