合生創(chuàng)展：品牌整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-16 22:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 主要大眾媒體的投放量，以控制可能出現(xiàn)的負(fù)面報(bào)道，有利于公關(guān)的開(kāi)展。 媒介組合建議 — 雜志和電臺(tái) 雜志 電臺(tái) 媒體的選擇要集中。 建議僅選用《新地產(chǎn)》、《目標(biāo)》、《生活速遞》。 如今后的項(xiàng)目中有高端公寓，可選擇航空雜志。 電臺(tái)建議只選擇一家：北京交通臺(tái) 目前提供的數(shù)據(jù)并無(wú)具體媒體排期情況，以下僅為建議。 媒介組合建議 — 戶外 加大戶外廣告的投放力度： 根據(jù)我們的媒介調(diào)查，戶外廣告是樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品知名度最好的媒體，是真正的“大眾媒體”。 在戶外媒體的諸多選擇中，我們認(rèn)為單立柱是最適合合生的戶外媒體。 在戶外廣告的表現(xiàn)上，以品牌為主，附帶產(chǎn)品的信息。 2023年的路 公關(guān) 總述 合生創(chuàng)展，地產(chǎn)航母，雍容大器，藏鋒不露。 公關(guān)將在 2023年全面圍繞“理智引領(lǐng)生活”為主要訴求，最終樹(shù)立合生創(chuàng)展可信賴的品牌形象。 公關(guān)策略 ? 利用感性活動(dòng)與理智分析完善自身品牌，豐厚品牌的內(nèi)涵； ? 通過(guò)推廣活動(dòng)和新聞事件的策劃與實(shí)施，闡述品牌核心，使品牌形象注入本地化的元素，完成品牌本地化； ? 有效利用媒體資源 , 與大眾、專業(yè)媒體建立持續(xù)順暢的溝通渠道，形成有利的媒體環(huán)境； ? 通過(guò)豐富的市場(chǎng) /公關(guān)活動(dòng)密切與媒體及目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系，教育消費(fèi)著理智消費(fèi)選擇。 ? 以“理智引領(lǐng)生活”為主要聲音教育目標(biāo)消費(fèi)群體； ? 為合生創(chuàng)展品牌注入本地化的元素，完成品牌本地化； ? 傳播過(guò)程控制不良聲音的出現(xiàn)，保持品牌的美譽(yù)度； 公關(guān)目標(biāo) ?信賴合生，創(chuàng)享生活 ?理智引領(lǐng)生活 ?合生生活，理智選擇 公關(guān)傳播核心信息 核心支撐 品質(zhì) 價(jià)格 權(quán)利 滿足 理智引導(dǎo)生活 合生創(chuàng)展 可信賴 公關(guān)文章解析 傳播工具組合 日常傳播 組織傳播 新 聞 報(bào) 道 深 度 文 章 媒 體 專 欄 市 場(chǎng) 調(diào) 查 媒 體 會(huì) 論 壇 研 討 會(huì) 短 信 合 生 會(huì) 活動(dòng)傳播 傳播方式 核心媒體 報(bào)紙 北京青年報(bào)紙 新京報(bào) 北京晚報(bào) 中華工商時(shí)報(bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 北京晨報(bào) 京華時(shí)報(bào) 北京娛樂(lè)信報(bào) 精品購(gòu)物指南 北京現(xiàn)代商報(bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 購(gòu)物導(dǎo)報(bào) 雜志 時(shí)尚家居 安家 新地產(chǎn) 白領(lǐng)周刊 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪 搜狐 門戶網(wǎng)站 專業(yè)網(wǎng)站 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào) DM 目標(biāo) 系列軟文主題 ? “理智購(gòu)房”系列專欄 ? 理智購(gòu)房的專業(yè)意見(jiàn)，樹(shù)立合生為消費(fèi)者著想的形象 ? “房地產(chǎn)市場(chǎng)需要理智”系列深度稿 ? 引發(fā)房地產(chǎn)市場(chǎng)的大討論 ? 引發(fā)購(gòu)房者的關(guān)注 . 危機(jī)管理 2023年合生創(chuàng)展的樓盤將進(jìn)入大規(guī)模的交樓期，業(yè)主的體驗(yàn)服務(wù)和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)證進(jìn)入關(guān)鍵的實(shí)質(zhì)階段，業(yè)主的口碑及媒體的言論將對(duì)品牌及傳播的核心概念產(chǎn)生重要的影響。 針對(duì)有可能產(chǎn)生的情緒波動(dòng)， 規(guī)避負(fù)面?zhèn)鞑?，建立危機(jī)管理體系。 危機(jī)管理 ? 危機(jī)管理的資源準(zhǔn)備 ? 建立快速反應(yīng)的危機(jī)公關(guān)體系 ? 維護(hù)良好的政府關(guān)系 ? 構(gòu)筑良好的媒體關(guān)系 ? 危機(jī)管理的技術(shù)準(zhǔn)備 ? 信息有效傳達(dá)通暢渠道 ? 新聞發(fā)言人 ? 內(nèi)部員工培訓(xùn) ? 應(yīng)對(duì)媒體技巧培訓(xùn) 其他公關(guān)建議 購(gòu)房指南 以公立的角度提供購(gòu)房指導(dǎo)和相關(guān)信息，印刷成冊(cè) 派發(fā)或放在售樓處供索取。 購(gòu)房講座 邀請(qǐng)業(yè)界專家或意見(jiàn)領(lǐng)袖在售樓處舉行講座，進(jìn)行 購(gòu)房的指導(dǎo)和知識(shí)培訓(xùn)。 理智 … 系列活動(dòng) 邀請(qǐng)房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)行業(yè)在售樓處舉行理智消費(fèi)的講 座，進(jìn)行各種知識(shí)的指導(dǎo)。 2023年的路 活動(dòng) 活動(dòng)綜述 品牌推廣 服務(wù)體驗(yàn) 促銷 品 牌 銷 售 理智購(gòu)房 全民調(diào)查 合生基金 合生龍舟節(jié) 信賴合生 媒體傳播，公關(guān)造勢(shì) 合生會(huì) 購(gòu)房知識(shí)講座 關(guān)聯(lián)品牌活動(dòng) 信賴合生 媒體傳播，公關(guān)造勢(shì) 三月 新年 合生龍舟節(jié) 合生助學(xué)基金 新年音樂(lè)會(huì) 七月 理智購(gòu)房 全民調(diào)查 九月 2023年活動(dòng)計(jì)劃 三月 新年 七月 理智購(gòu)房 全民調(diào)查 九月 2023年活動(dòng)計(jì)劃 — 全民調(diào)查 發(fā)起方式 與媒體合作，由媒體發(fā)起，引發(fā)討論 借助媒體的公立性和公信度，合生作為活動(dòng)的贊助商出現(xiàn) 組織方式 采用平面、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種媒體的立體組合，力求最大的宣傳效果 作用 導(dǎo)入“理智引領(lǐng)生活”的切入點(diǎn) 引發(fā)廣泛關(guān)注 為今后的宣傳推廣積累素材 合生龍舟節(jié) 合生品牌需要與品牌實(shí)力符合的大型活動(dòng)來(lái)承載，來(lái)推動(dòng)。合生龍舟節(jié)就是這樣的一個(gè)活動(dòng)。 合生龍舟節(jié)將成為每年合生的節(jié)日、合生業(yè)主的節(jié)日、合生朋友們的節(jié)日和合生為北京帶來(lái)的一道獨(dú)特的風(fēng)景。 2023年活動(dòng)計(jì)劃 三月 新年 七月 合生龍舟節(jié) 九月 2023年活動(dòng)計(jì)劃 — 合生龍舟節(jié) 作用 樹(shù)立合生品牌的知名度 以激情洋溢詮釋“引領(lǐng)”，凸現(xiàn)合生的強(qiáng)大品牌力量 與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，使合生的形象更加健康 活動(dòng)形式 大型公眾活動(dòng)，廣泛地參與和關(guān)注 與國(guó)家相關(guān)體育管理部門聯(lián)合舉辦；合生贊助并承辦 合生的業(yè)主組隊(duì)參加 水中 :龍舟競(jìng)渡 ,刺激 ,熱烈 ,賽龍舟本身也是對(duì)企業(yè)文化的有益推廣 . 場(chǎng)下 :業(yè)主 ,準(zhǔn)業(yè)主 ,關(guān)注者歡聚一堂 ,對(duì)合生現(xiàn)場(chǎng)推廣樓盤是絕佳時(shí)機(jī) . 社會(huì) :對(duì)這樣的活動(dòng)也必將十分關(guān)注 ,借媒體宣傳 ,事半功倍 ,形成社會(huì) 熱點(diǎn) . 時(shí)間 :可為 2天左右 ,晚上結(jié)合篝火 ,文藝晚會(huì)歡樂(lè)祥和 . 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 :有條不紊 。安全第一 合生基金會(huì) 九月正逢開(kāi)學(xué)，合生以創(chuàng)立基金會(huì)的形式，資助北京的大學(xué)的貧困學(xué)生，獎(jiǎng)勵(lì)品學(xué)兼優(yōu)的中學(xué)生 ,輔導(dǎo)頑皮好動(dòng)的小學(xué)生 。樹(shù)立合生理性、務(wù)實(shí)、積極推動(dòng)教育事業(yè)的形象。 同時(shí)，合生為在校的房地產(chǎn)專業(yè)大學(xué)生提供企業(yè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì) 2023年活動(dòng)計(jì)劃 三月 新年 七月 合生基金會(huì) 九月 新年音樂(lè)會(huì) 繼續(xù) 2023年新年音樂(lè)會(huì)。 回顧一年來(lái)合生“理智引領(lǐng)生活”的努力為房地產(chǎn)界帶來(lái)的變化，提出新一年的目標(biāo)和理念。 2023年活動(dòng)計(jì)劃
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