【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 托羅拉： 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，無(wú)限人生 愛(ài)立信： 生活節(jié)奏，盡在掌握 一個(gè)更關(guān)乎女性內(nèi)心的話題 ideap wer 7 大顯手機(jī) 大顯手機(jī)，從此獨(dú)一無(wú)二！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 獨(dú)孤求敗 ideap wer 7 大顯手機(jī) 炮制之道：大顯品牌策略檢索 ?我們現(xiàn)在在哪里 (品牌當(dāng)前位置 )？ ?我們?yōu)槭裁丛谶@里 (導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因 )？ ?我們將去哪里 (品牌發(fā)展目標(biāo) )？ ?我們?nèi)绾蔚竭_(dá) (廣告工作策略 )？ ?我們正在走向目標(biāo)嗎 (品牌發(fā)展驗(yàn)檢 )？ 品牌不知名，手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中 品牌尚未明確定位，未來(lái)有待決心和策略展開(kāi) 確立獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位和獨(dú)特行銷主張，確立目標(biāo)消費(fèi)群，設(shè)立階段營(yíng)銷傳播目的，實(shí)施品牌整合營(yíng)銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 實(shí)施了大顯手機(jī)品牌定位與獨(dú)特行銷主張的確立，品牌服務(wù)即將跟進(jìn) ? 獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位，成功的產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷，目標(biāo)消費(fèi)群熱烈認(rèn)同，進(jìn)入國(guó)內(nèi)手機(jī)前十名，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌營(yíng)銷新潮流和成長(zhǎng)奇跡！ 目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)品牌的成功入市，創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 炮制之道：大顯工作策略 ?品牌策略 (達(dá)成目標(biāo)的解決之道 ) ?品牌定位 (獨(dú)特的品牌個(gè)性 ) ?品牌主張 (獨(dú)特行銷主張與消費(fèi)利益 ) ?廣告資源 (廣告物料與媒介組織 ) ?進(jìn)程藍(lán)圖：推進(jìn)的步驟 確立大顯手機(jī)品牌個(gè)性整合營(yíng)銷傳播這一核心經(jīng)營(yíng)策略 確立大顯手機(jī)品牌以 心動(dòng)創(chuàng)新目標(biāo)市場(chǎng) 的品牌營(yíng)銷定位 因你而心動(dòng)！ 工作目標(biāo)：確立大顯手機(jī)品牌成功營(yíng)銷推廣的可行步驟 大顯手機(jī) D2100產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計(jì)劃、終端廣告陳設(shè)物料設(shè)計(jì)、 SP促銷、公關(guān)及軟性推廣 成立大顯品牌營(yíng)銷工作組織，建立項(xiàng)目平臺(tái)，確立階段目標(biāo) 6月至 7月上旬為推廣籌備期：完成項(xiàng)目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風(fēng)格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市 SP/PR推廣計(jì)劃和整體營(yíng)銷規(guī)劃 7月至 8月底為產(chǎn)品導(dǎo)入期：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷 9月 12月，新產(chǎn)品入市，品牌深入、市場(chǎng)發(fā)展 大顯手機(jī) 2023/7月份工作籌備及 未來(lái)全年度營(yíng)銷促進(jìn)計(jì)劃 ideap wer 1 大顯手機(jī) 意欲達(dá)成的戰(zhàn)略目的 實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī) D2100的上市營(yíng)銷， 快速樹(shù)立大顯手機(jī)品牌獨(dú)特市場(chǎng)地位， 創(chuàng)造大顯個(gè)人手機(jī)全新 (觀念 )消費(fèi)市場(chǎng)！ 大顯手機(jī)品牌推廣概念 ? 一個(gè)引導(dǎo)個(gè)性手機(jī)消費(fèi)的全新個(gè)性觀念 ? 表現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性消費(fèi)特色 ? 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) ? 具備沖擊力、消費(fèi)感召力、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力 ? 易記、易傳播 ideap wer 1 大顯手機(jī) 因你而心動(dòng)！ 產(chǎn)品 USP：心動(dòng) D2100雙屏雙顯 收放自如 大顯手機(jī)首期上市營(yíng)銷市場(chǎng) 活動(dòng)執(zhí)行的重點(diǎn)城市： 大連、沈陽(yáng)、哈爾濱、北京、煙臺(tái)、南京、成都、 廣州、香港、澳門 大連 華北 東北 西南 山東 ideap wer 7 大顯手機(jī) 華東 ? 產(chǎn)品上市營(yíng)銷時(shí)間： 2023年 7月上旬或中旬 ? 導(dǎo)入期的產(chǎn)品組織： 心動(dòng) D2100雙屏手機(jī) 首期上市導(dǎo)入價(jià)為 35003400元， 8月后第二批新品上市時(shí)可據(jù)情況下調(diào)至 30002500元 產(chǎn)品更新由大顯手機(jī)公司 市場(chǎng)部作出計(jì)劃清單下發(fā) ideap wer 7 大顯手機(jī) ? 導(dǎo)入期的渠道組織： 建立重點(diǎn)市場(chǎng)的 D2100雙屏手機(jī)指定經(jīng)銷商 提示：建立專業(yè)導(dǎo)購(gòu)隊(duì)伍，設(shè)立經(jīng)銷專柜，提供充分服務(wù)保障！ 經(jīng)銷渠道政策由大顯手機(jī)公司市場(chǎng)部制定 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 A 提示： 媒介傳播計(jì)劃另見(jiàn)附件 大顯媒介規(guī)劃提案 ? 公共媒體傳播廣告 大顯心動(dòng) D2100產(chǎn)品形象廣告片 30秒一條 (瞿穎代言人 ) 大顯心動(dòng) D2100產(chǎn)品上市告知廣告片 15秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動(dòng) D2100產(chǎn)品標(biāo)板廣告片 5秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動(dòng) D2100貼片廣告 60秒一條 (瞿穎代言人 順剪 ) 心動(dòng) D2100上市 報(bào)版 1/3版、心動(dòng)系列促銷報(bào)紙 1/4版 心動(dòng) D2100心動(dòng)上市系列 1/3版彩版雜志 ideap wer 7 大顯手機(jī) 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 B 提示： 相關(guān)促銷活動(dòng)物料依據(jù)活動(dòng)內(nèi)容另行規(guī)劃 ? 產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及終端渠道經(jīng)銷售點(diǎn)廣告物料 售點(diǎn)形象代言人大立牌、海報(bào)、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊(cè) 售點(diǎn) KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺(tái)卡 售點(diǎn)產(chǎn)品展示專架、柜 售點(diǎn)派送的產(chǎn)品折頁(yè)、單張、完全心動(dòng)手冊(cè)、直郵 DM 戶外燈箱、車亭、車身廣告 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)及包裝 禮品設(shè)計(jì) 大顯品牌及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與售場(chǎng)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì) ideap wer 7 大顯手機(jī) 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 C ideap wer 7 大顯手機(jī) ? 軟性傳播 報(bào)刊雜志軟文 心動(dòng)的黃絲帶 記大顯 D2100手機(jī) 在時(shí)尚之中，更在時(shí)尚之外 大顯 D2100手機(jī)心動(dòng)上市 大顯 D2100驚艷再次逼人??！ 大顯 D2100雙屏顯示，令你更加收放自如！ 大顯 D2100雙屏顯示 從此看得更真切 大顯 D2100雙屏手機(jī) 女性的至愛(ài) 純粹女性，純粹感性 大顯 D2100雙屏手機(jī)驚艷上市！ ???? 軟文演進(jìn)提示： 以心動(dòng)為訴求核心，圍繞女性自我、時(shí)尚潮流等消費(fèi)利益點(diǎn)實(shí)施層層推進(jìn)式的軟性推廣和傳播，配合硬性廣告形成系列 利益包 大顯 D2100雙屏手機(jī) 導(dǎo)入期的活動(dòng)規(guī)劃綱要 工作附注： 以上部分活動(dòng)細(xì)劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 所有營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制 大顯心動(dòng) D2100推廣執(zhí)行手 冊(cè)，下發(fā)經(jīng)銷商與導(dǎo)購(gòu)專員 大顯心動(dòng) D2100推廣執(zhí)行計(jì)劃必須實(shí)施經(jīng)銷商短期培訓(xùn) 舉辦大顯 D2100雙屏手機(jī) 心動(dòng)上市新聞發(fā)布會(huì) 實(shí)施 幸福的黃絲帶 產(chǎn)品上市 懸念廣告 ，引動(dòng)關(guān)注 舉辦看心動(dòng)廣告得心動(dòng)大獎(jiǎng)的 心動(dòng)征文 活動(dòng) 舉辦 瞿穎心動(dòng)簽名