城市形象廣告專集-文庫(kù)吧
2024-12-31 02:34 本頁(yè)面
【正文】 聲中，借助一對(duì)美麗新人的具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的結(jié)婚場(chǎng)面，營(yíng)造出喜慶、浪漫、如詩(shī)如畫(huà)的美麗氛圍，同時(shí)展現(xiàn)了桂林山水與人文環(huán)境的獨(dú)有魅力，刺激旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。上海城市形象宣傳片《世界篇》制作單位: 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)達(dá)彼思(達(dá)華)廣告有限公司上海通用汽車(chē)有限公司主創(chuàng)人員: 上海文廣新聞傳媒集團(tuán): 田 明 陳沅愷 達(dá)彼思(達(dá)華)廣告有限公司: 創(chuàng)意總監(jiān): 陶為民 美術(shù)指導(dǎo): 關(guān) 建 策 劃: 王 靜 目擊者映畫(huà)制作廣告有限公司: 導(dǎo)演: 徐衛(wèi)偉 監(jiān)制: 成 功創(chuàng)意闡述: “ 浪漫不只在巴黎活力不只在東京創(chuàng)意不只在紐約時(shí)尚不只在米蘭韻味不只在威尼斯海納百川 盡在上?！薄 ”酒ㄟ^(guò)采集上海與世界接軌的各方面信息，用世界頂尖城市的優(yōu)秀氣質(zhì)來(lái)襯托上海，讓世界看到上?！昂＜{百川、追求卓越”的城市氣度。該片啟用專業(yè)的廣告攝制隊(duì)伍，通過(guò)對(duì)拍攝視角的獨(dú)特選擇，以及對(duì)光線獨(dú)具匠心的把握，賦予了上海各處知名景觀、標(biāo)志性建筑以全新的視覺(jué)感受。 值得一提的是，該片探索了市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，通過(guò)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總編室的總體調(diào)度與協(xié)調(diào)，采用企業(yè)投資贊助、廣告公司拍攝制作、知名人士友情演出、傳媒集團(tuán)把關(guān)終審的方式來(lái)制作完成。這種模式充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)各方的力量，整合了文廣傳媒集團(tuán)內(nèi)外的各種資源，實(shí)現(xiàn)了傳媒集團(tuán)的零成本投入，并成功實(shí)現(xiàn)了政府、媒體、企業(yè)、社會(huì)多方共贏的良好局面?！ 【唧w來(lái)說(shuō)，由廣告公司自行解決策劃和創(chuàng)意等前期發(fā)生的主要費(fèi)用。贊助企業(yè)則承擔(dān)了影片的攝制經(jīng)費(fèi)、知名導(dǎo)演、演員的邀請(qǐng)費(fèi)、以及活動(dòng)的組織費(fèi)。而作為對(duì)企業(yè)和廣告公司無(wú)償投入的饋贈(zèng)，在每條公益廣告后，我們?cè)O(shè)置了傳媒集團(tuán)、廣告公司和贊助企業(yè)的聯(lián)合署名標(biāo)版，從而使它們?cè)?1個(gè)專業(yè)頻道的滾動(dòng)播出中享受豐厚回報(bào)。通過(guò)這種方式，我們不僅將廣告攝制的所有費(fèi)用全部消化，還能保證不沖擊傳媒集團(tuán)已有的廣告大盤(pán)，不花費(fèi)集團(tuán)的一分錢(qián)，還能為集團(tuán)廣告爭(zhēng)取創(chuàng)收。 在這種模式中，我們思索了傳媒集團(tuán)的四種角色定位，是做埋頭苦干的運(yùn)動(dòng)員，還是泰然指揮的教練員。 是做裁判員，還是做組委會(huì)。我們的結(jié)論是，傳媒集團(tuán)首先要做好運(yùn)動(dòng)員，成為上海城市形象片攝制的主力軍，同時(shí)還要做好教練員和裁判員的工作，更為重要的是組委會(huì)的定位不可或缺，這樣不僅可以最大范圍地調(diào)動(dòng)、配置社會(huì)資源，還能保證專業(yè)化隊(duì)伍的加入，以提升公益廣告的整體質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)真正的“大創(chuàng)意，大制作，大手筆”。 泰山形象廣告片客 戶: 泰安市旅游局廣告代理: 中視金橋國(guó)際廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān): 張錫 文 案: 王 鑫導(dǎo) 演: 呂冬辰 攝影指導(dǎo): 雷載興創(chuàng)意闡述: 泰山旅游局向我們提出了兩個(gè)需要解決的課題: 一是解決泰山旅游淡季過(guò)淡的問(wèn)題(泰山是個(gè)適合全年旅游的地方)。 二是要解決游客來(lái)過(guò)一次就不再來(lái)的問(wèn)題(泰山所具有的文化底蘊(yùn)并不是一次走馬觀花就能體會(huì)到的，因?yàn)樘┥街档糜慰偷脑俅喂馀R)?！ ∥覀冞@樣審視泰山，泰山獨(dú)尊五岳，其高高在上的氣勢(shì)業(yè)已千
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