【文章內容簡介】 他們的報紙閱讀情況 基本反映廣州市的 報業(yè)市場現狀 男性 28 35 歲國際新聞 頭版要聞 國內新聞 本地新聞 體育報道 港臺新聞 社會新聞 33經濟報道 軍事 / 國防 生活常識 影視娛樂信息 社論 / 評論 20天氣預報 法律常識 經常閱讀的報紙內容 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 閱讀的報紙內容與 收看的電視節(jié)目偏好 比較相似 男性 28 35 歲 收聽率廣州人民廣播電臺 ( 二臺 ) （音樂臺） 廣州人民廣播電臺 ( 一臺 )( 綜合臺） 中央人民廣播電臺 （三套調頻臺） 中央人民廣播電臺 （一套） BBC 012345678910男性2 8 3 5 歲 5 12:0012:2912:3012:5907:0007:2918:0018:2907:3007:5906:3006:5908:0008:2918:3018:5909:0009:2913:0013:29男性 28 35 歲國內新聞 流行歌曲 國際新聞 社會新聞 體育新聞 1 經濟新聞 1 小說連播 輕音樂 交通信息 娛樂新聞 民族歌曲 外國歌曲 熱線節(jié)目 、時段、節(jié)目 廣州電臺 2套排在前列，收聽 高峰集中在中午，內容除新聞外， 流行歌曲與體育節(jié)目也較受歡迎 男性 28 35 歲公共汽車站牌廣告 公共汽車車廂外廣告 燈箱廣告 戶外路牌廣告 櫥窗廣告 公共汽車車廂內廣告 戶外墻壁廣告 大屏幕顯示廣告 出租車廂外廣告 P OP （旗式廣告） 16電話廳廣告 沒有看過 出租車廂內廣告 機場內廣告 經常接觸的戶外媒體 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 影響最大 的依次為 車體、燈箱和 路牌 目標視聽眾 廣告排期 到達率與頻次 最大化鎖定目標消費者提升銷售和建設品牌 圍繞促銷公關活動，樓市競爭狀況，政策變動，進行強弱安排 廣告前期和品牌建設強調到達率，促進銷售有效頻次優(yōu)先 三、我們的目標 媒體承擔的 四、相應的媒體策略 策略綱要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費用安排 策略組合 廣告時機 策略綱要 ? 先慢一步 密切注視競爭樓盤動向， 等其炒熱所在地后，在 跟上 ? 再快一拍 一投入廣告，既以優(yōu)勢的火力，盡大量的覆蓋 和密集頻次占最佳競爭態(tài)勢 ? 立體化的媒體 知名度的取得需最大密集的覆蓋面，多樣化的 媒體運用，是有效途徑 ? 靈活性的時機 依據具體任務的不同，分廣告的前后期，分別采用最佳露出時機 主要媒體 ? 《廣州日報》 ? 《羊城晚報》 ? 《新快報》 ? 《南方都市報》 次要媒體 ? 市有線翡翠、本港 ? 省有線翡翠、本港 補充媒體 ? 珠江經濟臺 ? 城市之聲 媒介選擇 編輯環(huán)境 ? 由媒體的地位與形象決定 ? 廣州日報報業(yè)集團成為我國首家報業(yè)集團，《廣州日報》是其主要報紙 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌的廣告， ? 1998年廣告收入達 元，占廣州地區(qū)主要報紙廣告收入的 % ? 在全國排名第一 廣州日報 質的評估 廣州日報 量的評估 ? 發(fā)行情況 ? 日均發(fā)行量在 121萬份以上，周末 140萬份 ? 千人成本低 報紙名稱 版價 發(fā)行量 CPMA7廣州日報 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報 9009 160 56A 版南方都市報 38380 600 64A1羊城晚報 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13 年齡 ? 15－ 19歲 48%、 20－ 29歲 64% 、 30－ 49歲 69%、 50－ 59歲 69% 職業(yè)構成 ? 機關干部、專業(yè)技術人員 80% ? 經營管理干部 /人員 83% 個體戶 62% ? 行政人員 74% 廣州日報 讀者分析 羊城晚報 質的評估 編輯環(huán)境 ? 媒體的地位與形象 ? 全國發(fā)行的大型綜合性晚報 ? 18年前 ,《羊城晚報》即為發(fā)行量超百萬的全國性大報 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌，尤其耐用消費品如家電、通訊、電腦類的廣告， ? 近一向占廣州地區(qū)主要報紙房地產廣告收入下降，干擾度底 ? 總發(fā)行量是 138萬份，在珠江三角洲地區(qū)（包括廣州地區(qū)）的日發(fā)行量為 ，即 C、 D版的發(fā)行量，占總發(fā)行量的 74%。 ? 在廣東省內，《羊城晚報》發(fā)行量為 120萬份，占總發(fā)行量的 86%。 ? 千人成本低 羊城晚報 量的評估 報紙名稱 版價 發(fā)行量 CPMA7廣州日報 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報 9009 160 56A 版南方都市報 38380 600 64A1羊城晚報 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13 羊城晚報 讀者分析 廣州日報版面選擇 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序▲ 頭版 A1 ▲ 廣東各地新聞B1 ▲ 珠三角東部新聞C1▲ 要聞 A2 廣告 B2 、 B6 、B7 、 B 12分類廣告 C2 、 C15▲ 國際新聞 A3 、 A4 、A 13每日閑情 B3 求職廣場 C3 、 C4 、C13 、 C14股市指南 A5 、 A 12 房地產新聞 B4 大市場廣告 C5 、 C6 、 C1 1每日股市 A6 、 A 1 1 連載 B5 美容天地 C7 、 C8 、C9 、 C10▲ 都市新聞 A7 、 A8 娛樂新聞 B8 、 B9 經貿大廣場 C12體育新聞 A9 、 A 10 文摘 B 10 ▲ 珠三角西部新聞C16▲ 港澳臺新聞A 14 購房置業(yè) B 12▲ 國內新聞 A 15廣告 A 16廣州新聞 62% 股市 28%頭版 58% 廣告 22%三角洲新聞 44% 政法 21%時事 43% 影視 17%娛樂 43% 連載 14%體育 39% 都市時尚 13%文摘 31% 大市場 11%家庭 29%《廣州日報的閱讀情況 羊城晚報版面選擇 A 版A1 A2 A5 A6 A9 A10 A11 A12 A7 A8 A3 A4彩色 黑白 套紅 黑白 套紅 黑白 黑白 套紅 黑白 套紅 黑白 彩色周一 要聞 要聞都市新聞 / 財經新聞 財經新聞焦點新聞 /天天文摘 南粵大地港澳臺新聞 國際新聞 國際新聞 國內新聞 體育新聞 體育新聞周二 要聞 要聞都市新聞 / 財經新聞 財經新聞焦點新聞 /天天文摘 民情民意港澳臺新聞 國際新聞 國際新聞 國內新聞 體育新聞 體育新聞周三 要