四、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法(編輯修改稿)
2025-02-26 21:54 本頁面
【文章內容簡介】 法。 正反互換、反過來、位置互換會怎樣 ? 組合法。 把這件東西和其他東西組合會怎樣？（例如帶橡皮的鉛筆。） 25 日本人簡化了檢核表，使之更加通俗化，提煉出和田技法： ? 加一加。 加高、加厚、加多、組合等。 ? 減一減。 減輕、減少、省略等。 ? 擴一擴。 放大、擴大、提高功效等 ? 變一變。 變形狀、顏色、氣味、 音響、次序等。 ? 縮一縮。 壓縮、縮小、微型化 。 ? 聯(lián)一聯(lián)。 原因和結果有何聯(lián)系， 把某些東西聯(lián)系起來。 ? 改一改。 改缺點、改不便、改不足之處。 ? 學一學。 模仿形狀、結構、方法，學習先進。 ? 代一代。 用別的材料代替，用別的方法代替。 ? 搬一搬。 移作他用。 ? 1反一反。 能否顛倒一下。 ? 1定一定。 定個界限、標準，能提高工作效率。 ? 如果按這十二個 “ 一 ” 的順序進行核對和思考，就能從中得到啟發(fā)，誘發(fā)人們的創(chuàng)造性設想。 27 五、聯(lián)想法 ? 聯(lián)想就是 由甲事物想到乙事物的心理過程 。具體地說，就是借助想象，把相似的、相連的、相對的、相關 的或者某一點上有 相通 之處的事物，選取其溝通點加以聯(lián)結， 就是聯(lián)想法。 ? 聯(lián)想是創(chuàng)意中常用的技巧，它往往會產生非常巧妙的構想，可以使廣告信息產生更強的沖擊力。 28 聯(lián)想是一種有意為之的創(chuàng)造技法，主要有以下情形： ? 接近聯(lián)想。 特定的時間和空間上的接近而形成的聯(lián)想。 ? 例如：傍晚 —— 下班，雞舍 —— 農田，（以特征聯(lián)想） ? 類似聯(lián)想。 在性質、形狀、內容上相似的事物容易發(fā)生聯(lián)想。類似聯(lián)想可以化抽象為具象，使人們更清楚的把握事物的特征。 ? 記者 — 公關，汽車 — 火車 ? 多一份小心，少一份擔心 (臺灣計劃生育廣告 ) 29 ? 對比聯(lián)想。 在性質或特點上相反的事物容易發(fā)生聯(lián)想。 ? 黑 — 白，水 — 火，自私 — 寬容，燥熱 — 清涼 ? 因果聯(lián)想。 在邏輯上有因果關系的事物容易發(fā)生聯(lián)想。成功 — 能干，暢銷 — 質量好、功能全，這是廣告創(chuàng)意中最常采用的一種方法。 ? 全國馳名商標，出口量第一，最受消費者喜愛的產品，總統(tǒng)用的是派克，我只用力士，某某委員會推薦產品。 30 六、組合法 ? 組合法就是將 原來的舊元素進行巧妙結合、重組或配置以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)造成果的創(chuàng)意方法。 ? 創(chuàng)造學家認為，組合是創(chuàng)造思維的本質特征，世界上一切東西都存在著某種關聯(lián)性。經過巧妙的組合可以產生無窮的創(chuàng)意。 ? 如 1234567音樂。我們存在的世界是 100多種元素 200多種基本粒子按不同排列組合的結果。 ? 因此，在廣告創(chuàng)意過程中，不要對
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1