廣告策略管理(ppt41)(編輯修改稿)
2025-02-28 22:47 本頁面
【文章內容簡介】 ative, below. 綜合的商業(yè)機會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 特殊目標機會 Special Target Opportunities: 直接反應 Direct Response: 公共關系 Public Relations: 綜合的商業(yè)機會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 包裝 Packaging: 促銷 Promotions: 店銷 /間接的 POS/Collateral: 互換 Interactive: 綜合的商業(yè)機會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 品牌定位 Brand Positioning: 廣告目標 Advertising Objective: CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 被認可的定位： —————————— 被認可策略： —————————— 日期： Positioning Approved: ________Strategy Approved:_____________ Date: _________ 廣告策略 ADVERTISING STRATEGY 為 For:_____________________________________________________ (品牌，產(chǎn)品，地區(qū) Brand, Product, Country) Target 目標 Benefit 利益點 Support 支持點 Desired Consumer Dynamic 期待消費者的反應 Brand Character: 品牌特征： 可考慮的調性： Executional Considerations: 品牌定位 : 陳述品牌定位，它如何長時間在市場中具競爭力。 廣告目標：陳述廣告的角色，什么是必須要達到的。 CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 如果沒有品牌調性，在此描述品牌特征。 被確認的定位 : __________________ 被確認的策略 :_____________ 日期 : _________ Positioning Approved: ________Strategy Approved:_____________ Date: _________ ADVERTISING STRATEGY For:_____________________________________________________ (Brand, Product, Country) 目標 細致描繪廣告所要到達 的人在生活中的形象。 包括廣告中可使用的消 費者的心聲。 利益點 t 陳述消費者與廣告 主張的關系（使用 完整的品牌名）令 目標消費者明白“ 它能給我什么” 使用單一思想 支持點： 鑒別最可信的基礎論據(jù)。 為什么我們的承諾是可 信的 t。避免一個流水賬 式的粗略的支持點論述 . 消費者反應： 指出消費的感受、思想 及看廣告后的反應。 品牌特征 : 陳述創(chuàng)作中的必要元素（電視、平面等）； ) 還有其他？產(chǎn)品的技術原理是否需包括在內？ 需考慮的預算？本土文化？等 陳述技術支持點與利益點的范例 EXAMPLES OF TECHNOLOGY ATTRIBUTE AND BENEFIT STATEMENTS 技術陳述 Technology Attribute Statements 利益陳述 Benefit Statements* 包含全新的脂肪代用品 好吃但不含脂肪 Contains a new fat substitute Provides great taste but is low in fat 10秒內殺死飛蟲 使用后不再有飛蟲 Kills insects within 10 seconds after spraying No insects running around after being sprayed 無味 Contains no fragrance 無刺激 Nonirritating 防止小孩使用的包裝 不用擔心小孩會被包裝遮蓋 Childresistant packaging No fear about child getting into package 殺死細菌 為我家人提供一個干凈的環(huán)境 Kills germs Makes my home healthier for my family 有效去除油脂 令清潔更容易 Cuts grease effectively Makes cleaning easier 令表面充滿光澤 令事物回到最美麗一面 Has a high gloss shine Brings back your wood’ s origi
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