夸克品牌評估模型(編輯修改稿)
2025-03-05 15:22 本頁面
【文章內容簡介】 要，又損害企業(yè)的利益。因此，建議 A空調采用以下策略：1. 建議增強產品的功能宣傳，加強概念與產品的聯結度2. 建議改進產品質量?？稍龠M行產品使用與態(tài)度研究，進一步找出產品主要存在的問題。3. 建議改進銷售渠道，增加鋪貨率。4. 建議提高產品的價格性能比，優(yōu)化品牌形象，有助于提高品牌 的忠誠度。 主要測試結果舉例13品牌評估模型的使用本測試模型還可以量化出各種促銷活動對品牌發(fā)展的貢 獻，為促銷組合策略提供方向。與消費者需求進行交叉分析，能更深入分析存在的問題， 為企業(yè)制定切實可行的營銷策略提供依據。與廣告效果測試模型相結合，還能更好的找出廣告存在 的問題，為廣告的修改提供方向。 14廣告效果指數： 基于消費者細分模型，分別得出 看過廣告的消費者 的品牌指數與 沒看過廣告的消費者 的品牌指數，平衡兩組消費者的人群特征，得出： 廣告效果指數 = BI1 – BI 2lBI1： 看過廣告的消費者的品牌指數lBI2： 沒看過廣告的消費者的品牌指數用此廣告效果指數與經驗值（或數據庫中數據）比較，可以評價此廣告投放所產生的效果。評估廣告貢獻15? 廣告效果與消費者需求分析圖? 我們將消費者的產品需求分為兩類： 已滿足的需求 和 沒有滿足的需求 。針對消費者的未滿足需求，將制定或修改市場策略。消費者需求分析16?廣告對品牌指數的貢獻 = BI2BI1 = = 其中：– 電視廣告對品牌指數的效果 = BI3BI1 = = 9– 報紙廣告對品牌指數的效果 = BI4BI1 = = （同理可求其他廣告形式對品牌指數的效果值）廣告總體效果F品牌指數：例：評估廣告貢獻17從以上數據可得出各種廣告形式對整體品牌指數的貢獻是 ：?電視廣告貢獻 = （所有看過電視廣告的樣本數 *電視廣告對品牌指 數的效果） /所有被訪樣本數 = 150*9/300 = ?報紙廣告貢獻 = （所有看過報紙廣告的樣本數 *報紙廣告對品牌指 數的效果） /所有被訪樣本數 = 160*(同理可求其他廣告形式對整
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