濕地保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例(編輯修改稿)
2025-03-02 19:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 服務(wù)、酒店住宿、休閑娛樂(lè)、康體養(yǎng)生、文化創(chuàng)意、科普教育等六大類(lèi)業(yè)態(tài)。其中，旅游服務(wù)業(yè)態(tài)又包括文化展示、旅游購(gòu)物、旅游餐飲等產(chǎn)業(yè)。 二、旅游產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介 旅游產(chǎn)業(yè)布局 因此，在“保護(hù)第一”的前提下，我們的目標(biāo)是把西溪國(guó)家濕地公園及周邊地區(qū)打造成以濕地生態(tài)為基礎(chǔ)，以人文生態(tài)為精髓，以 休閑度假功能為主，兼具觀光、會(huì)展、美食、演藝、購(gòu)物、藝術(shù)、創(chuàng)意、培訓(xùn)、總部、居住等多種功能于一體的國(guó)際旅游綜合體，成為 杭州市民和中外游客旅游休閑的好去處。 旅游發(fā)展舉措 。 健全旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。 根據(jù)濕地旅游發(fā)展 業(yè)態(tài)、技術(shù)和管理創(chuàng)新 要求，結(jié)合西溪濕地 實(shí)際，構(gòu)建集“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”于一體的 標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各環(huán)節(jié)。 完善旅游服務(wù)設(shè)施。 重點(diǎn)加強(qiáng)旅游 交通、標(biāo)識(shí)導(dǎo)引系統(tǒng)、旅游電子信息、 游客咨詢投訴處置等綜合服務(wù)體系建設(shè)， 提升旅游服務(wù)水平和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 提升旅游服務(wù)形象。 品牌是旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 的核心，特色是旅游品牌的生命。我們通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)促銷(xiāo)、拓展銷(xiāo)售渠道、改善客源結(jié)構(gòu)、攻堅(jiān)市場(chǎng)難關(guān)，以文化和主題產(chǎn)品項(xiàng)目為載體，加大宣傳力度，著力打造節(jié)慶活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)目的地營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。 重點(diǎn)做好一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的媒介調(diào)查分析，加大客源地市場(chǎng)的宣傳力度。在對(duì)歷年廣告宣傳溝通效果和銷(xiāo)售效果評(píng)估的基礎(chǔ)上，選擇具有宣傳實(shí)效的廣告宣傳媒介，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。 宣傳營(yíng)銷(xiāo)之廣告宣傳 強(qiáng)化品牌宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌運(yùn)營(yíng)案例 充分利用省、市旅游系統(tǒng)資源，開(kāi)展各類(lèi)推介活動(dòng)。加大會(huì)獎(jiǎng)旅游宣傳力度，在各主要地區(qū)和 省會(huì)城市，通過(guò)旅游局或龍頭旅行社召集當(dāng)?shù)刂饕穆眯猩?，集中進(jìn)行大型推介活動(dòng)，提高西溪濕地在客源地同行中的認(rèn)知度。 宣傳營(yíng)銷(xiāo)之旅游推介 宣傳營(yíng)銷(xiāo)之市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)施 “固一拓二進(jìn)三 ”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，建立覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。 一級(jí)市場(chǎng)：長(zhǎng)三角主團(tuán)市場(chǎng)； 二級(jí)市場(chǎng)：直轄市、省會(huì)城市等主要客源地； 三級(jí)市場(chǎng)：入境市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)空白市場(chǎng)。 2023年 10月 10日，隨著第一輛帶著車(chē)身廣告的中巴從雷峰塔駛出開(kāi)往西溪濕地，“西湖 西溪”景點(diǎn)免費(fèi)直通車(chē)正式啟動(dòng)。 【營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例一】強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：嘗試景點(diǎn)免費(fèi)直通車(chē) 一段時(shí)間以來(lái)，西溪濕地的團(tuán)隊(duì)和散客比例很不均衡，但散客接待量對(duì)于一個(gè)景區(qū)尤為重要。在經(jīng)過(guò)深入調(diào)查后，我們看中了雷峰塔景區(qū)在散客接待方面的極大優(yōu)勢(shì)。因此決定強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從雷峰塔分散人流，拓展西溪的散客市場(chǎng)。 【營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例一】嘗試景點(diǎn)之間開(kāi)通免費(fèi)直通車(chē) 在開(kāi)通直通車(chē)的宣傳上，根據(jù)“西湖 西溪”散客免費(fèi)直通車(chē)的定位，選擇的媒體首先立足本地，在杭州市民中形成直通車(chē)的正面形象植入。同時(shí)，通過(guò)已有的廣告協(xié)議，在蘇、滬兩地發(fā)布了直通車(chē)首發(fā)儀式的軟文，將信息傳達(dá)至相關(guān)旅游客源地。在宣傳策略上，抓住 “從西湖到西溪更近了”這一賣(mài)點(diǎn)吸引眼球，讓蘇、滬兩地平面媒體把這一事件作為杭州旅游格局的新突破來(lái)進(jìn)行報(bào)道。 直通車(chē)之媒體宣傳 直通車(chē)事件，也使西溪濕地第一次實(shí)現(xiàn)了和 門(mén)戶網(wǎng)站的推廣合作，“騰訊旅游”為直通車(chē)信息 進(jìn)行了直播報(bào)道，并輻射至全國(guó)各大知名網(wǎng)站， “西湖 西
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