城市形象講ppt課件(已修改)
2025-05-14 12:19 本頁面
【正文】 ? 香港城市品牌建設(shè)歷時兩年、耗資 900萬港幣； ? 特首董建華對香港城市品牌的建設(shè)表示尤為關(guān)注； ? “ 火紅的飛龍 ” ， “ 亞洲國際都會 ” 成為家喻戶曉的城市品牌。 香港 —— 亞洲國際都會 “ 如果能夠有多些人認識香港和香港的長處，特別是這個品牌代表著機會、創(chuàng)意和企業(yè)家精神，我想多些人來香港做生意、多些人來游玩、來看看我們，將會為香港帶來很多的好處，所以我覺得這項投資是值得的。 ” 香港財政司司長梁錦松在回答記者提出的花 900萬巨資去建立一個“ 香 港品牌 ” 是否值得時指出： 達沃斯 —— 財富論壇 ? 憑借世界第二次經(jīng)濟浪潮的東風； ? 憑借會議休閑場所的環(huán)境優(yōu)勢； ? 憑借創(chuàng)辦者鍥而不舍的精神和毅力； ? 達沃斯，從瑞士小城到 “ 全球化與新經(jīng)濟 ” 的代名詞。 小結(jié)： ? 在世界經(jīng)濟飛速發(fā)展的趨勢下，城市經(jīng)營已然成為國內(nèi)外共同關(guān)注的焦點。 ? 在經(jīng)營城市的偉大工程中，城市品牌形象成為不可忽視的要素。 ? 建立鮮明、獨特、并對社會對市場構(gòu)成強大吸引力的城市品牌形象，成為城市經(jīng)營中重要的課題。 ? 城市品牌形象正以絕對的影響力左右著城市的發(fā)展和生存，并將從根源上改變城市的現(xiàn)狀。 ? 城市化是人類走向現(xiàn)代社會的必由之路，發(fā)達國家的城市化水平常常高達 90%多。 ? 按照世界城市化的發(fā)展規(guī)律，當一個國家的城市化水平處于 30%的時候，將進入飛速發(fā)展階段，處于 70%的時候，則進入緩慢的平穩(wěn)發(fā)展階段。 國際背景： 城市化進程是人類社會發(fā)展的必經(jīng)之路！ ? 新經(jīng)濟和全球化使經(jīng)濟主體之間的競爭空前激烈而廣泛，應(yīng)對新經(jīng)濟和全球化帶來的機遇、挑戰(zhàn)和競爭，提升城市競爭力成為所有的經(jīng)濟決策者關(guān)注的課題。 ? 隨著經(jīng)濟發(fā)展逐步加速， 21世界將成為城市的世紀，有關(guān)城市的課題已成為全球性的研究課題，并引發(fā)從國家元首到城市管理者的普遍關(guān)注。 ? 20世紀 80年代，美國政府首開先河，對城市競爭力問題開始了全面系統(tǒng)的研究，并帶動了全球性的研究熱潮。 城市競爭力研究已然成為國際城市發(fā)展的重要課題！ 國際背景： ? 至今為止，在美國已有 20個以上的城市進行過系統(tǒng)的城市形象規(guī)劃，并在傳播、推廣方面取得了顯著的成就； ? 在世界第二次經(jīng)濟浪潮中，歐洲的一些小城借助成功的品牌形象規(guī)劃一躍成為世界關(guān)注的焦點，并為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來了空前的核變； ? 在東南亞部分地區(qū)，城市品牌形象得到了廣泛的關(guān)注，特別是在新加坡，城市品牌形象已上升為國家品牌形象，受到政府、公民以及所有的商業(yè)人士的普遍關(guān)注。 城市品牌形象在國外已成為重要的研究課題，并得到廣泛應(yīng)用。 國際背景： ? “ 十五 ” 期間，我國各地城市將斥資 2022億用于地鐵建設(shè) —— 又一個城市化進程的信號。在北京成功申辦奧運會、上海成功申辦世博會后，有人預(yù)言：未來十年，將是中國城市建設(shè)狂飚突進的十年。 ? 在中國，發(fā)展方面的問題變得越來越明朗。要實現(xiàn)十六大提出的2020年全面建設(shè)小康社會的目標，加速發(fā)展城市和加快城鎮(zhèn)化進程是戰(zhàn)略的關(guān)鍵。 ? 加速發(fā)展城市和加快城鎮(zhèn)化進程，不僅是全面實現(xiàn)小康，更是中華民族實現(xiàn)偉大復(fù)興和中國社會經(jīng)濟素質(zhì)實現(xiàn)質(zhì)變的決戰(zhàn)之役。 國內(nèi)背景： 中國城市化進程，已是從政府到學術(shù)界，直至所有社會成員共同關(guān)注的焦點。 ? 曾經(jīng)有國際專家批評中國缺乏城市概念，大部分中國城市只是一個中心的集鎮(zhèn)。中國城市有的只是規(guī)模，缺乏城市的原創(chuàng)氣質(zhì)，也缺乏城市應(yīng)有的名片。 ? 同質(zhì)化與一律化正扼殺著中國城市的靈性，城市最寶貴的獨特性、品牌性正在喪失。 ? 以香港、深圳、大連等城市為代表的中國城市，正以先行者的姿態(tài)改變中國城市格局，城市管理者正以經(jīng)營者的姿態(tài)極力塑造城市品牌，改寫著中國城市的歷史。 城市品牌，在中國的城市化進程中顯現(xiàn)出巨大的影響力。 國內(nèi)背景： ? 香港政府歷時兩年，耗資 900萬，從國外請來專家學者進行城市品牌改造工程，這種現(xiàn)象的背后是中國城市形象研究領(lǐng)域的滯后。 ? 在城市形象研究的大旗之下，匯聚了城市運營商、城市競爭力研究學者、區(qū)域經(jīng)濟研究學者等等各路人馬，但唯一缺少的正是城
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