市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-27 18:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 相關(guān)價(jià)格 顧客利益點(diǎn) 抽象物 品牌命名策劃 品牌命名與產(chǎn)品相關(guān) – IBM – MOTO – “999胃泰” – “高露潔”牙膏 小藍(lán)鯨美食廣場(chǎng) 蝙蝠電扇 耐克女鞋 品牌命名策劃 ? 命名原則： – 受法律保護(hù) – 適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境 – 易讀易記 – 暗示產(chǎn)品屬性 – 啟發(fā)聯(lián)想 品牌命名策劃 腦輕松 品牌命名策劃 ? 常用方法 – 人名： – 地名 – 動(dòng)植物 – 數(shù)字 – 以其它詞匯命名 ? “什么寶”、產(chǎn)品成分、美好聯(lián)想、功能、象征 – 自創(chuàng)命名：海爾、 IBM、 3M 品牌商標(biāo)策劃 標(biāo)志設(shè)計(jì) ? 設(shè)計(jì)要求 – 強(qiáng)化品牌定位，加深印象 ? 設(shè)計(jì)思路 – 簡(jiǎn)潔、凝練、獨(dú)特、新穎 ? 基本形式 – 名稱(chēng)標(biāo)志、符號(hào)標(biāo)志、圖案標(biāo)志 ? 主要商標(biāo)策略 – 注冊(cè)：搶先申請(qǐng)、按時(shí)續(xù)展、防御注冊(cè) – 使用：同一商標(biāo)、單一商標(biāo)、創(chuàng)新商標(biāo) 品牌策略策劃： ? 品牌化策劃： 多個(gè)品牌、統(tǒng)一品牌、兩者并用 ? 品牌所有權(quán)策劃： 生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商、租用第三者 ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展策劃： 同種品牌下引入新產(chǎn)品 ? 品牌延伸策劃： 橫向延伸、縱向延伸 ? 多品牌策劃： 中國(guó)移動(dòng)：全球通、神州行、動(dòng)感地帶 ? 品牌再定位： ? 品牌忠誠(chéng)度 品牌忠誠(chéng)度 為企業(yè)保留喘息時(shí)間 品牌忠誠(chéng)度的衡量： 重復(fù)購(gòu)買(mǎi)次數(shù) 挑選時(shí)間 價(jià)格敏感程度 對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的態(tài)度 洞察消費(fèi)需求、長(zhǎng)期質(zhì)量保證、滿意的服務(wù)、良好的企業(yè)形象 總結(jié) ? 產(chǎn)品策劃步驟？ ? 產(chǎn)品組合策劃 ? 產(chǎn)品周期策劃 ? 產(chǎn)品包裝策劃？ ? 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的流程 ? 新產(chǎn)品上市策略 ? 品牌的特征 ? 品牌命名、商標(biāo)策劃？ ? 品牌策略策劃？ 找核心消費(fèi)者 賣(mài)點(diǎn)提煉 美麗、溫馨、高雅的一朵幸福之花 擁有它是女人的幸福 塑身跳舞機(jī) 找核心消費(fèi)者 賣(mài)點(diǎn)提煉 愛(ài)派樂(lè) Tab A8 ? 是手機(jī)，也是平板電腦 ? 是游戲機(jī)，也是 GPS導(dǎo)航 香麗榭家具 找核
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