會展品牌(編輯修改稿)
2025-03-04 00:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 企業(yè)品牌：讓消費(fèi)者對新產(chǎn)品認(rèn)同、接受、信任。 ? 產(chǎn)品品牌：張揚(yáng)個性、特出新產(chǎn)品作用 1. “吉列” “佳信”拋棄型刀片類中最好的（年輕、有創(chuàng)意） 2. “吉列” “Sensor””Atm”質(zhì)量更好（成熟、穩(wěn)?。? 品牌許可授權(quán)戰(zhàn)略 ? 品牌特許經(jīng)營或品牌授權(quán)戰(zhàn)略，指公司使用他人品牌的名稱、圖案、特性或其他要素來促進(jìn)本公司品牌的銷售并支付給品牌擁有者授權(quán)費(fèi)用。 1. 被授權(quán)人：借助他人品牌為自己的產(chǎn)品打開銷路。 2. 授權(quán)人：可以實(shí)現(xiàn)品牌快速擴(kuò)張，同時獲取利潤。 ? “麥當(dāng)勞” 在全球擁有 10萬多家分店，大約每 15個小時就有一家新店開張。 70%的餐廳是授權(quán)經(jīng)營，美國的 ，特許經(jīng)營比例高達(dá) 86%。 ? “沃特 .迪斯尼” 《 獅子王 》 、 《 加菲貓 》 等電影授權(quán)，同時授權(quán)商品如：玩具、服飾、日用品、數(shù)碼產(chǎn)品。 ? “皮爾 .卡丹”、“范思哲”等服裝品牌大量授權(quán)。 品牌虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 虛擬經(jīng)營者把更多的經(jīng)理放在經(jīng)營自身品牌之上，而將生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給他人。 ? 耐克公司 20世紀(jì) 70年代開始，耐克公司開始虛擬經(jīng)營，只負(fù)責(zé)設(shè)計和品牌經(jīng)營，將具體生產(chǎn)承包給勞動力低廉的國家和地區(qū)的廠家大多數(shù)是遠(yuǎn)東地區(qū)的工廠。美國市場上的“耐克”運(yùn)動鞋，基本上是海外工廠加工后再返銷回美國。 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 ? 兩個或兩個以上的現(xiàn)有品牌合并為一個聯(lián)合產(chǎn)品或以某種方式共同銷售，其結(jié)果是1+12。 ? 可以具體分為四種模式： 1. 產(chǎn)品品牌與要素品牌的聯(lián)合 2. 產(chǎn)品品牌與證明標(biāo)志的聯(lián)合 3. 產(chǎn)品品牌與競爭品牌的聯(lián)合 4. 產(chǎn)品品牌與合作品牌的聯(lián)合 個別品牌 不同的產(chǎn)品用不同的品牌 一個企業(yè)的各種產(chǎn)品均以同一品牌進(jìn)入市場 分類品牌 各產(chǎn)品線分別采用統(tǒng)一品牌 企業(yè)名稱加個別品牌 公司名稱 + 個別品牌名稱 統(tǒng)一品牌 （ 1）個別品牌策略 ? 企業(yè)對不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱 ? 優(yōu)點(diǎn) ： a、便于企業(yè)擴(kuò)充高、中、低檔各種類型產(chǎn)品，以適應(yīng)市場上不同消費(fèi)者需求 b、企業(yè)的聲譽(yù)不受某種產(chǎn)品聲譽(yù)的影響，避免一損俱損的后果 ? 缺點(diǎn) ：加大產(chǎn)品的促銷費(fèi)用；品牌過多，不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌 （ 2）統(tǒng)一品牌策略 ? 也稱家族品牌，企業(yè)對所生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用同一品牌。 ? 優(yōu)點(diǎn)： a、集中宣傳一個品牌，借助品牌的知名度來顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象 b、利用已成功的品牌推出新產(chǎn)品，有助于新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場，降低新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用 ? 缺點(diǎn)： 某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，可能影響其他產(chǎn)品和企業(yè)的聲譽(yù)。 （ 3）分類品牌 ? 也稱 一品一牌 ，一種類別的產(chǎn)品使用一個品牌，不同類別的產(chǎn)品使用不同品牌名稱 ? 適用條件： 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種不同類別的產(chǎn)品，必須使用不同品牌名稱以免相互混淆 （ 4）企業(yè)名稱加個別品牌策略 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌 ? 優(yōu)點(diǎn)： a、以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌表明產(chǎn)品的特點(diǎn) b、利用企業(yè)的聲譽(yù)推出新產(chǎn)品，節(jié)省費(fèi)用，又使各品牌保持相對獨(dú)立性 品牌延伸決策 ? 品牌延伸 ： 品牌擴(kuò)展（多品一牌） ，是指企業(yè)利用已成功的品牌來推出新產(chǎn)品 ? 優(yōu)點(diǎn)： a、利用已樹立的品牌形象推出新產(chǎn)品，容易被消費(fèi)者所接受、認(rèn)可 b、節(jié)省新產(chǎn)品宣傳推廣費(fèi)用 ? 缺點(diǎn)： a、如果消費(fèi)者對上市的新產(chǎn)品不滿意，不僅會使新產(chǎn)品難以被接受，還會有損原品
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