“vct柏安”商用pc推廣及品牌整合方案(編輯修改稿)
2025-03-03 18:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品 市場策略： 單一提高產(chǎn)品性能 ， 提供最同一化的產(chǎn)品 ， 利用制造量上的優(yōu)勢 ， 進入價格戰(zhàn) 市場表現(xiàn)： 聯(lián)想商用電腦占有率達到 %， 中國商用 電腦市場占有率第一名； 傳播口號 ： 體驗應(yīng)用，感受品質(zhì) 品牌支持強大，產(chǎn)品功能齊全 競爭對手實力強大 從形象傳播角度看對手 浪潮 專注商用，專注行業(yè) 聯(lián)想 體驗應(yīng)用，感受品質(zhì) 從專業(yè)角度 從品質(zhì)角度 形象思考如何能與眾不同 獨特利益點即最大優(yōu)勢 什么是“ VCT柏安”商用 PC的獨特利益點？ 核心優(yōu)勢技術(shù)，也是最大賣點 無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持 因此，“ VCT柏安”產(chǎn)品定位是 擁有無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持 的 中端高品質(zhì) 商用電腦 核心技術(shù)領(lǐng)先 性價比高 而“ VCT柏安”商用 PC的形象定位 必須放至“ VCT” 整體品牌體系中進行思考 第二部分 VCT戰(zhàn)略思考 品牌大廈的構(gòu)建 以謀達略，以略統(tǒng)謀 根據(jù)我司陸穗崗總經(jīng)理多年總結(jié)的品牌傳播理論 —— “以謀達略，以略統(tǒng)謀”， 我們這樣來看 VCT品牌建設(shè)規(guī)劃： 以謀達略 —— 以 VCT柏安的推廣為載體，借此接觸溝通消費群，并利用 Intel的資金“借船出?！保瑫r在推廣中不斷積累品牌資源，以此構(gòu)建 VCT品牌； 以略統(tǒng)謀 —— 以 VCT品牌統(tǒng)領(lǐng)旗下 VCT柏安、 VCTboard、VCT 三個子品牌的傳播，使子品牌的傳播和管理在統(tǒng)一的框架內(nèi)進行，并為整個品牌大廈建設(shè)貢獻資源。 VCT board VCT VCT 柏安 VCT 以謀達略，以略統(tǒng)謀 謀 略 從戰(zhàn)略看 “VCT” 品牌體系 總品牌 合作品牌 原有品牌 VCT VCT 柏安 華基 VCT board VCT柏安 品牌重組 品牌聯(lián)合 子品牌 子品牌 子品牌 從傳播執(zhí)行規(guī)劃品牌 VCT 品牌推廣 VCT board 產(chǎn)品推廣 VCT 產(chǎn)品推廣 VCT柏安 產(chǎn)品推廣 品牌支持 品牌支持 品牌支持 品牌積累 母品牌“ VCT” 形象積累及應(yīng)用
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