奧美-合生創(chuàng)展集團品牌建7e6(編輯修改稿)
2024-10-25 14:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 臨的核心挑戰(zhàn)是： 以及來自消費者的：,如何提高消費者心中發(fā)展商角色的重要性,如何建立清晰、系統(tǒng)、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象,?,品牌與消費者關(guān)系,?,品牌目前與消費者的關(guān)系,消費者目前心態(tài) 收到好樓的需求保障 對行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低 對合生品牌認知、了解少，形象模糊,未形成具體、有實質(zhì)支持的關(guān)系“很遙遠”,?,消費者對品牌印象沉淀,合生創(chuàng)展： 實干、實在 有后盾、實力強 后起之秀、有沖勁 內(nèi)在的精明 精力充沛、體貼、靈活 熱情不足 不夠穩(wěn)重,?,我們要到哪里？,?,競爭狀況,尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn) 開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯(lián)系,?,消費者心態(tài)分析,買房是一件重要事情，所以相當謹慎 由于房產(chǎn)開發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費者對這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度 消費者只有相信自己，相信“眼見為實”,?,消費者心態(tài)趨勢,從市調(diào)中我們知道，消費者希望發(fā)展商有實力與信譽，并對由此而沉淀出發(fā)展商的“可靠、親切感”等感到認同,可靠、親切感是消費者未來對發(fā)展商的期望,?,未來機會,政策、法規(guī)漸完善，競爭日益激烈，發(fā)展商越來越“自律” 消費者買房，其實除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務(wù)、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應(yīng)該負起的責任,發(fā)展商一旦站出來，表明在房產(chǎn)開發(fā)過程中角色與責任，消費者會清晰認識到購房住房安居過程中發(fā)展商均起到相當重要作用,?,未來消費者與品牌關(guān)系,消費者,合生創(chuàng)展,家,溫暖、溫馨 避風港 安心、可靠,品牌寫真,?,品牌寫真,合生創(chuàng)展，象是你身后一位永遠值得信賴的長者，實在、穩(wěn)重、富責任感。他和你的聯(lián)系并不多，但每當你努力去打拼、去奮斗時，每當你碰到挫折時，你便會感到他的存在與支持：他永遠在幫助你營造一個溫暖的家，一個安心的避風港。 合生創(chuàng)展，你溫暖家庭的基石,?,傳播策略,?,傳播目的,通過系統(tǒng)的傳播活動，率先樹立起合生創(chuàng)展的品牌形象 通過有實質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助合生屬下樓盤建立消費者認知與信賴,?,消費者現(xiàn)在看法,買樓，這么重要的事，當然要考
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