一汽某汽車25周年區(qū)域經(jīng)銷商指導(dǎo)(編輯修改稿)
2025-03-01 19:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?經(jīng)銷商進(jìn)行話術(shù)落地 專用話術(shù) 展廳話術(shù)開發(fā) 19 2023/3/2 | 區(qū)域和經(jīng)銷商線上傳播指導(dǎo) 20 2023/3/2 | 一汽奧迪 25周年 終端展廳傳播規(guī)劃 以傳播奧迪進(jìn)入中國 25周年活動主題，配合店頭活動、展廳氛圍進(jìn)行周年慶祝禮包宣傳，以增加集客和轉(zhuǎn)化率為目的，通過系統(tǒng)的店頭活動溝通概念及銷售話術(shù)培訓(xùn)，傳播溝通概念及回饋禮包信息。 ? 展廳傳播渠道： ? 專用銷售話術(shù) ? 短信 ? 電話 ? 新媒體（微信、微博） ? 經(jīng)銷商網(wǎng)站 21 2023/3/2 | 一汽奧迪 25周年 展廳傳播 ——短信推送 用戶信息推送平臺 ?推送平臺：通過經(jīng)銷商客戶管理 CRM平臺，對系統(tǒng)用戶進(jìn)行短信、彩信推送； ?推送對象： 3個月內(nèi)前往展廳咨詢?nèi)弟囆停ㄓ绕?A6L）潛客及現(xiàn)有奧迪車主； ?推送內(nèi)容：參考網(wǎng)絡(luò)部提供銷售話術(shù)進(jìn)行編輯，包含 25周年禮包優(yōu)惠信息、展廳活動信息； ?推動執(zhí)行：由各一汽大眾奧迪授權(quán)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)； ?推送短信數(shù)量： 10000條 /家； 22 2023/3/2 |一汽奧迪 25周年 展廳傳播 ——溝通話術(shù) ? 話術(shù)使用群體為經(jīng)銷商銷售顧問及經(jīng)銷商呼叫中心； ? 話術(shù)由 “活動介紹 ”、 “誘因 ”、 “超值體驗 ”三部分組成； ? “活動介紹 ”涵蓋活動流程及內(nèi)容，參與方式； ? “誘因 ”用戶利益點(diǎn)明確； ? “超值體驗 ”將體驗活動核算成 “有價禮包 ”強(qiáng)化誘因； ? 一汽奧迪 25周年基礎(chǔ)話術(shù)由總部提供； ? 區(qū)域負(fù)責(zé)進(jìn)一步 “包裝 ”，與區(qū)域活動及展廳集客掛鉤； 區(qū)域根據(jù)各自實(shí)際銷售情況及展廳集客需求為展廳銷售人員開發(fā)話術(shù)，確?；顒有畔⒓罢T因直接影響用戶； 展廳溝通話術(shù)，由網(wǎng)絡(luò)及培訓(xùn)部負(fù)責(zé)開發(fā)，并對全網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商進(jìn)行話術(shù)培訓(xùn)。 23 2023/3/2 |一汽奧迪 25周年 新媒體傳播 ——數(shù)字物料 經(jīng)銷商數(shù)字廣告物料工具包 經(jīng)銷商官網(wǎng)頭圖 25周年主題電腦桌面及 iphone手機(jī)壁紙 電腦桌面 /壁紙設(shè)計制作 經(jīng)銷商廣告素材 ? 供用戶下載的 25周年紀(jì)念版電腦桌面 4張 ? Iphone及安卓手機(jī)桌面 5兩套 ? 經(jīng)銷商官網(wǎng) /微博頭圖 1張 ? 廣告素材： 請查閱工具包文件 24 2023/3/2 |區(qū)域和經(jīng)銷商公關(guān)傳播指導(dǎo) 25 2023/3/2 |一汽奧迪 25周年 終端軟性傳播指導(dǎo) ? 共提供經(jīng)銷商七篇圍繞一汽奧迪 25年六個方面成就的軟文用于當(dāng)?shù)刈杂忻襟w（平面、網(wǎng)絡(luò)）軟性傳播，同時建議經(jīng)銷商利用微博、微信平臺持續(xù)傳播軟文內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)有效客戶溝通； ? 綜述 ? 合資合作角度 ? 品牌營銷角度 ? 企業(yè)社會責(zé)任 ? 汽車行業(yè)角度 ? 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)角度 ? 用戶和市場角度 下載路徑： DB平臺 —25周年專區(qū) —公關(guān)材料 26 2023/3/2 |一汽奧迪 25周年 終端軟性傳播指導(dǎo) ? 英杰匯杰出代表劉德華為一汽奧迪 25周年制作一個主題系列明信片，作為完整版權(quán)軟性傳播素材，經(jīng)銷商必須遵守以下使用原則： ? 不能對整個畫面破壞而在劉德華畫面中加入促銷信息或經(jīng)銷商信息； ? 不能對畫面進(jìn)行部分截??； ? 完整畫面及明信片中文字可以根據(jù)各經(jīng)銷商情況而選擇在當(dāng)?shù)仄矫?、網(wǎng)絡(luò)、新媒體（微博、微信平臺）使用以專題系列化展示； ? 具體創(chuàng)意素材將上傳 DB平臺予各經(jīng)銷商下載。 億萬禮包回饋 27 2023/3/2 正面： P1，左手 P起 背面： P2 |一汽奧迪 25周年 終端軟性傳播指導(dǎo) 28 2023/3/2 正面： P3 背
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