多樣化的媒介增長(zhǎng)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-05 14:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)協(xié)調(diào)的成本時(shí) , 垂直一體化的企業(yè)方式就會(huì)逐步停止。 ? 解體 （ 或者叫解束 ） 戰(zhàn)略 。 ? 解體指的是從產(chǎn)業(yè)鏈體系的某些階段中撤離出來 ，依靠外部供應(yīng)商來供應(yīng)所需的產(chǎn)品 、 支持服務(wù)或者職能活動(dòng) 。 ? 下列情況下 ， 媒介產(chǎn)業(yè)鏈中原來進(jìn)行臺(tái)內(nèi)運(yùn)作的部分可以進(jìn)行外部尋源 ， 將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)由市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)： ? 降低成本 ， 由外部的專業(yè)部門來完成成本更低 。 ? 由外部的專業(yè)部門來做可能會(huì)獲得最佳效果 。 ? 該環(huán)節(jié)不是媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié) ， 可以委托外部完成 ， 使媒介能夠?qū)⒕杏诤诵臉I(yè)務(wù) 。 ? 能夠簡(jiǎn)化媒介的管理程序 ， 從而提高組織的靈活性 ， 降低協(xié)調(diào)成本 。 五、水平一體化戰(zhàn)略 ? 水平一體化又稱橫向一體化 ， 指在同一市場(chǎng) 、 同一傳媒產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)發(fā)生的擴(kuò)張行為 。 ? 水平一體化是一種聯(lián)合 、 兼并 、 收購媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ， 要求媒介具有一定的品牌或技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 才能支撐起擴(kuò)張行為 。 ? 實(shí)行該戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)： ? 大幅度減少競(jìng)爭(zhēng)，集中度增加，增加市場(chǎng)勢(shì)力。 ? 形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 ? 發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)。 ? 當(dāng)公司積累的資源可以同時(shí)且無成本地應(yīng)用于公司的其他事業(yè)單位或其他公司時(shí)，協(xié)同效應(yīng)就產(chǎn)生?；パa(bǔ)效應(yīng)則產(chǎn)生于對(duì)資源，特別是對(duì)市場(chǎng)渠道資源的充分利用。 ? 實(shí)行該戰(zhàn)略的成本： ? 管理問題 。 聯(lián)合或收購一家媒體 ， 往往涉及到合并后總臺(tái)與合并臺(tái)在管理協(xié)調(diào)上的問題 。 由于雙方在歷史背景 、 人員組成 、 業(yè)務(wù)風(fēng)格 、 媒介文化 、管理體制等方面存在著較大的差異 ， 因此總臺(tái)與合并臺(tái)的各方面的協(xié)調(diào)都存在困難 ， 這是水平一體化的一大成本 。 ? 政府法規(guī)限制 。 水平一體化會(huì)改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ， 造成產(chǎn)業(yè)集中度高 。 如果沒有限制的橫向擴(kuò)張 ， 容易造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)的壟斷結(jié)構(gòu) 。 媒介增長(zhǎng)的主要手段 ? 媒介的增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)有多種形式，可以通過以下兩種途徑來實(shí)現(xiàn)。 ? 一是內(nèi)部發(fā)展。內(nèi)部發(fā)展是媒介經(jīng)過內(nèi)部積累后去開拓一些新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域；內(nèi)部發(fā)展典型的缺點(diǎn)是發(fā)展的過程緩慢。 ? 另一類是非常規(guī)的跳躍性的發(fā)展，聯(lián)合、兼并、購并等。 ? ? 一、媒介兼并 ? 指一個(gè)媒介企業(yè)吸收其他媒介企業(yè)，吸收者仍保持原有的名稱和法人地位，被吸收者則失去法人資格和存在的權(quán)利。 通常由一家占優(yōu)勢(shì)的公司吸收一家或者多家公司。 ? 二、媒介并購 ? 并購是通過購買另一個(gè)媒介的全部或部分資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán)，從而控制被并購媒介，增強(qiáng)媒介競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。并購則有助于媒介實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的。 ? 三、媒介合并
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