三元新品概念與新品市場(chǎng)推廣建議(編輯修改稿)
2025-03-02 20:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 休閑飲料看看我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ……新品特點(diǎn)消費(fèi)者分析 競(jìng)品分析定位產(chǎn)品特色消費(fèi)者洞察為平淡生活增添新滋味 追求不單調(diào)、不乏味、有變化的生活品牌特性健康、親和、值得信賴的品牌由純奶發(fā)酵的添加了維生素和果味的營(yíng)養(yǎng)休閑飲料產(chǎn)品領(lǐng)地給消費(fèi)者生活帶來(lái)的影響 …生活應(yīng)該是多變化的，有滋有味的，不單調(diào)，不乏味的給消費(fèi)者帶來(lái)的心理感受 …舒暢、放松、充實(shí)、快樂(lè)副品牌應(yīng)帶來(lái)的氣質(zhì)和特征 …具有親和的、時(shí)尚的人格特征功能帶來(lái)的利益點(diǎn) … 能讓營(yíng)養(yǎng)更均衡易吸收，提供更多變化的口味選擇產(chǎn)品特點(diǎn) … 三元 XX是由純奶發(fā)酵的果味休閑飲料（特別添加豐富維生素A、 C、 D、 E和微量元素鈣，四種水果口味）產(chǎn)品概念產(chǎn)品定位為平淡生活增添滋味的休閑飲料產(chǎn)品名稱副品牌的必要性A貼近目標(biāo)人群B容易辨識(shí)和記憶C帶動(dòng)母品牌的年輕化D易于以后的延展名稱選擇：“ 維奇 ” Viky“ 派樂(lè) ” Partner“天天 ”Everyday包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚、亮色、清爽名稱醒目、要素齊備品類名 “純酸乳 ”， 特別標(biāo)注 “純奶發(fā)酵 ”終端掛旗終端海報(bào)終端單頁(yè)廣告創(chuàng)意方案一：突出休閑飲品屬性 維奇果味純酸乳 “ 沒(méi)事喝著玩 ”方案二：突出味道給消費(fèi)者帶來(lái)的心理感受 維奇果味乳酸乳 “ 好滋味 好愜意 ”方案三：突顯產(chǎn)品調(diào)性，觸動(dòng)目標(biāo)人群 的深層感受。 維奇果味純酸乳 “ 給我多一絲驚喜 ”產(chǎn)品市場(chǎng)推廣建議終端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)分階段，在局部集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)擊破。推廣分為兩大階段：第一階段，北方區(qū)域市場(chǎng)（以山東地區(qū)為主）第二階段，都市市場(chǎng)（北京、上海、廣州）戰(zhàn)術(shù)安排有轟動(dòng)效應(yīng)的亮相活動(dòng)具有親和力的公關(guān)活動(dòng)廣告集中投放連續(xù)的促銷活動(dòng)具體執(zhí)行 （舉例青島）飛艇飛抵青島市上空，空投 3000盒維奇，請(qǐng)市民免費(fèi)品嘗。組織當(dāng)?shù)仉娨晥?bào)紙進(jìn)行第一輪新聞炒作。同時(shí)在市中心主要干道出現(xiàn) “維奇 ”的戶外廣告（產(chǎn)品上貨架）一周后，實(shí)施三元維奇向青島市獻(xiàn)禮活動(dòng)（城市雕塑）。組織當(dāng)?shù)仉娨晥?bào)紙進(jìn)行第二輪新聞炒作。電視廣告開(kāi)始投放，覆蓋全省。上市初期促銷 “維奇好滋味，點(diǎn)點(diǎn)
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