博思堂-廣州中州中心商業(yè)綜合項(xiàng)目整合推廣策略-115ppt-xxxx年(編輯修改稿)
2025-02-27 01:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ALL的主力店的概念。 市場(chǎng) MALL的三大特點(diǎn)： 特點(diǎn)一：新概念：市場(chǎng) Mall是以 Shopping Mall的操作 手法，將商品相關(guān)度高、消費(fèi)群充分共享的一些專業(yè) 市場(chǎng)集合在一起，用特色專業(yè)市場(chǎng)代替 Shopping Mall 的主力店的概念。把 Shopping Mall和專業(yè)市場(chǎng)相結(jié)合 的設(shè)想。 特點(diǎn)二：新提升：市場(chǎng) Mall集合了 Shopping Mall中商品 和功能的豐富性、專業(yè)市場(chǎng)中產(chǎn)品和商戶的專業(yè)性，以 專業(yè)市場(chǎng)形式的主力店構(gòu)成的市場(chǎng)集群來(lái)形成超強(qiáng)的消 費(fèi)聚集力，同時(shí)又具備了 Shopping Mall特有的消費(fèi)以外 的休閑娛樂(lè)功能，是嶄新的商品文化營(yíng)造中心，是體驗(yàn) 元素、商品文化、主題文化、廣場(chǎng)文化的完美結(jié)合。 特點(diǎn)三：新功能：主力業(yè)態(tài)、輔助業(yè)態(tài)、廣場(chǎng)文化 三大組合功能。主力業(yè)態(tài)是專業(yè)市場(chǎng)；輔助業(yè)態(tài)包 括創(chuàng)新型商業(yè)、娛樂(lè)、餐飲、休閑；廣場(chǎng)文化通過(guò) 活動(dòng)營(yíng)造，充分與商業(yè)廣場(chǎng)融合。 案名：中洲 世界 MALL 定位：世界平臺(tái)，領(lǐng)域貿(mào)易 廣告語(yǔ)：開(kāi)門(mén)見(jiàn)世界 Open the door to see the world 中洲 世界 MALL四大價(jià)值支撐點(diǎn) 第 1突破點(diǎn) [ 市場(chǎng)價(jià)值 ] 第 2突破點(diǎn) [ 項(xiàng)目?jī)r(jià)值 ] 第 3突破點(diǎn) [ 產(chǎn)品價(jià)值 ] 第 4突破點(diǎn) [ 品牌價(jià)值 ] 第 1支持點(diǎn)：市場(chǎng)價(jià)值 “填補(bǔ)琶洲專業(yè)市場(chǎng)空缺” 解決問(wèn)題： *琶州作為 “ 以會(huì)展博覽業(yè)為核心的城市副中心區(qū)”，隨著廣 交會(huì)的帶動(dòng)，周邊出現(xiàn)，中岱，保利世界貿(mào)易中心，跨國(guó) 采購(gòu)中心等大型以會(huì)展為依托的項(xiàng)目，但是缺失專業(yè)市場(chǎng)， 找到項(xiàng)目的差異性，確定在琶洲的地位 ； 核心利益： * 首先確立項(xiàng)目的意義，項(xiàng)目在琶洲的價(jià)值，以“專業(yè)市場(chǎng)” 旗幟鮮明的市場(chǎng)價(jià)值，增強(qiáng)買(mǎi)家對(duì)項(xiàng)目發(fā)展的信心； 價(jià)值體系： * 經(jīng)濟(jì)價(jià)值：依托會(huì)展經(jīng)濟(jì)，建立專業(yè)市場(chǎng) 區(qū)域價(jià)值： 以會(huì)展博覽業(yè)為核心的城市副中心區(qū) 交通價(jià)值：地鐵，快速等交通便利 第 2支持點(diǎn)：項(xiàng)目?jī)r(jià)值 “世界平臺(tái)，領(lǐng)域貿(mào)易” 解決問(wèn)題： * 項(xiàng)目的定位屬性和開(kāi)發(fā)商的實(shí)力增強(qiáng)買(mǎi)家的信心； 核心利益： * 在會(huì)展經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)下，在專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域里，建立與世界 國(guó)際買(mǎi)手交易和溝通的一個(gè)平臺(tái)；專業(yè)性強(qiáng)，業(yè)態(tài)齊備
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