“宗慶”品牌規(guī)劃案(ppt67)(編輯修改稿)
2025-02-27 17:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 追求唯一、追求完美、追求創(chuàng)新 功能性利益：眾多的選擇，可靠的產(chǎn)品，快捷的服務(wù) 情感性利益：美好的生活價(jià)值觀，體驗(yàn)駕駛的新樂趣，值得信賴的品牌宗慶品牌定位價(jià)格知名度宗慶公司價(jià)格 信任度圖 5—1宗慶品牌燈塔坐標(biāo)圖宗慶品牌定位性能 價(jià)格質(zhì)量外形 售后服務(wù) 知名度宗慶公司目前的購(gòu)買地圖宗慶未來(lái)的購(gòu)買地圖消費(fèi)者希望的購(gòu)買地圖圖 5—2宗慶品牌燈塔雷達(dá)定位圖宗慶摩托品牌航跡1. ◆ 連續(xù)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 ——2. —— 聲譽(yù)的建立仍是維系在原來(lái)的基礎(chǔ)上的 技術(shù)創(chuàng)新的 3. ◆ 關(guān)聯(lián)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 ——4. —— 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 年輕化的5. ◆ 方向性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 ——6. —— 理解品牌未來(lái)的走向 專業(yè)的摩托行家宗慶品牌航跡現(xiàn)在 未來(lái)◆ 宗慶摩托意味著 ◆ 宗慶摩托是技術(shù)優(yōu)質(zhì) 精湛的◆ 宗慶摩托意味著 ◆ 宗慶摩托是卓越的可靠◆ 宗慶摩托意味著 ◆ 宗慶摩托是創(chuàng)新的穩(wěn)健宗慶公司品牌航跡◆ 品牌核心 ◆ 品牌目標(biāo)—— 首創(chuàng)精神 —— 科技領(lǐng)先宗慶品牌支撐圖創(chuàng)新形象誠(chéng)信公關(guān)管理廣告文化服務(wù) 宗慶品牌活力依托本質(zhì)右臂基礎(chǔ)臉面支持左膀宗慶虎文化在原始社會(huì)舊石器時(shí)代，由于生產(chǎn)力水平的低下，人類在自然力和自然現(xiàn)象面前常常顯得軟弱無(wú)力，處于十分艱難的狀態(tài)，于是具有原始思維的蒙昧性、混飩性和幻想性特點(diǎn)的一些氏族部落將威風(fēng)八面的虎做為本民族的圖騰，將虎形象刻畫在自己身體明顯部位的皮膚、服飾上或用具、武器、房門上，以虎的形象作為自己氏族的名稱、特殊標(biāo)志和神圣護(hù)符，把虎視為整個(gè)群體共有的保護(hù)神而虔誠(chéng)地頂禮膜拜，有的甚至還給虎畫上了雙翅，使之變成威力更加銳不可擋的 “ 飛虎 ” ，成為一種神獸。 虎的形象在我國(guó)幾千年來(lái)的歷史發(fā)展過程中占居頗為顯著的地位，常常與龍并稱，在許多方面起著重大的作用。在《周易 乾卦文》中就有： “ 云從龍，風(fēng)從虎 ” 的說(shuō)法。因?yàn)辇堬w于天，虎行于地，所以虎與龍結(jié)合一起成為雄偉強(qiáng)盛的象征和美化權(quán)威的典型形態(tài)，是人崇拜并畏懼的對(duì)象；有時(shí)也充當(dāng)逐妖、怯邪、鎮(zhèn)宅的角色，構(gòu)成了充滿生機(jī)和活力的民族風(fēng)俗文化特質(zhì)。 宗慶虎文化 虎是中國(guó)文化傳統(tǒng)的一個(gè)極其重要的組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)，它一直被當(dāng)作是權(quán)力和力量的象征，也一直為人們所敬畏。 虎在中國(guó)生肖中排位第三，并被認(rèn)為是世上所有獸類的統(tǒng)治者，出生于虎年的人被認(rèn)為是英勇的、樂觀的，也是寬容的、慷慨的，他們能夠長(zhǎng)壽而且善于領(lǐng)導(dǎo)而非服從。 我們將虎的種種優(yōu)質(zhì)品質(zhì)生動(dòng)表現(xiàn)，作為激勵(lì)員工上進(jìn)的手段，作為規(guī)范公司價(jià)值觀的先進(jìn)方法，并在我們的客戶中廣為傳播，真正樹立起宗慶人虎虎生風(fēng)的企業(yè)精神。宗慶虎文化宗慶虎文化更多地強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀、理想信念和道德的力量，強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的自覺與自律，是 企業(yè)文化高境界 。宗慶人特點(diǎn)： 宗慶人的特點(diǎn)是像虎一樣當(dāng)機(jī)立斷，付之行動(dòng)和速戰(zhàn)速?zèng)Q。這是個(gè)有首創(chuàng)精神的人。同時(shí)宗慶人會(huì)是一個(gè)朝氣蓬勃、熱情坦率、慷慨真誠(chéng)、堅(jiān)強(qiáng)勇敢、動(dòng)作敏捷和有些固執(zhí)已見的人。宗慶人喜歡針鋒相對(duì)和竭力為實(shí)現(xiàn)自己的理想而奮斗，是一個(gè)富有戰(zhàn)斗精神的人，直言不諱，敢于進(jìn)擊，不怕挫折。宗慶虎文化管理：文化管理主要是內(nèi)在的文化自律與軟性的文化引導(dǎo)。宗慶虎文化強(qiáng)調(diào)心理 認(rèn)同 ，強(qiáng)調(diào)人的自主意識(shí)和主動(dòng)性，也就是通過啟發(fā)人的自覺意識(shí)達(dá)到自控和自律。對(duì)多數(shù)人來(lái)講，由于認(rèn)同了宗慶虎主流文化，因此，管理將成為非強(qiáng)制性的管理。 宗慶企業(yè)內(nèi)外形象支撐圖T誠(chéng)信務(wù)實(shí)專業(yè)領(lǐng)域行動(dòng)導(dǎo)航 文化價(jià)值體制管理YXZ有形形象 內(nèi)部形象無(wú)形形象外部形象超覺形象傳播實(shí)施視覺形象產(chǎn)品形象技術(shù)形象質(zhì)量形象 體制機(jī)制人力資源獎(jiǎng)懲制度企業(yè)理念企業(yè)文化組織藝術(shù)宗慶虎文化宗慶領(lǐng)導(dǎo)人形象： 性格穩(wěn)重、堅(jiān)毅、主動(dòng)性、積極性和首創(chuàng)精神。宗慶員工形象： 思想活躍、敢于創(chuàng)新，有超前意識(shí)。宗慶企業(yè)形象：企業(yè)文化獨(dú)特企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)知名對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)多，熱衷公益事業(yè)員工素質(zhì)高，優(yōu)秀人才多產(chǎn)品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強(qiáng)服務(wù)完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)廣告效果好，供銷公關(guān)能力強(qiáng)技術(shù)形象： 技術(shù)優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛。對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)很熱心。市場(chǎng)形象 ： 對(duì)顧客的服務(wù)很周到，善于廣告宣傳。銷售網(wǎng)絡(luò)完善，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。五、 “宗慶 ”品牌策略可以看出目前整個(gè)摩托車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，缺乏真正的品牌定位清晰型企業(yè)。 “宗慶 ”品牌需要形成確實(shí)有效、清晰明確的品牌形象，品牌游離嚴(yán)重，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度較低。如何在市場(chǎng)夾縫中尋找出路，依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)，確立 “宗慶 ”品牌在市場(chǎng)上的地位成為當(dāng)務(wù)之急，針對(duì)上述情況，我們制定了 “宗慶 ”品牌的以下發(fā)展規(guī)劃。宗慶品牌戰(zhàn)略目標(biāo)短期戰(zhàn)略目標(biāo)建立科學(xué)的決策和利潤(rùn)建立完整的人力資源體系樹立員工行為規(guī)范中期戰(zhàn)略目標(biāo)培育出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌成為中國(guó)摩托車行業(yè)知名企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)建立以亞洲地區(qū)為主的全球性管理網(wǎng)絡(luò)為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，更好地迎接各種挑戰(zhàn)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，宗慶應(yīng)制定完整的戰(zhàn)略路線： 宗慶品牌戰(zhàn)略目標(biāo)一、立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極備戰(zhàn)東南亞；二、以客戶為中心發(fā)展業(yè)務(wù)并設(shè)立組織結(jié)構(gòu)；三、以服務(wù)促進(jìn)產(chǎn)品增值、拓寬市場(chǎng)，以產(chǎn)品帶動(dòng)服務(wù)成長(zhǎng)
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