激能運(yùn)動(dòng)功能型飲料推出計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-01 16:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 元 ） 主要競(jìng)爭對(duì)手分析 競(jìng)爭者分析 比較 訴求凌亂 沒有在消費(fèi)者頭腦中留下印象 運(yùn)動(dòng)性不明顯 定價(jià)偏高 激能產(chǎn)品成本分析和價(jià)格定位 成本分析 項(xiàng)目 特殊配方 飲料水 包裝費(fèi)用 廣告 渠道費(fèi)用 人工 專利 固定成本 合計(jì) 成本 價(jià)格定位 零售價(jià)： 促銷價(jià)： 超市進(jìn)貨價(jià)： — 1級(jí)批發(fā)價(jià)： — . 銷售期末一級(jí)批發(fā) 5%返點(diǎn) SWOT 矩陣分析 優(yōu)勢(shì) Strengths： 無咖啡因飲品，適宜各類人群 , 迎合大眾追求健康的心理。 低含糖量，高營養(yǎng)，符合消費(fèi)群體追求青春靚麗、健康活力的心理； 消費(fèi)群體集中，節(jié)省營銷費(fèi)用，擁有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 臨近市場(chǎng)，具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)； 新品牌使消費(fèi)者產(chǎn)生新的心理期待 劣勢(shì) Weakness： 新產(chǎn)品，沒有知名度，尚無產(chǎn)品形象，在產(chǎn)品推廣期，讓消費(fèi)者接受有一定的難度； 需要從零開始建立自己的營銷、分銷渠道； 公司實(shí)力較弱、資源有限、市場(chǎng)基礎(chǔ)較差 機(jī)會(huì) Opportunities： 潛在市場(chǎng)巨大，消費(fèi)群體集中。 大學(xué)生普遍熱愛運(yùn)動(dòng)，接受能力強(qiáng)，影響力強(qiáng)，一種好的產(chǎn)品的出現(xiàn)能在很快時(shí)間內(nèi)形成普遍的引用共識(shí)。 產(chǎn)品價(jià)格在大部分消費(fèi)群體的接受范圍之內(nèi)，價(jià)格符合消費(fèi)群體心理價(jià)格。 填補(bǔ)市場(chǎng)空隙 威脅 Threats： 市場(chǎng)中的競(jìng)爭產(chǎn)品出于對(duì)市場(chǎng)的保護(hù)，會(huì)短期實(shí)行低價(jià)策略，對(duì)本產(chǎn)品制造進(jìn)入障礙，排擠新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng) 市場(chǎng)對(duì)于新產(chǎn)品產(chǎn)生臨時(shí)性的排斥 營銷戰(zhàn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1