奧美-合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建7e6(編輯修改稿)
2024-10-25 14:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 臨的核心挑戰(zhàn)是： 以及來(lái)自消費(fèi)者的：,如何提高消費(fèi)者心中發(fā)展商角色的重要性,如何建立清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象,?,品牌與消費(fèi)者關(guān)系,?,品牌目前與消費(fèi)者的關(guān)系,消費(fèi)者目前心態(tài) 收到好樓的需求保障 對(duì)行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低 對(duì)合生品牌認(rèn)知、了解少，形象模糊,未形成具體、有實(shí)質(zhì)支持的關(guān)系“很遙遠(yuǎn)”,?,消費(fèi)者對(duì)品牌印象沉淀,合生創(chuàng)展： 實(shí)干、實(shí)在 有后盾、實(shí)力強(qiáng) 后起之秀、有沖勁 內(nèi)在的精明 精力充沛、體貼、靈活 熱情不足 不夠穩(wěn)重,?,我們要到哪里？,?,競(jìng)爭(zhēng)狀況,尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn) 開(kāi)始有發(fā)展商有意識(shí)地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團(tuán)、富力集團(tuán)、城啟集團(tuán)等等，但尚未建立與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系,?,消費(fèi)者心態(tài)分析,買(mǎi)房是一件重要事情，所以相當(dāng)謹(jǐn)慎 由于房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費(fèi)者對(duì)這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度 消費(fèi)者只有相信自己，相信“眼見(jiàn)為實(shí)”,?,消費(fèi)者心態(tài)趨勢(shì),從市調(diào)中我們知道，消費(fèi)者希望發(fā)展商有實(shí)力與信譽(yù)，并對(duì)由此而沉淀出發(fā)展商的“可靠、親切感”等感到認(rèn)同,可靠、親切感是消費(fèi)者未來(lái)對(duì)發(fā)展商的期望,?,未來(lái)機(jī)會(huì),政策、法規(guī)漸完善，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，發(fā)展商越來(lái)越“自律” 消費(fèi)者買(mǎi)房，其實(shí)除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務(wù)、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應(yīng)該負(fù)起的責(zé)任,發(fā)展商一旦站出來(lái)，表明在房產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中角色與責(zé)任，消費(fèi)者會(huì)清晰認(rèn)識(shí)到購(gòu)房住房安居過(guò)程中發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用,?,未來(lái)消費(fèi)者與品牌關(guān)系,消費(fèi)者,合生創(chuàng)展,家,溫暖、溫馨 避風(fēng)港 安心、可靠,品牌寫(xiě)真,?,品牌寫(xiě)真,合生創(chuàng)展，象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長(zhǎng)者，實(shí)在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。他和你的聯(lián)系并不多，但每當(dāng)你努力去打拼、去奮斗時(shí)，每當(dāng)你碰到挫折時(shí)，你便會(huì)感到他的存在與支持：他永遠(yuǎn)在幫助你營(yíng)造一個(gè)溫暖的家，一個(gè)安心的避風(fēng)港。 合生創(chuàng)展，你溫暖家庭的基石,?,傳播策略,?,傳播目的,通過(guò)系統(tǒng)的傳播活動(dòng)，率先樹(shù)立起合生創(chuàng)展的品牌形象 通過(guò)有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助合生屬下樓盤(pán)建立消費(fèi)者認(rèn)知與信賴,?,消費(fèi)者現(xiàn)在看法,買(mǎi)樓，這么重要的事，當(dāng)然要考
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