城市形象講ppt課件(完整版)
【正文】 城市發(fā)展促進(jìn)國家整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是中國整體戰(zhàn)略中的重要課題。 案例二：國際體驗(yàn)之城 —— 拉斯維加斯 從 “ 一個(gè)為賭徒提供享樂 的成人游樂場 ” 到 “ 適合 全家游玩的大型度假城 ” 。 第一：戰(zhàn)略規(guī)劃 實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第二步是從調(diào)研開始。 一個(gè)城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了這座城市在商業(yè)競爭社會存在的理由，而且更重要的是它代表了這個(gè)城市能夠?yàn)槿w社會成員帶來最大的利益，對目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化，對投資者則意味著投資的最大回報(bào)。 第六：“產(chǎn)品”規(guī)劃和開發(fā) 廊坊 —— 北京大學(xué)城； 蘇州 —— IT產(chǎn)業(yè)園區(qū)、臺商子女學(xué)校； 東莞 —— 華南 MALL； 城市品牌最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺規(guī)范。與競爭對手相比， 醇正的同里，沒有 “ 天下第一 ” 的浮躁，多了幾分江南水鄉(xiāng)的安逸秀美，添 了幾分江南文化的韻味悠揚(yáng)。 而在應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中更是提出 “ 古今結(jié)合，質(zhì)樸而細(xì)膩 ” 的江南民間風(fēng)格取向。 具體到游人參與同里文化節(jié)活動的完整的一天當(dāng)中，我們的“ 節(jié)奏 ” 安排體現(xiàn)于 : 要能夠讓他們在想要體驗(yàn) “ 熱鬧 ” 的時(shí)候就體驗(yàn)到 “ 熱鬧 ” ，而在想要體驗(yàn) “ 寧靜 ” 的時(shí)候就體驗(yàn)到 “ 寧靜 ” 。 目前我們完全有機(jī)會通過對山塘歷史保護(hù)區(qū)傳統(tǒng)鼎盛商業(yè)文化與江南精致生活文化的深入挖掘和張揚(yáng)來為山塘贏得優(yōu)勢與權(quán)威。 通過汲取中華吳文化的精髓，為現(xiàn)代新蘇州服務(wù)，提升蘇州的城市品位，使蘇州煥發(fā)出新的魅力，樹立蘇州經(jīng)營城市的理念，開創(chuàng)新型城市發(fā)展的典范。也就不能形成聚合力，在華東旅游市場體現(xiàn)不出自己的特色的差異化競爭點(diǎn)。并成為展示新時(shí)期蘇州城市文化品牌的第一形象區(qū)。 我們對歷史悠久、文化積淀深厚的蘇州山塘進(jìn)行旅游開發(fā)，塑造 “ 城市第一形象區(qū) ” ，正是為了提升新蘇州的城市文化品牌，也反映出蘇州山塘在整個(gè)蘇州城市文化品牌塑造中的戰(zhàn)略地位是其它項(xiàng)目所無法替代的。風(fēng)流已被雨打風(fēng)吹去 …… 詩書有云： “ 七里長堤列畫屏，樓臺隱約柳條青 ” 原來，山塘是一個(gè)江山如畫，風(fēng)雅淋漓的佳處！ “ 胡商?？?，不阻風(fēng)晨，罔畏雨夕 ” 原來，山塘是一幅商賈鱗集、帆檣川流的盛景！ “ 買魚沽酒，行旅如云 ” 原來，山塘是一處畫舫笙歌、游人如織的仙境！ 史上的 “ 七里山塘 ” ，原是什么模樣？ 蘇州山塘策劃關(guān)鍵： 蘇州山塘歷史文化保護(hù)區(qū)再上 新臺階必須借助當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)， 將山塘的昔日繁盛與其深厚文 化底蘊(yùn)相結(jié)合 ,并與當(dāng)今蘇州 城市發(fā)展需要相結(jié)合，重點(diǎn)打 造 “ 文化旅游 ” 核心競爭力， 塑造蘇州 “ 城市第一形象區(qū) ” 。水鄉(xiāng)的氛圍、抽象的思緒變成了可見可感的符號。一個(gè) “ 舊 ” 字，讓人浮想聯(lián)翩， 每個(gè)人都有自己心中的江南印象，每個(gè)人都想回到舊時(shí)的江南。大連的象征是足球、深圳的標(biāo)志是拓荒牛、洛陽是牡丹花，它們可以從體育、政治和自然環(huán)境特色的角度折射城市的某種精神和風(fēng)貌，但承載不了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和市場競爭的重任，不能從本質(zhì)上反映和代表一個(gè)城市的品牌，從本質(zhì)上講，它們不是品牌標(biāo)志，只是一個(gè)具象的形象而已。不同于單一產(chǎn)品和服務(wù)，城市品牌的核心價(jià)值既包含了看得見摸得著的東西，同時(shí)也滲透了許多復(fù)雜多元的無形價(jià)值。 調(diào)研首先從本地區(qū)資源優(yōu)勢、未來發(fā)展、市民意向和政府的城市發(fā)展規(guī)劃入手，其次則是利用專業(yè)機(jī)構(gòu)向本地區(qū)包括海外的受眾，進(jìn)行各種形式的訪談和問卷調(diào)查，了解公眾、周邊城市和國際社會對城市的評價(jià)，在此基礎(chǔ)上得出客觀而科學(xué)的結(jié)論，為下一階段的工作提供決策依據(jù)。 觀光旅店、主題樂園、超級市場、表演劇場、運(yùn)動會所 …… 所有城市設(shè)施都是在形象定位之下的產(chǎn)物。 旅游、工業(yè)、環(huán)境良好 農(nóng)業(yè)、環(huán)境較差 城市 關(guān)鍵詞 城市形象評價(jià) 綜合競爭力排名 舉例二：青島 VS東營 青島 東營 第一層次：歐美等發(fā)達(dá)國家，城市形象已上升到文化面； 第二層次：新馬泰等國家，城市形象主要運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上； 第三層次 ： 中國等發(fā)展中國家，城市形象方興未艾。 城市品牌，在中國的城市化進(jìn)程中顯現(xiàn)出巨大的影響力。
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