xxxx年某地產(chǎn)青山湖項(xiàng)目整合推廣方案及創(chuàng)意表現(xiàn)報(bào)告(155(編輯修改稿)
2025-03-03 16:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 滿足自己對(duì)物質(zhì)的追求。他們想要用這一切證明自己是身份和地位，從而贏得別人的 仰視 。而萬科 青山湖所代表的是他們已經(jīng)登峰歸來， 藏峰斂貴 ，心境更談定，靜雅。他們身居高位，是為國家為城市做出其貢獻(xiàn)的人，他們是 “推手 ”是南昌的 隱秘 力量。他們接人待物更 內(nèi)斂 ， 平和 ，行為 低調(diào) ，對(duì)于外界他們充滿著 神秘感 。他們受過高等教育，有 文化 有知識(shí)的，平時(shí)不顯山露水。他們過著 貴而不顯、富而不驕、權(quán)而不彰 的生活。我們定義他們是 中國現(xiàn)代的隱貴階層建立溝通萬科 青山湖如何滿足 “ 中國現(xiàn)代的隱貴階層 ” 居住要求。萬科 青山湖的價(jià)值清單萬科品牌城市稀缺資源首例第四代別墅產(chǎn)品物業(yè)管理與服務(wù)配套城市中心第一居所湖居 正席權(quán)貴之地萬科 青山湖的價(jià)值物理層面? 品牌? 城市中心? 第一居所? 湖居正席? 城市稀缺資源精神層面? 有禮制的? 有排場(chǎng)的? 眾人景仰的? 回歸自然的? 權(quán)貴之地萬科 青山湖所代表的區(qū)域居住的最高點(diǎn)我們從兩層面滿足 “隱貴 ”階層的要求：物理層面精神層面物理層面：滿足他們對(duì)稀缺資源的占有 青山湖正席滿足他們享受城市繁華而又不染喧囂 城市中心滿足他們對(duì)最高的居住方式享受 東方國粹級(jí)別墅精神層面：滿足他們對(duì)身份匹配感 權(quán)貴之地滿足他們對(duì)自然的回歸 湖居生活滿足他們對(duì)文化的追求 中國傳統(tǒng)建筑文化精髓滿足他們低調(diào)的作為 中國建筑的內(nèi)斂、清雅結(jié)合對(duì)南昌市場(chǎng)和人群的理解，萬科 青山湖，在現(xiàn)代中式別墅所提供的生活方式上，和棠樾、第五園有所不同。第五園代表著文化人士的價(jià)值取向，清雅高潔棠樾則是當(dāng)代商賈的價(jià)值取向：富貴和滿萬科 青山湖所代表則是權(quán)貴權(quán)富階層： 隱秘內(nèi)斂萬科 青山湖在產(chǎn)品和人群之間的價(jià)值對(duì)接：隱貴階層的 中國式隱秘生活從市場(chǎng)推廣策略出發(fā)， “ 中國現(xiàn)代的 隱貴 階層對(duì)于市場(chǎng)可能引起錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，我們輸出一個(gè)冠冕堂皇的稱呼，迎合推廣策略：“ 國仕 ”國仕，國之仕宦，國之名仕，包括國家官員、地方政要以及社會(huì)名流。市場(chǎng)占位湖居、正席、稀缺的自然資源級(jí)別萬科品牌 +第四代墅品 +絕版城市資源人群 中國現(xiàn)代隱貴 階層隱斂青山湖國仕收藏資源“ 骨子里的中國” 生活方式產(chǎn)品項(xiàng)目推廣組合：案名：萬科 青山湖精神主張：骨子里的中國傳播定位：隱斂青山湖，國仕收藏 我們賦予萬科 青山湖的視覺表現(xiàn)VI應(yīng)用部分導(dǎo)示、精神保壘部分現(xiàn)場(chǎng)包裝部分階段推廣如何讓形象與產(chǎn)品落地2月 1日 10月 169月 20日 11月 6東區(qū)高層開放東區(qū)新建聯(lián)排開盤小區(qū)會(huì)所及高層營銷中心開放東區(qū)超高層開盤 60米綠化帶及營銷中心 開放萬科青山湖 2023年節(jié)點(diǎn)布排6月 26日西區(qū)臨湖雙拼開放7月 18日西區(qū)臨湖雙拼開盤4月 10日 4月 25日東區(qū)新建聯(lián)排開放10月 30 11月 28東區(qū)高層開盤 東區(qū)超高層開放 2月 5日 —4 月 9日60米綠化帶及營銷中心 開放階段推廣的主線4月 10日 —4 月 25日東區(qū)新建聯(lián)排開放、開盤1月 15日 —2 月 24日 ……第一階段：入市第二階段：概念落地第三階段：開盤階段推廣任務(wù)劃分入市（ 1月 15日 —2 月 24日）開盤4月 10—4 月 25
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