20xx年中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放力度簡報(編輯修改稿)
2024-08-18 17:45 本頁面
【文章內容簡介】 進入 10月，隨著金融危機的進一步影響，已出現(xiàn)倒閉、合并等等現(xiàn)象的出現(xiàn)，在 20xx年最后 3個月，中國汽 車行業(yè)的變化將拭目以待，是否真的能通過營銷來刺激消費者的購買？ 20xx 年 19 月汽車網(wǎng)絡廣告媒體監(jiān)測分析 (圖表 ) 由于互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速普及、中國汽車市場的快速成長及中國汽車工業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在整個汽車營銷中的作用越來越大，目前汽車網(wǎng)絡媒體影響力僅僅次于平面媒體，而且在取得同等的廣告效應前提下，網(wǎng)絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。據(jù)慧聰研究媒體監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 20xx年前三季度汽車行業(yè)投入網(wǎng)絡廣告約 44億，比平面廣告少大約 23億。在整體網(wǎng)絡廣告中，乘用車網(wǎng)絡廣告達 ，占 %；商 用車網(wǎng)絡廣告僅為。相比之下，乘用車的廣告市場份額遠遠大于商用車的市場份額，而在乘用車市場又以中級轎車的廣告投入最大，其網(wǎng)絡廣告投放費用占到同期乘用車總體網(wǎng)絡廣告費用的 4成多。 圖 1 20xx年 19月汽車投入網(wǎng)絡廣告費用構成 單位： % 數(shù)據(jù)來源：慧聰 20xx年 19月媒體監(jiān)測 分月份來看， 20xx年前三季度，汽車行業(yè)各月投放的網(wǎng)絡廣告費用均在億元以上，其中商用車僅有一個月的廣告費用突破千萬元，而乘用車
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