城市形象規(guī)劃與行銷(1)(編輯修改稿)
2025-03-28 09:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 應用要素 信條 標語 守則 座右銘 口號 警語 思考方向指示 氣氛表現(xiàn)因素 基本要素 企業(yè)精神指標 企業(yè)傳統(tǒng)特質(zhì) 身體語言符號 BI 應用要素 基本要素組合應用 企業(yè)內(nèi)員工言行 企業(yè)活動模式 辦公室氣份營造 BI〈活動識別〉 ─ 幹部教育、員工教育 生產(chǎn)福利 工作環(huán)境 內(nèi)部營繕 生產(chǎn)設備 公害政策 廢棄物處理 研究開發(fā) ─ 市場調(diào)查 公共關(guān)係 產(chǎn)品開發(fā) 通路政策 文化活動 促銷活動 金融股市對策 公益活動 企業(yè)名稱 企業(yè)專用印刷體 基本要素 企業(yè) /品牌標示 企業(yè)造型 企業(yè)品牌標準字 VI 應用要素 基本要素組合設計 標示牌 事務用品 建築外型 產(chǎn)品 廣告 各種文書 /文件 內(nèi)外空間設計 辦公室器具 /設備 衣飾 招牌 識別證 旗幟 交通工具 展示品 ◎企業(yè)導入 CIS常見之作法 華銀 紅，土銀 綠，燦坤 黃 FedEx “聯(lián)邦快捷使命必達” “ Coke is it” /卲祥物 ◎製作商標 /品牌之原則 ─ 易記、易讀、易聽、 易懂、易寫。 三 . 程式旅遊 CIS 1. MI(理念識別 ) A. 基本要素 (城市固有 ) a. 旅遊城市地域文化 b. 旅遊城市主要特色 c. 旅遊城市發(fā)展目標 d. 旅遊城市經(jīng)營策略 (重點 ) B. 應用要素 (應用至旅遊 ) ，特有資源、客源市場及市場 區(qū)隔以確立旅遊地獨具特色之經(jīng)營理念 (定位 ) 巴黎 ─ 藝術(shù)、文化、時尚大城 西安 ─ 文化古都 Las Vegas─ 娛樂之都、賭城 維也納 ─ 音樂之城 蘇黎世 ─ 金融中心 2. BI(城市行為識別 ) 旅遊從業(yè)人員之精、氣、神 服務品質(zhì) 節(jié)慶活動 管理及運作體制 b. 外部識別 旅遊產(chǎn)品開發(fā) (西安兵馬俑 ) 文化活動 (臺北燈節(jié) ) 公關(guān)及行銷 (形象代言人 成龍代言香港 ) 客源市場區(qū)隔與定位 ，進行 統(tǒng)一規(guī)劃而形成之動態(tài)識別 ◎構(gòu)想 、行銷主題口號並貫 徹至整個識別系統(tǒng)
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