“嬰兒健脾散”品牌傳播策略概述(編輯修改稿)
2025-02-27 17:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使用者 ?03歲的嬰兒 ?主要購買者 ?2535歲的媽媽 ?次要購買者 ?嬰兒的父親、爺爺、奶奶及其他親人 三、核心訴求對象的描述 ?30歲左右，充滿愛心、心態(tài)溫和，樂觀、年輕健康。 ?家庭比事業(yè)更重要，嬰兒是其生命中最重要的部分。 ?對脾的認(rèn)識不是很全面，但對嬰兒的健康格外關(guān)注。 ?對于購買嬰兒藥品十分謹(jǐn)慎。 （以母親們?yōu)橹鳎? 四、核心訴求對象洞察 （購買者的內(nèi)心描述） 從寶寶出生到現(xiàn)在，我對他幾乎傾注了所有的精力，因?yàn)槲疑钌畹刂浪俏业娜??？墒呛⒆犹。植粫f話，一有什么不對勁，當(dāng)媽媽的好擔(dān)心。 寶寶這兩天老是拉肚子又睡不好覺，我以為是有什么病，到醫(yī)院檢查也挺正常的，真的不知從何下手。后來我才知道這是寶寶發(fā)育不全 —— 脾虛的原因！這時(shí)候我想給他吃一點(diǎn)沒什么副作用的中成藥。有了嬰兒健脾散，這下我放心多了。 五、品牌傳播語 脾健康，寶寶更強(qiáng)壯 寶寶健康，父母無憂。 六、品牌價(jià)值 七、 品牌精髓 八、核心訴求對象關(guān)鍵感知 ?它純中藥配方，沒有副作用，最適合我的小寶貝。 ?嬰兒健脾散了解我的心聲，關(guān)心寶寶的健康。 媽媽般地關(guān)懷 九、品牌傳播調(diào)性 十、利益點(diǎn) 安全的、健康的、關(guān)懷的 ?純中藥配方，無副作用 ?調(diào)節(jié)肌理，振本復(fù)原 ?它了解媽媽的心聲，關(guān)愛寶寶的健康 十一、利益根據(jù) ?歷史悠久的中醫(yī)理論支持 ?全國重點(diǎn)中藥企業(yè) 中成藥小兒用藥生產(chǎn)基地 ?以高新技術(shù)藥品為支撐的科技先導(dǎo)型醫(yī)藥集團(tuán) 十二、 Y/N模板 是 不是 嬰兒的 兒童的 在家里吃的 在醫(yī)院吃的 母親般的 父親般的 關(guān)心的 漠然的 健康的 頹廢的 柔和的 熱鬧的 自然的 拘謹(jǐn)?shù)? 十三、品牌定位牛眼 品牌精髓 媽媽般地關(guān)懷 訴求 脾健康，寶寶更強(qiáng)壯。 利益根據(jù) 利益點(diǎn) 理性利益 純中藥配方，無副作用 調(diào)節(jié)肌理，振本復(fù)原 感性利益 了解媽媽的心聲，關(guān)愛寶寶的健康 歷史悠久的中醫(yī)理論支持 全國重點(diǎn)中藥企業(yè) 中成藥小兒用藥生產(chǎn)基地 以高新技術(shù)藥品為支撐的科技先導(dǎo)型醫(yī)藥集團(tuán) 核心訴求對象洞察 核心訴求對象關(guān)鍵感知 ?嬰兒健脾散了解我的心聲，關(guān)心寶寶的健康。 ?它純中藥配方，沒有副作用，最適合我的小寶貝。 注： 利益根據(jù) 1支持利益點(diǎn) 1，利益根據(jù) 2支持利益點(diǎn) 2，利益根據(jù) 3支持利益點(diǎn) 3 體貼 溫柔 健康 自然 中藥 無副作用 嬰兒 健脾 從寶寶出生到現(xiàn)在，我對他幾乎傾注了所有的精力，因?yàn)槲疑钌畹刂浪俏业娜?。可是孩子太小，又不會說話，一有什么不對勁，當(dāng)媽媽的好擔(dān)心。 寶寶這兩天老是拉肚子又睡不好覺，我以為是有什么病，到醫(yī)院檢查也挺正常的，真的不知從何下手。后來我才知道這是寶寶發(fā)育不全 ——脾虛的原因！這時(shí)候我想給他吃一點(diǎn)沒什么副作用的中成藥。有了嬰兒健脾散，這下我放心多了。 品牌傳播策略 及 策略延伸 品牌的傳播策略 ? 由前階段的相關(guān)分析，我們確定在健脾這細(xì)分的新概念市場， 選擇從嬰兒脾虛的主要對應(yīng)癥狀（夜睡不寧、伏臥、不思飲食） 來對購買者進(jìn)行訴求、表現(xiàn)。 ? 從側(cè)面對健脾這一新概念進(jìn)行宣傳，慢慢滲透，逐步啟動這 一新品類市場，促使購買者意識到健脾的重要性，進(jìn)而接受健脾的概念。 其包含以下四點(diǎn)： 嬰兒健脾散品牌聯(lián)想在及將來 品牌概念傳播策略 表現(xiàn)策略 媒介策略 嬰兒健脾散品牌聯(lián)想在及將來 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來聯(lián)想 武漢健民是全國的兒童中成藥生產(chǎn)基地 全國弛名的兒童中成藥生產(chǎn) 嬰兒健脾散的產(chǎn)品質(zhì)量較好 嬰兒健脾散是嬰兒專用的健 脾中成藥，無毒副作用。 寶寶的身體健康，健脾非常重要， 嬰兒健脾散讓父母更無憂。 品牌概念傳播策略
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