德芙巧克力網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略ppt37頁(編輯修改稿)
2025-03-05 06:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 , 使消費(fèi)著對于心語有心靈的感受 通過在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁登出廣告 ， 在不知不覺中滲入消費(fèi)者的意識里 設(shè)立德芙心語聊天室 ， 讓年輕人在此暢所欲言 ， 擴(kuò)大品牌知名度 創(chuàng)意內(nèi)容 增加關(guān)聯(lián)性 ,并促進(jìn)銷售 網(wǎng)上親情速遞，德芙心語商店代替消費(fèi)者遞送心語 巧克力給朋友或心愛的人，并可附上所要求的贈言， 解決消費(fèi)者難以啟齒或沒有時間見面的問題 與消費(fèi)者建立長期的情感聯(lián)系 , 鞏固品牌忠誠度 德芙心語網(wǎng)上熱點信息 ,如最酷的彩妝 ,商店打折信 息 , 影視圈的桃色新聞等，是目標(biāo)受眾成為長期的 訪問者 女性所關(guān)心的話題 并且可以參與討論 德芙心語的 banner 投票參與 巧克力的愛情 ?根據(jù)德芙心語巧克力的產(chǎn)品特性 ?利用年輕女性對感情測試類欄目的偏好 ?在相關(guān)網(wǎng)站推出感情測試欄目吸引網(wǎng)民參與 會有結(jié)果嗎？ 愛他有多深 愛情巧克力 愛情心語 歡慶禮盒 網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略 2023年 10月 24日星期二 產(chǎn)品背景 歡慶禮盒新包裝將于 2023年 12 月投放市場 ， 同時會有車身廣告 配合宣傳 有 8種不同的德芙產(chǎn)品匯集其中 ， 包括巧克力和糖果 新外包裝仍為紅色 歡慶于今年投放市場 , 有一定人群曾經(jīng)購買或看到過此產(chǎn)品新包裝會吸引固有消費(fèi)者和有機(jī)會促使新的人群嘗試購買 目標(biāo)受眾 2035歲 ,年輕人 /成年人 ， 辦公室白領(lǐng)階層 （ 北京 、 上海 ） → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡談?wù)摃r髦話題 ， 設(shè)計各個領(lǐng)域 ， 如事實 ， 體育 ， 娛樂 ， 倫理等 → 喜歡聽英文歌曲 → 有事業(yè)心 ， 鄙視無進(jìn)取心和得過且過的人 → 崇尚西方文化 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 看待事物有自己的獨(dú)特見地 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 ?青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 –基于興趣和群體分類 –能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體 在線營銷策略 針對目標(biāo)消費(fèi)群 ， 選擇一些白領(lǐng)階層經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站 ， 迎合他們的心理需求及興趣 ， 以不同的方式吸引他們的參與 ， 達(dá)到廣告目的 營造一個輕松的 、 目標(biāo)受眾感興趣的話題 ， 促使其參與 ， 增強(qiáng)互動和長期關(guān)聯(lián) 建立一個數(shù)據(jù)庫框架 ， 以備將來產(chǎn)品促銷之用 利用其他產(chǎn)品在線宣傳所得到的消費(fèi)者資料 ， 在特定節(jié)日 ,采用直郵的方式擴(kuò)大影響 溝通方式 倡導(dǎo)一種樂觀的生活態(tài)度 , 從日常生活中獲得歡樂 , 與 朋友分享快樂 . 以輕松 \幽默的手法 , 舉例
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