三元乳品廣告提案(編輯修改稿)
2025-03-02 21:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的 給消費者帶來的心理感受 … 舒暢、放松、充實、快樂 副品牌應(yīng)帶來的氣質(zhì)和特征 … 具有親和的、時尚的人格特征 功能帶來的利益點 … 能讓營養(yǎng)更均衡易吸收，提供更多變化的口味選擇 產(chǎn)品特點 … 三元 XX是由純奶發(fā)酵的果味休閑飲料（特別添加豐富維生素A、 C、 D、 E和微量元素鈣，四種水果口味） 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品定位 為平淡生活增添滋味的休閑飲料 產(chǎn)品名稱 副品牌的必要性 A貼近目標人群 B容易辨識和記憶 C帶動母品牌的年輕化 D易于以后的延展 名稱選擇： “維奇” Viky “派樂” Partner “天天” Everyday 包裝設(shè)計 時尚、亮色、清爽 名稱醒目、要素齊備 品類名“純酸乳”， 特別標注“純奶發(fā)酵” 終端掛旗 終端海報 終端單頁 廣告創(chuàng)意 方案一：突出休閑飲品屬性 維奇果味純酸乳 “沒事喝著玩” 方案二：突出味道給消費者帶來的心理感受 維奇果味乳酸乳 “好滋味 好愜意” 方案三：突顯產(chǎn)品調(diào)性，觸動目標人群 的深層感受。 維奇果味純酸乳 “給我多一絲驚喜” 產(chǎn)品市場推廣建議 終端市場爭奪戰(zhàn) 分階段，在局部集中優(yōu)勢兵力，各個擊破。 推廣分為兩大階段： 第一階段，北方區(qū)域市場（以山東地區(qū)為主） 第二階段，都市市場（北京、上海、廣州） 戰(zhàn)術(shù)安排 有轟動效應(yīng)的亮相活動 具有親和力的公關(guān)活動 廣告集中投放 連續(xù)的促銷活動 具體執(zhí)行 （舉例青島） 飛艇飛抵青島市上空，空投 3000盒維奇，請市民免費品嘗。 組織當?shù)仉娨晥蠹堖M行第一輪新聞炒作。 同時在市中心主要干道出現(xiàn)“維奇”的戶外廣告（產(chǎn)品上貨架） 一周后，實施三元維奇向青島市獻禮活動（城市雕塑）。 組織當?shù)仉娨晥蠹堖M行第二輪新聞炒作。 電視廣告開始投放，覆蓋全省。 上市初期促銷 “維奇好滋味，點點精彩送好禮”。 活動廣告支持， 《青島晚報》、《半島都市報》、 《齊魯晚報》、《生活時報》半版廣告 12次 。 兩周可捆贈或聯(lián)合促銷 通路政策的配合，對代理商經(jīng)銷商實行積極地銷量返點工作 派促銷員服務(wù)到終端 值得關(guān)注的特別通路：海運、網(wǎng)吧、大學(xué)校園、旅游景點 夏冰、劉昌寧、鄧玫、殷國軍、曲文娟、周宇 馬濤、程繼業(yè)、項捷、張正均、鞠浩 服務(wù)人員介紹 夏 冰 ?資深廣告人 ?曾就職于用友軟件集團 、 北京奧美廣告 (4A） 等公司 ?服務(wù)過 IBM、 惠普 、 康柏 、 聯(lián)想 、 清華紫光 、 高潔絲 、吉百利 、 愛迪德 、 雀巢 、 國安足球俱樂部 、 51Job、 意大利 Milarian皮具等客戶 總經(jīng)理 劉 昌寧 客戶部總監(jiān) ? 畢業(yè)于北京廣播學(xué)院廣告系 。 相繼在電通廣告公司公關(guān)促銷部和盛世長城廣告公司 （ 4A）
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