某年度完美時(shí)空全國(guó)高校媒介計(jì)劃提案(編輯修改稿)
2025-03-05 13:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 園廣場(chǎng) 戶外、廣播 戶外燈箱、廣播 易拉寶 海報(bào)、校報(bào) ?？?、網(wǎng)絡(luò) 海報(bào)、 DM、 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)寬帶 海報(bào)、電視 戶外、廣播 媒介環(huán)境分析 高 校 室 內(nèi) 外 環(huán) 境 構(gòu) 成 及 媒 體 接 觸 點(diǎn) 分 析 12 依據(jù)一個(gè)大學(xué)生的生活形態(tài)圈和媒體接觸習(xí)慣，我們大致勾勒出依附于這個(gè)形態(tài)圈存在的營(yíng)銷方式 。 定義：依附于校園生活圈而存在的營(yíng)銷傳播方式。 框架海報(bào) 校園 媒體圈 D M 戶外媒體 電視媒體 廣 播 BBS 門戶 搜索 校友錄 校報(bào)校刊 校園雜志 8 媒介環(huán)境分析 概念二：校園媒體圈 13 框架海報(bào)廣告 校園廣播 校園網(wǎng)站 BBS 校報(bào)?？? 校園報(bào)刊亭廣告 DM直投雜志 校園電視臺(tái) 校園燈箱廣告 % % % % % % % % 數(shù)據(jù)來源： CTR市場(chǎng)研究 根據(jù) 《 2023年中國(guó)大學(xué)生調(diào)查 》 的結(jié)果顯示，大學(xué)生最喜愛以及關(guān)注度最高的校園媒體形式是以廣告形式出現(xiàn)的校內(nèi)海報(bào)。 9 媒介環(huán)境分析 大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣分析 14 數(shù)據(jù)來源： CTR市場(chǎng)研究 日到達(dá)率 周到達(dá)率 70% % % % % % % % % % % % 框架海報(bào)廣告 互聯(lián)網(wǎng) 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 % % 電影院 各類媒體在大學(xué)生中的有效到達(dá)率 報(bào)紙 、 雜志 、 廣播 、 電視等傳統(tǒng)媒體的有效到達(dá)率對(duì)于大學(xué)生都很低；對(duì)于網(wǎng)絡(luò) 、 特定地點(diǎn)中懸掛式平面廣告 （ 即框架海報(bào)媒體 ） 等新型媒體的有效到達(dá)率 ， 無論是日到達(dá)
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