【正文】 宣傳報道。 加強(qiáng)外部聯(lián)系、讓更多 的西安品牌有在 外部媒體露臉的機(jī)會 內(nèi)容策略圖 二 （ 4組） ? 弱化以政府視角為主的擴(kuò)大“新聞報道”，從百姓需求入手，加大民生性內(nèi)容的宣傳比重，增強(qiáng)市民對政府親和化形象的認(rèn)知。 小消息 市民新聞 大民生 政府化 服務(wù)化 新發(fā)展 策略 優(yōu)選 策略 延伸 策略 大新聞 話題設(shè)置三策略 ? 優(yōu)選內(nèi)容 在不與必須報道的政府新聞， 政策等內(nèi)容突發(fā)的情況下， 優(yōu)先選擇民生內(nèi)容報道 ? 優(yōu)選視角 報道新聞內(nèi)容時， 有限選擇民生視角報道給老 百姓帶來的切身民生利益 ，而不是講大成就，政府功績。 ?各媒對時間延長、范圍加大。 各媒體的民生真欄目 ，民生是新聞適當(dāng)增 加報道時和報道版面。 ?力度延伸 在各相關(guān)民生報 道中，適當(dāng)加大民生內(nèi) 容的報道力度和 深度，選擇相對大 的民生進(jìn)行報道 ，而不要報道過于細(xì) 碎的居民生活。 新話題策略 應(yīng)選擇具有一定新塑性，前瞻性和未來性的新文話題，避免過于陳舊，瑣碎復(fù)雜，家長里 短的話題 ?選題領(lǐng)域 可選擇環(huán)保，新文化領(lǐng)域，新技術(shù)，新材料，航空航天領(lǐng)域等各種具有前瞻性的領(lǐng)域中的社 會熱點話題報道 新發(fā)現(xiàn)策略 發(fā)現(xiàn)民生新求 目的：擴(kuò)展與民溝通渠道 ，塑造民生政府形象。 對象：西安廣大百姓 內(nèi)容：發(fā)展和挖掘老百 姓的突出需要， 新聞報道內(nèi)容與此緊密貼合。 方式設(shè)置，民生報道 專欄或?qū)０嬉元毤覉蟮赖男问? 展示民眾所需所感。 報道細(xì)致化內(nèi)容清晰具體，將 真實故事，圍繞一個 熱點問題進(jìn)行多角度闡述 ，年終設(shè)置新聞民生獎 ，獎勵在民生需求報道 方面表現(xiàn)突出的媒體 或者記者 目的：突出西安的新時代 年輕文化 對象 :西安的年輕白領(lǐng)， 年輕藍(lán)領(lǐng)，年輕大學(xué)生 甚至中學(xué)生群體 內(nèi)容： 報道以上群體中間格式新 鮮、探索、前衛(wèi)的時間或 活動 目的：科教普及化。 職業(yè)趣味化，引導(dǎo)社 會民眾對新領(lǐng)域新 知識的了解和探索。 對象：西安的科學(xué)家 ，工程師，律師等 高級知識群體 內(nèi)容 :報道西按高級知 識群體在各自相關(guān)呀 牛領(lǐng)域的鐵聞趣事， 增加民眾對相關(guān)領(lǐng) 域知識的認(rèn)知 度和興趣度 形式策略圖 ? 西安市民對媒體傳播的感知和市民干興趣的傳播方式存在差異，這一差異的改進(jìn)或改善能夠有效的提升傳播效率 通俗化民平會策略 ? 目的 ? 設(shè)立針對重要電視媒體，主要本地報紙，主要雜志和電臺節(jié)目的民眾評議活動，重點針對媒體中心欄目與節(jié)目的主題活動，核心新聞和主題內(nèi)容，使用詞匯可理解性。預(yù)言風(fēng)格進(jìn)行評議 ? 組織 ? 評議活動每季度舉辦一次，分公務(wù)人員與國有企事業(yè)單位管理人員，普通中老年市民，青年藍(lán)領(lǐng)域白領(lǐng)。大中學(xué)生，商界人士五組，以焦點團(tuán)體座談會方式進(jìn)行討論測試，民平會每組 8到 10人，各媒體主要負(fù)責(zé)人出席，同時可講民平會內(nèi)容制作城視頻及記錄資料，工媒體采編人學(xué)習(xí)， ? 實施建議 ? 2023年 民平會可由北京零點集團(tuán)負(fù)責(zé)支持，西安市委宣傳部相關(guān)部門可配設(shè)23名年輕干部參與熟悉過程， 2023年后的民平會可由市委宣傳部直接進(jìn)行，北京零點提供支持。 善用民意策略 ? 政府的決策應(yīng)該合民意合順應(yīng)民意的，所以宣傳上應(yīng)從民意的角度出發(fā)，跟國有理由市民接受 ? 善用民意 ? 百姓視角 現(xiàn)身說法 真實聲音 ? ，利用百姓之口宣傳政府各種那個政策信息，善用不同地區(qū)，不同年齡，不同階層的百姓進(jìn)行宣傳， ? ，舉例子的方式宣傳政府政策，比如舉例：講故事，說明實施這個政策之前自己的生活是什么樣的。實施后給自己帶來了那些好處，生活有那些改變。 ? ，原生原話去思念是政府的政策，可將百姓在網(wǎng)絡(luò)論壇，博客中的留言內(nèi)容直接摘取到平面媒體中去宣傳，也可將百姓就此事拍攝的 DV作品在電視媒體上播放。 一小見大策略 ? 選擇小的話題，從小的視角，解讀大的事件給民眾帶來的切身利益，增大政策與市民的聯(lián)系，提升市民對政策的信任。 以百姓視角報道新聞內(nèi)容，同一主題的新聞，以政府 視角報道顯得枯燥無趣，以百姓視角吧報道，體現(xiàn)百姓的 感觸，不僅顯得親切還會讓人覺得生動新穎 以生活元素豐富百姓眼球，報道新聞時，配以反映市民生活場 景和生活特點的圖片，豐富市民眼球，增加報道內(nèi)容與市民 的貼近感 漸進(jìn)生動化策略 ? 通過有序階段性設(shè)計安排，漸進(jìn)的樹立政府親和，親民的形象。 ? 漸進(jìn)生動化政府形象 領(lǐng)導(dǎo)照片生動化：多選 取領(lǐng)導(dǎo)親切，微笑的 照片，少出現(xiàn)嚴(yán)肅的 面孔及會議講話照片。 領(lǐng)導(dǎo)聲音原生化，報 道中多增加相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)原 生講話的內(nèi)容，現(xiàn)實 與民親近 領(lǐng)導(dǎo)動作親切化， 多選取領(lǐng)導(dǎo)揮手，與 民交流，動手實干等 親切的動作作為宣傳 素材 媒體層面生動化 可將與市民接觸的各政府部門 的辦事空間設(shè)計成人性 化的空間，請創(chuàng)意設(shè)計師， 如臺灣的姚紅祿先生 與市民接觸的辦事處 人員要保證態(tài)度良好 市民接觸生動化 組織雁塔市情通報，領(lǐng)導(dǎo)午 餐會等形式與民眾進(jìn)行充分交流 行政首張通過演講訓(xùn)練、做法訓(xùn)練 眼神訓(xùn)練等在除了黨政會中展 現(xiàn)的其他回憶中展現(xiàn)個人能力形象 領(lǐng)導(dǎo)形象生動化 群體互動策略 ? 從 當(dāng)前媒體信息及不同群體接觸信息特點來看，大學(xué)生群體和商人群體有效傳播可以加強(qiáng)，而青年文化和商業(yè)文化恰恰也是西安需要培育的亞文化圈。 政治文化 歷史文化 西安新文化 商 業(yè) 文 化 青 年 文 化 大學(xué)生傳播的價值及可能性 ? 微觀層面 少子 親長 校園文化 社會 社會文化年輕化 流行文化的凝重性與嚴(yán)肅性 中觀層面 橋梁策略 搭建校園與社會互動之橋 ? 規(guī)則 ? 注重內(nèi)容的新穎性，觸及社會與學(xué)生共同關(guān)注的焦點。 ? 形式創(chuàng)新 .為大學(xué)生能力可及且又未充分實踐過的形式，且備激發(fā)參與的動員力 ? 在內(nèi)容與形式的創(chuàng)新效應(yīng)下，需要媒體的自然跟進(jìn)報道與傳播效應(yīng) ? 策動校園及校園通過雜志、網(wǎng)絡(luò)自然的通過大學(xué)生進(jìn)行橫向網(wǎng)絡(luò)傳播的效應(yīng) ? 策略示例 ? 校園實習(xí)文化 ? 嫩眼看西安，影像西安，（由大學(xué)生進(jìn)行的以西安為題材的短電影創(chuàng)作） ? 大學(xué)生的拍客運動 ? 百辯西安（大學(xué)生以西安社會為主題的辯論賽） ? 名校網(wǎng) ? 校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè) ? 花居西安 ? 大學(xué)生旅游志愿者 校園實習(xí)文化 ? 面向西安企業(yè)與學(xué)生 ? 鼓勵西安企業(yè)、社區(qū)參加大學(xué)生實習(xí)與需衛(wèi)生公益創(chuàng)業(yè)計劃，探索實習(xí)生管理，提供大學(xué)生培養(yǎng)職業(yè)興趣與操練職業(yè)技能的試劑場所，鼓勵西安大學(xué)大學(xué)生在大學(xué)期間至少進(jìn)行 23次實習(xí)，邀請專業(yè)人力資源咨詢機(jī)構(gòu)提供實習(xí)生管理與實習(xí)技能輔導(dǎo) ? 爭取 2023年實現(xiàn)超過 100家企業(yè)探索實習(xí)生制度，超過 8所大學(xué)生簡歷實習(xí)生常規(guī)化制度，簡歷一家實習(xí)網(wǎng)站，未來大學(xué)生尋找實習(xí)單位與企業(yè)尋找實習(xí)生將非常便利，零點可提供相應(yīng)的工作知道與支持。 ? 實習(xí)文化的深層價值是使校園青春文化與社會文化互動水平提高，社會創(chuàng)新文化氛圍加強(qiáng)，同時使得人力資源從校園教育到社會應(yīng)用融合的社會互動轉(zhuǎn)化，促使大學(xué)生提升職業(yè)準(zhǔn)備水平與就業(yè)能力 嫩眼看西安 ? 主題：大學(xué)生眼中的新城市 ? 組織： DV作品制作與推廣 ? ? 通過各種媒體發(fā)布征集信息，組織安排一定時間的記錄片工作坊培訓(xùn) ? 前期培訓(xùn) ? 對于入選的大學(xué)生影像作者，組織安排一定時間的紀(jì)錄片工作訪問 ? 拍攝與制作凡方式 ? 組織坊將負(fù)責(zé)提供給每位作者前期拍攝所需的 DV攝像機(jī)以及所需錄像等設(shè)備 ? 后期完成片編輯 ? 在規(guī)定的時間完成影片前期拍攝后，組織方再次提供專家和顧問指導(dǎo)，完成影成片編輯 ? 播放與傳播 ? 有組織的將作品安排到宣傳活動，或國內(nèi)國外的電視欄目中播放 ? 有關(guān)作品權(quán)利 ? 組織方擁有版權(quán)，每位影片的作者擁有作品著作權(quán) 大學(xué)生拍客運動 ? 目的：通過西安大學(xué)生用照片和視頻在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)西安的城市味道，感染和影像中國的新知階層。 ? 主題：大學(xué)生眼中的 新 城市 ? 組織： DV和相機(jī)拍攝，互聯(lián)網(wǎng)展示，推廣 ? ? 將大學(xué)生拍客運動的活動內(nèi)容通過各種媒體發(fā)布，面向社會公開征集西安在校大學(xué)生拍攝的發(fā)硬 新 西安的照片或視頻 ? ? 選擇國內(nèi)知名的發(fā)布照片和視頻的網(wǎng)站合作，開辟專門的欄目和通道，展示大學(xué)生拍客運動中征集到的照片和視頻 ? ? 有組織的將作品發(fā)到西安各大網(wǎng)站論壇，西安個大搞笑論探，中國其他城市搞笑論壇，中國其他城市著名搞笑論壇以及其他知名網(wǎng)站論壇。 百辯西安和民校周 ? 百辯西安 ? 主題：與西安年度主題一致的辯題 ? 組織：公立大學(xué)與民辦大學(xué)共同參與，電視轉(zhuǎn)攝，報紙報道網(wǎng)絡(luò)視頻全面報道 ? 本地媒體全程報道，邀請部分外部媒體報道，比如騰訊等 ? 本地媒體全程報道 ? 本地媒體有選擇性的報道 ? 西安名校周 ? 與歐美同學(xué)會、哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、牛筋大學(xué)等大學(xué)的中國校友會合作（北京零點集團(tuán)可以協(xié)助牽線）舉辦名校周活動，以校友會和某一西安大學(xué)省逐日合作的形式，以 23日活動為主，邀請名校知明校友作為講員與活動參與者來推展相關(guān)活動 ? 民校用切合當(dāng)代父母包括西安父母關(guān)心子女教育推崇國際名校心里，傳遞前沿心音信息的需要，并形成信息與活動的高端感。 ? 活動以簡明的形式，以名校名人專題論壇互動活動，本地媒體專訪，為主要形式，低成本操作，突出新一體的價值，每次活動圍繞某個名校校友擅長又為西安社會所關(guān)心的焦點設(shè)計活動主題， 2023年建議可操作 2次名校周活動，建議可先為 美國名校及日本名校 ? 擬組織活動 ? 大師會 ? 美國名校名家講座 ? 企業(yè)與學(xué)界交流會 ? 中外名校專家與西安企業(yè)界人士的交流溝通活動 ? 名校教育展 ? 中外名校教育展覽 各校中國招生活動說明會 花居西安和公益創(chuàng)業(yè)西安 ? 花居西安 ? 具體活動參考園博會方案設(shè)計 ? 主題：以花的裝飾設(shè)計主題為核心，以健康和時尚主題為輔的創(chuàng)意設(shè)計大賽 ? 目標(biāo)受眾 :西部 西安高校大學(xué)生 ? 舉辦時間： 2023年 ? 組織方式：官方網(wǎng)站 +其他門戶網(wǎng)站鏈接 ? 校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè) ? 鼓勵大學(xué)生參與與 學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)計劃，通過組織與參與大學(xué)生社團(tuán)，積極從事針對社會的電腦技能教育，環(huán)保知識普及，科普，兒童發(fā)展，公共衛(wèi)生健康教育，職業(yè)愛好等方面的社會公益事業(yè)，協(xié)調(diào)與吸引公益慈善機(jī)構(gòu)與從事社會責(zé)任事業(yè)的企業(yè)提供公益創(chuàng)業(yè)支持，協(xié)調(diào)公益組織提供大學(xué)生開展公益工作指導(dǎo)，獎勵優(yōu)秀學(xué)生公益人才，培養(yǎng)一批熱愛公益，協(xié)調(diào)資源的能力，直接培養(yǎng)擁有職業(yè)能力的專業(yè)人才 ? 把大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)作為學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要組成部分，可援建市級校級公益創(chuàng)業(yè)基金。 大學(xué)生旅游志愿者 ? 市政府相關(guān)部門出面牽頭，聯(lián)合社會媒體，旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大學(xué)的學(xué)生社團(tuán)，通過組織、培訓(xùn)、考核三個階段。選拔優(yōu)秀的大學(xué)生進(jìn)行來西安的國外游客的旅游支援服務(wù) ? 本活動切合國外游客來中國旅游不僅向往感受輝煌宏偉的東方歷史文化，還愿意與普通中國人接觸的心里需要，通過本地普通人中活積極分子 —— 大學(xué)生。與外國游客的日常接觸，使外國游客不僅能感受到西安宏偉的歷史，享受旅游機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，還能親生細(xì)致的接觸中國人了解中國人和感受中國人 ? 本活動可與大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)活動結(jié)合，將大學(xué)生支援這作為高質(zhì)量的旅游服務(wù)資源，召集大學(xué)生群策群力想辦法如何利用剛好這資源，為國際游客提供旅游服務(wù)，在活動的組織、培訓(xùn)和考核階段可利用相關(guān)媒體進(jìn)行慣犯社會宣傳 ? 本活動充分利用學(xué)校大學(xué)生資源，以公益創(chuàng)業(yè)的形式吸引大學(xué)生參與，通過正規(guī)的培訓(xùn)與考核提升大學(xué)生素質(zhì)，活動組織和殘葉者都能從中得到收益，互動操作成本低，影響范圍大，有能得到專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持，具有一定的是操性。 人群關(guān)聯(lián)策略 2 商人關(guān)心的問題 ? . 商人關(guān)注 的問題 人才 產(chǎn)業(yè)資源 轉(zhuǎn)移 地區(qū)策略 方向 時尚特 色 服務(wù)業(yè) 空間 戰(zhàn)略地位 針對商人的策略 ? 規(guī)則 ? 通過活動引導(dǎo)商業(yè)文化 ? 突出傳播前瞻性、新議題 ? 使用議程設(shè)置方式，發(fā)揮新議題的影響力 ? 跨區(qū)域有效整合外部資源 ? 突出新產(chǎn)業(yè)活動、新渠道商業(yè)聯(lián)系 ? 善用重大活動機(jī)會 ? 活動 ? 西部未來之星 ?