“宗慶”品牌規(guī)劃案(ppt67)(編輯修改稿)
2025-02-27 17:43 本頁面
【文章內容簡介】 追求唯一、追求完美、追求創(chuàng)新 功能性利益：眾多的選擇，可靠的產品，快捷的服務 情感性利益：美好的生活價值觀，體驗駕駛的新樂趣，值得信賴的品牌宗慶品牌定位價格知名度宗慶公司價格 信任度圖 5—1宗慶品牌燈塔坐標圖宗慶品牌定位性能 價格質量外形 售后服務 知名度宗慶公司目前的購買地圖宗慶未來的購買地圖消費者希望的購買地圖圖 5—2宗慶品牌燈塔雷達定位圖宗慶摩托品牌航跡1. ◆ 連續(xù)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 ——2. —— 聲譽的建立仍是維系在原來的基礎上的 技術創(chuàng)新的 3. ◆ 關聯(lián)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 ——4. —— 當前消費者與產品之間的關系 年輕化的5. ◆ 方向性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 ——6. —— 理解品牌未來的走向 專業(yè)的摩托行家宗慶品牌航跡現(xiàn)在 未來◆ 宗慶摩托意味著 ◆ 宗慶摩托是技術優(yōu)質 精湛的◆ 宗慶摩托意味著 ◆ 宗慶摩托是卓越的可靠◆ 宗慶摩托意味著 ◆ 宗慶摩托是創(chuàng)新的穩(wěn)健宗慶公司品牌航跡◆ 品牌核心 ◆ 品牌目標—— 首創(chuàng)精神 —— 科技領先宗慶品牌支撐圖創(chuàng)新形象誠信公關管理廣告文化服務 宗慶品牌活力依托本質右臂基礎臉面支持左膀宗慶虎文化在原始社會舊石器時代，由于生產力水平的低下，人類在自然力和自然現(xiàn)象面前常常顯得軟弱無力，處于十分艱難的狀態(tài)，于是具有原始思維的蒙昧性、混飩性和幻想性特點的一些氏族部落將威風八面的虎做為本民族的圖騰，將虎形象刻畫在自己身體明顯部位的皮膚、服飾上或用具、武器、房門上，以虎的形象作為自己氏族的名稱、特殊標志和神圣護符，把虎視為整個群體共有的保護神而虔誠地頂禮膜拜，有的甚至還給虎畫上了雙翅，使之變成威力更加銳不可擋的 “ 飛虎 ” ，成為一種神獸。 虎的形象在我國幾千年來的歷史發(fā)展過程中占居頗為顯著的地位，常常與龍并稱，在許多方面起著重大的作用。在《周易 乾卦文》中就有： “ 云從龍，風從虎 ” 的說法。因為龍飛于天，虎行于地，所以虎與龍結合一起成為雄偉強盛的象征和美化權威的典型形態(tài)，是人崇拜并畏懼的對象；有時也充當逐妖、怯邪、鎮(zhèn)宅的角色，構成了充滿生機和活力的民族風俗文化特質。 宗慶虎文化 虎是中國文化傳統(tǒng)的一個極其重要的組成部分，長期以來，它一直被當作是權力和力量的象征，也一直為人們所敬畏。 虎在中國生肖中排位第三，并被認為是世上所有獸類的統(tǒng)治者，出生于虎年的人被認為是英勇的、樂觀的，也是寬容的、慷慨的，他們能夠長壽而且善于領導而非服從。 我們將虎的種種優(yōu)質品質生動表現(xiàn)，作為激勵員工上進的手段，作為規(guī)范公司價值觀的先進方法，并在我們的客戶中廣為傳播，真正樹立起宗慶人虎虎生風的企業(yè)精神。宗慶虎文化宗慶虎文化更多地強調價值觀、理想信念和道德的力量，強調內在的自覺與自律，是 企業(yè)文化高境界 。宗慶人特點： 宗慶人的特點是像虎一樣當機立斷，付之行動和速戰(zhàn)速決。這是個有首創(chuàng)精神的人。同時宗慶人會是一個朝氣蓬勃、熱情坦率、慷慨真誠、堅強勇敢、動作敏捷和有些固執(zhí)已見的人。宗慶人喜歡針鋒相對和竭力為實現(xiàn)自己的理想而奮斗，是一個富有戰(zhàn)斗精神的人，直言不諱，敢于進擊，不怕挫折。宗慶虎文化管理：文化管理主要是內在的文化自律與軟性的文化引導。宗慶虎文化強調心理 認同 ，強調人的自主意識和主動性，也就是通過啟發(fā)人的自覺意識達到自控和自律。對多數(shù)人來講，由于認同了宗慶虎主流文化，因此，管理將成為非強制性的管理。 宗慶企業(yè)內外形象支撐圖T誠信務實專業(yè)領域行動導航 文化價值體制管理YXZ有形形象 內部形象無形形象外部形象超覺形象傳播實施視覺形象產品形象技術形象質量形象 體制機制人力資源獎懲制度企業(yè)理念企業(yè)文化組織藝術宗慶虎文化宗慶領導人形象： 性格穩(wěn)重、堅毅、主動性、積極性和首創(chuàng)精神。宗慶員工形象： 思想活躍、敢于創(chuàng)新，有超前意識。宗慶企業(yè)形象：企業(yè)文化獨特企業(yè)領導知名對社會貢獻多，熱衷公益事業(yè)員工素質高，優(yōu)秀人才多產品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強服務完善、市場競爭力強廣告效果好，供銷公關能力強技術形象： 技術優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛。對新產品的開發(fā)很熱心。市場形象 ： 對顧客的服務很周到，善于廣告宣傳。銷售網(wǎng)絡完善，競爭力強。五、 “宗慶 ”品牌策略可以看出目前整個摩托車市場競爭異常激烈，缺乏真正的品牌定位清晰型企業(yè)。 “宗慶 ”品牌需要形成確實有效、清晰明確的品牌形象，品牌游離嚴重，消費者的忠誠度較低。如何在市場夾縫中尋找出路，依靠內部優(yōu)勢，利用外部機會，確立 “宗慶 ”品牌在市場上的地位成為當務之急，針對上述情況，我們制定了 “宗慶 ”品牌的以下發(fā)展規(guī)劃。宗慶品牌戰(zhàn)略目標短期戰(zhàn)略目標建立科學的決策和利潤建立完整的人力資源體系樹立員工行為規(guī)范中期戰(zhàn)略目標培育出具有國際競爭力的強勢品牌成為中國摩托車行業(yè)知名企業(yè)長期戰(zhàn)略目標建立以亞洲地區(qū)為主的全球性管理網(wǎng)絡為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，更好地迎接各種挑戰(zhàn)，提高企業(yè)的競爭力，宗慶應制定完整的戰(zhàn)略路線： 宗慶品牌戰(zhàn)略目標一、立足國內市場，積極備戰(zhàn)東南亞；二、以客戶為中心發(fā)展業(yè)務并設立組織結構；三、以服務促進產品增值、拓寬市場，以產品帶動服務成長
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