海上春天項(xiàng)目企劃案--第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略(ppt90)(編輯修改稿)
2025-02-26 21:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。品牌寫(xiě)真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 品牌寫(xiě)真描述： 這里 ， 是一個(gè)春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點(diǎn) ，就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺(jué)而又沒(méi)能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會(huì)有什么不一樣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 一幀美好的圖片無(wú)不充滿(mǎn)著對(duì)生活的熱愛(ài) ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過(guò)名畫(huà)與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無(wú)現(xiàn)樓實(shí)景。意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對(duì)美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見(jiàn)提案第五部分 《 整體促銷(xiāo)活動(dòng)方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行： ?第一階段 觀念樹(shù)立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?第三階段 銷(xiāo)售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 ?第一階段 —— 觀念樹(shù)立期 （ 4月 1日 10日 ） ?廣告主題：大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ——海上春天 ?品牌口號(hào)：住在春天里 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P(pán)誕生了 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 海上春天第一階段宣傳主題及文案 上海建筑系列 ● 愚園 1890年春天的記憶 …… 春天的記憶不斷延續(xù) ● 愛(ài)儷園 1904年春天的記憶 …… 春風(fēng)吹動(dòng)了門(mén)前楊柳 ● 新康花園 33年春天的記憶 …… 二十幢樓房 ， 二十個(gè)故事 ● 上方花園 1940年春天的記憶 …… 仿佛已身在異鄉(xiāng) ● 海上春天 2023年春天的記憶不再回憶 。 海上春天 ， 即將為你綻放 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 海上春天第一階段宣傳主題及文案 世紀(jì)空間系列： ?巴黎 巴黎的春天 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?上海 上海的春天不再遙遠(yuǎn) 海上春天即將為你綻放 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 第二階段 —— 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣 ?品牌口號(hào)： 住在春天里 ?目的：讓目標(biāo)對(duì)象思考并逐漸認(rèn)同，越與國(guó)際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春水篇 ?大標(biāo)題：春光蕩漾 ?副標(biāo)題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬(wàn) m2地 域上走過(guò) ?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河 。 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 上海春天的陽(yáng)光粘在它微微蕩起的波浪上 。 海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來(lái) 它在海上春天 60萬(wàn)平方米的地域中流過(guò) ， 從海上春天的 Spring plaza里可以看見(jiàn)它那 “ T”形的身影 。 陽(yáng)光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗(yàn) 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了避免上海的西曬 ， 設(shè)計(jì)師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計(jì)成戶(hù)戶(hù)東南向陽(yáng) ?正文： 此刻 ， 上海四月的陽(yáng)光灑在他的臉上 ， 他說(shuō) 澳洲明媚的陽(yáng)光也照耀在海上春天 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 “I loved to call this place as ?sunshine area? .The feeling just like …… like spring?s sunlight.” 這也難怪 ， 海上春天 60萬(wàn)平方米的面積 、 的容積率使這位來(lái)自陽(yáng)光國(guó)度的設(shè)計(jì)師也無(wú)可挑剔 。 Spring plaza更是 JHON的驕傲 ， 這個(gè)嘉年華會(huì)式的廣場(chǎng)承載著海上春天的歡樂(lè) 。 還有 Spring river、 還有 ? … Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春色篇 ?大標(biāo)題：春天，春天，我愛(ài)你 ?副標(biāo)題：歡樂(lè)最集中的地方是 Spring plaza的春天廣場(chǎng) ?正文：時(shí)間在海上春天的 Spring
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