博思堂-廣州中州中心商業(yè)綜合項目整合推廣策略-115ppt-xxxx年(編輯修改稿)
2025-02-27 01:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ALL的主力店的概念。 市場 MALL的三大特點： 特點一：新概念：市場 Mall是以 Shopping Mall的操作 手法，將商品相關(guān)度高、消費群充分共享的一些專業(yè) 市場集合在一起，用特色專業(yè)市場代替 Shopping Mall 的主力店的概念。把 Shopping Mall和專業(yè)市場相結(jié)合 的設(shè)想。 特點二：新提升：市場 Mall集合了 Shopping Mall中商品 和功能的豐富性、專業(yè)市場中產(chǎn)品和商戶的專業(yè)性，以 專業(yè)市場形式的主力店構(gòu)成的市場集群來形成超強的消 費聚集力，同時又具備了 Shopping Mall特有的消費以外 的休閑娛樂功能，是嶄新的商品文化營造中心，是體驗 元素、商品文化、主題文化、廣場文化的完美結(jié)合。 特點三：新功能：主力業(yè)態(tài)、輔助業(yè)態(tài)、廣場文化 三大組合功能。主力業(yè)態(tài)是專業(yè)市場；輔助業(yè)態(tài)包 括創(chuàng)新型商業(yè)、娛樂、餐飲、休閑；廣場文化通過 活動營造，充分與商業(yè)廣場融合。 案名：中洲 世界 MALL 定位：世界平臺，領(lǐng)域貿(mào)易 廣告語：開門見世界 Open the door to see the world 中洲 世界 MALL四大價值支撐點 第 1突破點 [ 市場價值 ] 第 2突破點 [ 項目價值 ] 第 3突破點 [ 產(chǎn)品價值 ] 第 4突破點 [ 品牌價值 ] 第 1支持點：市場價值 “填補琶洲專業(yè)市場空缺” 解決問題： *琶州作為 “ 以會展博覽業(yè)為核心的城市副中心區(qū)”，隨著廣 交會的帶動，周邊出現(xiàn)，中岱，保利世界貿(mào)易中心，跨國 采購中心等大型以會展為依托的項目，但是缺失專業(yè)市場， 找到項目的差異性，確定在琶洲的地位 ； 核心利益： * 首先確立項目的意義，項目在琶洲的價值，以“專業(yè)市場” 旗幟鮮明的市場價值，增強買家對項目發(fā)展的信心； 價值體系： * 經(jīng)濟價值：依托會展經(jīng)濟，建立專業(yè)市場 區(qū)域價值： 以會展博覽業(yè)為核心的城市副中心區(qū) 交通價值：地鐵，快速等交通便利 第 2支持點：項目價值 “世界平臺，領(lǐng)域貿(mào)易” 解決問題： * 項目的定位屬性和開發(fā)商的實力增強買家的信心； 核心利益： * 在會展經(jīng)濟大趨勢下，在專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域里，建立與世界 國際買手交易和溝通的一個平臺；專業(yè)性強，業(yè)態(tài)齊備
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