【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 環(huán)保金融西部論壇 ? 商會(huì)吹風(fēng)會(huì) ? 中國(guó)坐標(biāo)： CBN城市論壇西安站 ? 超自然時(shí)尚 ? 西部金融榜 ? 花居西安 ? 其他本地活動(dòng)，如中國(guó)中小型企業(yè)合作論壇等 本地企業(yè) 家組織 新概念 參與 跨文化 創(chuàng)業(yè) 異地企業(yè) 家平臺(tái) 西部未來(lái)之星和環(huán)保金融西部論壇 ? 西部未來(lái)之星 ? 目的 ? 通過(guò)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)西安領(lǐng)袖型企業(yè) 企業(yè)家 ? 組織方式 ? 在西安的報(bào)紙網(wǎng)站電視上廣泛宣傳參與評(píng)選的企業(yè)及企業(yè)家個(gè)人事跡 ? 組織專家組對(duì)企業(yè)家進(jìn)行評(píng)議，同時(shí)組織網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，綜合網(wǎng)絡(luò)投票和轉(zhuǎn)接組織的意見(jiàn)進(jìn)行評(píng)比 ? 頒獎(jiǎng) ? 環(huán)保金融西部論壇 ? 主題 環(huán)保金融 ? 目的 ? 提高西部金融機(jī)構(gòu)管理人員環(huán)境問(wèn)題形式的認(rèn)知，特別是國(guó)際環(huán)境對(duì)中國(guó)未來(lái)環(huán)境保護(hù)的影響，環(huán)境保護(hù)未來(lái)的政策走向以及與金融機(jī)構(gòu)在其中發(fā)揮的作用 ? 加強(qiáng)金融從業(yè)人員從環(huán)保中尋找機(jī)遇，挖掘中國(guó)金融環(huán)保市場(chǎng) ? 組織方式 ? 在西安召開(kāi)由國(guó)內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)高層管理人員，環(huán)保問(wèn)題專家，政府官員參加的高層活動(dòng) ? 合作單位 ? 美國(guó)環(huán)保協(xié)會(huì) ? 中國(guó)環(huán)境治理能力拓展 名家對(duì)話 商會(huì)吹風(fēng)會(huì) ? 體現(xiàn)重商主義風(fēng)氣、建立商學(xué)媒互動(dòng)極度平臺(tái) 由工商聯(lián)、外資投資協(xié)會(huì)，這商會(huì)、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、西安川商會(huì)、豫商商會(huì)、房地產(chǎn)協(xié)會(huì)等常規(guī)的商會(huì)組織形成的商情通報(bào)品商會(huì)，通過(guò)業(yè)內(nèi)重要企業(yè)負(fù)責(zé)人參與，本地管理專家，企業(yè)家、行業(yè)專家及部分異地專家參與討論、交流商業(yè)信息和管理問(wèn)題、討論熱點(diǎn)商業(yè)管理話題，本地核心媒體參與全程報(bào)道。 目錄 ? 傳播策略研究 ? 一、年度主題策略 ? 二、分群體策略 ? 三、分資源策略 對(duì)中國(guó)游客傳播的內(nèi)容和形式策略 ? . 中國(guó)辯客 感知 城市正態(tài) 城市形象生 態(tài)化策略 城市生動(dòng) 中國(guó)游 客期望 認(rèn)知來(lái) 源豐富 現(xiàn)代感 大西安策略 欠發(fā)達(dá) 守舊的 減少名牌 企業(yè) 黃土的 去西部 化的 綠色 文化 色彩 策略 歷史感 線性傳播 城市形象生動(dòng)化策略 ? 歷史和人文資源的過(guò)于豐富使得人們對(duì)西安 形成的認(rèn)知存在一定的負(fù)面色彩，城市行將新元素的宣傳打破西安傳統(tǒng)印象的有效途徑 現(xiàn)狀 目標(biāo) 城市形象生動(dòng)化策略 色彩元素 新知元素 城市形象如格化 前沿市民公開(kāi)講座 世園會(huì)路演 城市社區(qū)壁面 城市新建筑色彩 影像記錄場(chǎng)景化 影響表現(xiàn)人格化 前沿市民公開(kāi)講座構(gòu)想 ? 擬定主題 ? ET的明天 ? 金融危機(jī)以后 ? 公務(wù)員的職業(yè)特征與現(xiàn)實(shí) ? 新創(chuàng)業(yè)者 ? 想象力與創(chuàng)造力 ? 大明宮傳奇 專家邀請(qǐng) 氛圍：全國(guó)范圍為主， 適當(dāng)邀請(qǐng)國(guó)外專家 領(lǐng)域：文史、藝術(shù)、經(jīng) 濟(jì)等領(lǐng)域的專家、企業(yè)家 、社會(huì)活動(dòng)家等 形式地點(diǎn) 傳遞形式：現(xiàn)場(chǎng)講座、 視頻展示、出書(shū)、?？? 、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告?zhèn)鞑ァ? 尋求國(guó)內(nèi)知名 媒體合作承辦 國(guó)內(nèi)外著名知識(shí)講座 定位：高端學(xué)術(shù)講座 主講人：全國(guó)文史、藝 術(shù)、政治經(jīng)濟(jì)各領(lǐng) 域?qū)＜?、領(lǐng)袖及企業(yè) 家、少兩國(guó)外專家 傳播形式，現(xiàn)場(chǎng)講 座，視頻展示、出書(shū) 主題：文史 教育 藝術(shù) 理論性內(nèi)容為主 上圖講座 定 位：大眾但不娛樂(lè)，小眾但不 .. 主講人：全國(guó)文史 藝術(shù)政治娛樂(lè)領(lǐng)域?qū)＜? ，知名導(dǎo)演，企業(yè)家等少量國(guó) 外專家愛(ài) 傳播形式：現(xiàn)場(chǎng)講 座視頻展示出書(shū)?？? 紀(jì)念日活動(dòng) 主題 對(duì)政治熱點(diǎn) 文史藝術(shù) 可及教 育 金融經(jīng)濟(jì) 法律維 爾勝為主 定位 面向分眾傳媒 主講人 學(xué)術(shù)明星 行 政首長(zhǎng) 文藝專家 知 名企業(yè)家 傳播形式 全省各地 巡講網(wǎng)絡(luò)電視廣播傳播 出書(shū) ?？襟w合 作承辦主題 前沿學(xué)術(shù)理論 對(duì) 政治熱點(diǎn) 社會(huì)熱點(diǎn) 政策解讀 企業(yè)管 理 國(guó)民策略提升 世界園藝博覽會(huì) ? 目的 ? 通過(guò)宣傳世園會(huì)為西安增加新的城市形象 ? 為世園會(huì)提前造勢(shì) ? 通過(guò)造勢(shì)形象力吸引更多的參展商加入 ? 通過(guò)對(duì)外廣泛傳播，為世園會(huì)吸引更多的游覽者 ? 一、線上傳播 ? 國(guó)內(nèi)網(wǎng)站 與國(guó)內(nèi)不同的網(wǎng)站合作來(lái)影響不同的國(guó)內(nèi)媒體 ? 國(guó)際網(wǎng)站 與有影響力的國(guó)際網(wǎng)站合作，想國(guó)際游覽者和參展商傳播 ? 二、正對(duì)參展商 舉辦以吸引參展商為母的的演講活動(dòng) 針對(duì)游覽者 舉辦以吸引游覽者帷幕的參演活動(dòng) 社區(qū)壁畫(huà) 建筑色彩構(gòu)想 ? 社區(qū)壁畫(huà) ? 基礎(chǔ) 西大街（盛世長(zhǎng)安）浮雕圖 ? 主題：通過(guò)任務(wù)活動(dòng)展現(xiàn)，以西安市市區(qū)為中心，分別展現(xiàn)周秦漢的歷史和現(xiàn)代西安特色 ? 特點(diǎn) 青銅浮雕 人物傳神 大氣磅礴 與周圍唐風(fēng)古韻的古建筑分割默契 ? 拓展 綜合個(gè)去規(guī)劃主題創(chuàng)作并宣傳社區(qū)壁畫(huà) ? 新建筑色彩 ? 目的 掉和西安正太 灰調(diào) 缺乏活力的城市性格 ? 西安城市主色調(diào) 灰色 土黃色 ? 新色彩規(guī)劃 在主城區(qū)的歷史人文規(guī)劃范圍內(nèi)，為推廣歷史認(rèn)為旅游，仍可采用灰色土黃色，其他區(qū)域采用明快豐富活力的色彩與調(diào)和 ? 新色彩征集：可采用網(wǎng)路評(píng)選，評(píng)議調(diào)查等方式分階段在全市 全省過(guò)中國(guó)居民中征集歌曲建筑主色調(diào)利用平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體對(duì)此事進(jìn)行宣傳 青島 費(fèi)城的城市壁畫(huà)有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力香港則通過(guò)城市國(guó)家化形象 標(biāo) 桿 借 鑒 費(fèi)城 青島 特點(diǎn) 庶民壁畫(huà) 隨處可見(jiàn) 創(chuàng)意新穎 表達(dá)生動(dòng) 色彩豐富 主題：廣告 歷史人物追思 市井小民生活等 目的 ：為古老的城市注入新的活力 特點(diǎn)：國(guó)內(nèi)最大城市公共藝術(shù)表現(xiàn)， 6萬(wàn)平方米室外壁畫(huà) 主題：通話 目的：朝觀壁畫(huà)夜觀燈，休閑購(gòu)物到臺(tái)東 魅力西安海報(bào)設(shè)計(jì)大賽 ? 目的：通過(guò)活動(dòng)場(chǎng)景、人群展現(xiàn)西安新主題，場(chǎng)景化、影像化、人格化城市形象，凸顯西安親和、靠近的感覺(jué) ? 征集對(duì)象：面向西安高校大學(xué)生 ? 征集標(biāo)準(zhǔn)：① 能展現(xiàn)西安親和、包容、靠近、活力的城市新性格 ? ② 以水粉畫(huà)、油畫(huà)、宣傳畫(huà)、水墨畫(huà)、現(xiàn)代藝術(shù)畫(huà)表現(xiàn)均可 ? ③ 要通過(guò)一定得場(chǎng)景、任務(wù)、活動(dòng)展現(xiàn)西安城市性格 ? ④ 挖掘西安生活中耐人尋味，激動(dòng)人心，浪漫感人的場(chǎng)景 ? 組織方式： 2023年春季，持續(xù)三個(gè)月（為年度活動(dòng)）；最終分類別選取 24幅作為獲獎(jiǎng)海報(bào)；海報(bào)將選作西安城市主題廣告、城市社區(qū)壁畫(huà)、城市印刷物插圖和插頁(yè)用圖；推廣過(guò)獎(jiǎng)作品作者的影響力。 去西部化策略 ? 去西部化策略：通過(guò)傳播，弱化國(guó)人心目中西安與陜北、西部的聯(lián)系 ? 后向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)傳播 ? 原則：大力傳播西安的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 ? 目標(biāo)：一提到西安的產(chǎn)業(yè)，人們就能具體的想到西安的某一高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)（如軟件業(yè)、電子行業(yè)等） ? 方式：① 對(duì)外宣傳圖冊(cè)，宣傳中，將軟件、電子等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)放在歷史、旅游等素材之前介紹 ② 塑造并傳播高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)名牌 ? 詞語(yǔ)傳播弱關(guān)聯(lián) ? 原則：對(duì)外傳播口號(hào)中明確的將西安與西部區(qū)隔開(kāi) ? 目標(biāo)：人們只提“西安”，不同時(shí)說(shuō)“陜北”“西北”“西部”等概念 ? 方式：① 對(duì)外傳播單獨(dú)提“西安”或“中國(guó) 西安”，“西安”與“陜北”“西北”“西部”等此語(yǔ)不同時(shí)出現(xiàn)在一篇宣傳文章中； ② 宣傳西安時(shí)，不出現(xiàn)陜北、西北、西部等地方的強(qiáng)代表元素（如窯洞、安塞腰鼓、黃河等） ? 圖片傳薄弱關(guān)聯(lián) ? 原則：對(duì)外傳播圖片中明確的將西安與西部區(qū)隔開(kāi) ? 目標(biāo)：提到西安，人們能想到顯得地標(biāo)性符號(hào)（如大雁塔、鐘樓、西大街等），而非西部的（如黃土、沙漠、黃河等） ? 方式：① 所有對(duì)外傳播圖片均不出現(xiàn)“黃土”元素 ② 多以綠色、生態(tài)等元素作為傳播圖片的背景 綠色文藝策略 ? 目的：淡化西安黃土、守舊的形象 ? 原則：鼓勵(lì)反應(yīng)現(xiàn)代、綠色西安的文藝作品，影響、限制有黃土、落后的、內(nèi)容的文藝作品 ? 西安本地文藝作品 —— 宣傳部審核 —— 鼓勵(lì) ——綠色的、現(xiàn)代的 —— 支持 —— 非西安本地文藝作品 ? —— 禁止 —— 黃土的、落后的 —— 干預(yù) —— 彩色兵馬俑策略 ? 目的：淡化兵馬俑“黃土“形象 ? 原則：傳播能體現(xiàn)兵馬俑的歷史和藝術(shù)價(jià)值但沒(méi)有土色的照片 ? 途徑一：照片、視頻的背景少出現(xiàn)“黃土“ ? 途徑二：多使用博物館陳列式的兵馬俑照片 ? 途徑三：多使用彩色兵馬俑圖片（圖片同時(shí)備注說(shuō)明剛出土?xí)r候的顏色） 線性傳播策略 ? 重大活動(dòng)的線性傳播策略 ? 原則：重大活動(dòng)是樹(shù)立城市形象的機(jī)會(huì) ? 重大活動(dòng)是吸引媒體，向各媒體展示西安新形象的機(jī)會(huì) ? 重大活動(dòng)是建立與媒體良好合作關(guān)系，培養(yǎng)對(duì)外傳播資源的機(jī)會(huì) ? 以歐亞論壇對(duì)外宣傳為例 ? 會(huì)前準(zhǔn)備 在北京或上海召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) ? 會(huì)中組織（不包括對(duì)會(huì)議本身報(bào)道的支持） 廣泛邀請(qǐng)各旅游客源地、投資地的城市媒體 —— 西安發(fā)展說(shuō)明會(huì) —— 論壇新聞發(fā)布會(huì) —— 領(lǐng)導(dǎo)招待會(huì) —— 重點(diǎn)項(xiàng)目參觀 ? 長(zhǎng)期合作安排 —— 新聞聯(lián)系 —— 媒體關(guān)系維護(hù) 大西安策略 ? 本地化 有選擇的參與省上組織活動(dòng)的宣傳，在傳播中更多的使用西安概念，使得陜西省的活動(dòng)西安化、本地化，從而使陜西的優(yōu)質(zhì)資源本地化 ? 大平臺(tái) 積極利用陜西承接的大型活動(dòng)舉辦的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“陜西的活動(dòng)”即為“西安的活動(dòng)”的最佳傳播效果 ? 陸港概念 強(qiáng)化宣傳西安做為西部地區(qū)陸港的概念，并在宣傳中大量的使用陸港的分揀功能、倉(cāng)儲(chǔ)的資源、物資的數(shù)量，巧妙地塑造西安資源豐富的形象 ? 中心城市概念 利用陜西旅游 168規(guī)劃中把西安作為中心城市的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化西安 —— 華山、西安 —— 秦嶺、西安 —— 延安等概念，使西安與陜西旅游資源建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)西安城市形象的豐富化。 對(duì)中國(guó)游客傳播的渠道策略（ 4組） ? 單調(diào)的 ? 呆板化 ? 告知式 ? 教科書(shū)式 ? 善用爭(zhēng)議策略 ? 第三方傳播 ? 多樣的 ? 靈活的 ? 互助式 ? 情境式 ? 驢友文眼 ? 西安作者圈 ? 專欄寫(xiě)手 善用爭(zhēng)議策略 ? 要積極利用爭(zhēng)議性事件中的正面因素，或者引導(dǎo)爭(zhēng)議向健康的方向發(fā)展，從而獲得良性的宣傳效果。 ? 爭(zhēng)議發(fā)生 ? 爭(zhēng)議多種多樣 ? 西安房補(bǔ)政策引發(fā)爭(zhēng)議 ? 哈爾濱市政府花錢為出租車統(tǒng)一改色引發(fā)爭(zhēng)議 ? 鄭州設(shè)禁討區(qū)引發(fā)爭(zhēng)議 ? 新鄉(xiāng)百萬(wàn)元征集市歌引爭(zhēng)議 ? 上海財(cái)大教授稱“上海人素質(zhì)偏低”引爭(zhēng)議 ? 要美景還是要節(jié)能：鞍山安裝多光源景觀燈引爭(zhēng)議 ? 《桂林日?qǐng)?bào)》就旅游業(yè)報(bào)道公開(kāi)致歉引爭(zhēng)議 ? 高峰期 ? 引導(dǎo)輿論方向 ? 本地媒體方向指導(dǎo) ? 專家解讀健康方向 ? 外部媒體協(xié)調(diào) ? 給本地媒體報(bào)道爭(zhēng)議事件的正確的指導(dǎo)規(guī)則 ? 協(xié)調(diào)外部媒體，揚(yáng)利弊害 ? 組織內(nèi)外部專家，闡述事件健康作用 ? 后期 ? 正向形象的外部傳遞 ? 前提：爭(zhēng)議事件沒(méi)有負(fù)面影響或者較少負(fù)面影響結(jié)束。 ? 組織西安市內(nèi)媒體對(duì)爭(zhēng)議事件中的正面因素進(jìn)行追蹤報(bào)道：協(xié)調(diào)外部媒體對(duì)爭(zhēng)議事件給予正面的報(bào)道。 2驢友文眼策略 ? 為超級(jí)驢友的出行提供便利 ? 一小部分資深驢友對(duì)西安的旅游景點(diǎn)有非常深刻的了解，有組織的加強(qiáng)同這部分資深驢友的聯(lián)系，對(duì)其活動(dòng)提供必要的便利，促進(jìn)資深驢友對(duì)西安的傳播。 ? 驢友色影無(wú)忌出版《行走秦嶺七年間》 ? 為驢友出書(shū)提供素材 ? 一些出版社出版了“驢友書(shū)”類的旅游出版物，主動(dòng)為這部分出版設(shè)計(jì)提供西安旅游、人文、現(xiàn)代資源的資料，可以獲得出版社與西安雙贏的效果。 ? 充分利用驢友論壇 ? 網(wǎng)絡(luò)間驢友論壇活躍，對(duì)網(wǎng)民驢友的組織，及時(shí)上傳、更新西安的信息，是充分利用驢友影響的另一條捷徑。 ? 魅影一旅西安戶外論壇： ? ? 中華驢友陜西一群： 3230250 ? 中華驢友陜西二群： 63492439 ? 陜西戶外西安驢圈： 47575301 ? 陜西戶外休閑腐?。?63492928 ? 陜西戶外自助聯(lián)盟： 63494251 ? 陜西戶外驢友聯(lián)盟： 57161513 ? 陜西戶外裝備交流： 52182407 ? 陜 A戶外部落聯(lián)盟： 63493616 ? 陜西自助自駕驢友： 11481147 ? 陜西驢友戶外活動(dòng)： 2457886 348175 438331 5218249 41563759 ? 古城驢友： 34600434 3西安作者圈策略 ? 以軟任