某年度完美時空全國高校媒介計劃提案(編輯修改稿)
2025-03-05 13:56 本頁面
【文章內容簡介】 園廣場 戶外、廣播 戶外燈箱、廣播 易拉寶 海報、校報 ?？?、網(wǎng)絡 海報、 DM、 網(wǎng)絡 網(wǎng)絡寬帶 海報、電視 戶外、廣播 媒介環(huán)境分析 高 校 室 內 外 環(huán) 境 構 成 及 媒 體 接 觸 點 分 析 12 依據(jù)一個大學生的生活形態(tài)圈和媒體接觸習慣，我們大致勾勒出依附于這個形態(tài)圈存在的營銷方式 。 定義：依附于校園生活圈而存在的營銷傳播方式。 框架海報 校園 媒體圈 D M 戶外媒體 電視媒體 廣 播 BBS 門戶 搜索 校友錄 校報?？? 校園雜志 8 媒介環(huán)境分析 概念二：校園媒體圈 13 框架海報廣告 校園廣播 校園網(wǎng)站 BBS 校報校刊 校園報刊亭廣告 DM直投雜志 校園電視臺 校園燈箱廣告 % % % % % % % % 數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 根據(jù) 《 2023年中國大學生調查 》 的結果顯示，大學生最喜愛以及關注度最高的校園媒體形式是以廣告形式出現(xiàn)的校內海報。 9 媒介環(huán)境分析 大學生媒介接觸習慣分析 14 數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 日到達率 周到達率 70% % % % % % % % % % % % 框架海報廣告 互聯(lián)網(wǎng) 報紙 雜志 廣播 電視 % % 電影院 各類媒體在大學生中的有效到達率 報紙 、 雜志 、 廣播 、 電視等傳統(tǒng)媒體的有效到達率對于大學生都很低；對于網(wǎng)絡 、 特定地點中懸掛式平面廣告 （ 即框架海報媒體 ） 等新型媒體的有效到達率 ， 無論是日到達
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