聯(lián)想集團(tuán)——市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-26 14:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推行綠色管理計(jì)劃。 返回 顧客 ? 現(xiàn)在 PC行業(yè)的終端消費(fèi)者，正逐漸由企業(yè)商用逐步轉(zhuǎn)型為個(gè)人消費(fèi)用， 大量的個(gè)人消費(fèi)將是 PC行業(yè)又一次的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。 個(gè)人消費(fèi)的特征是：對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化要求較高，對(duì)價(jià)格變動(dòng)較敏感等。中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者，由于對(duì) PC最新科技的了解還未普及，因此標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化服務(wù)對(duì)其顯得尤為重要。 返回 SWOT分析 ?優(yōu)勢(shì) ?劣勢(shì) ?機(jī)會(huì) ?威脅 返回目錄 優(yōu)勢(shì) ? （ 1） 市場(chǎng)份額；聯(lián)想筆記本統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)亞洲市場(chǎng)，市場(chǎng)份額高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù) 2023年第一季度數(shù)據(jù)顯示，在亞洲市場(chǎng)上，聯(lián)想筆記本領(lǐng)跑，以 %的市場(chǎng)份額排在第一位 （ 2）完善的服務(wù)。聯(lián)想憑借業(yè)界領(lǐng)先的高科技、信息和手段’為客戶提供包括售前、售中、售后服務(wù)全程的專業(yè)化的 IT產(chǎn)品服務(wù)品牌 （ 3）聯(lián)想集團(tuán)擁有三個(gè)生產(chǎn)基地，分別位于北京的上地，上海的浦東，廣東的惠陽(yáng)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，有效地減低了成本，可以對(duì)抗價(jià)格戰(zhàn) （ 4）龐大的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及研發(fā)體系，確保生產(chǎn)出來的每款電腦符合生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)并款式新穎，符合市場(chǎng)要求 （ 5）本土化企業(yè)使聯(lián)想更加了解消費(fèi)者需求，順應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)變化 （ 6）擁有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)中端控制進(jìn)一步控制 返回 劣勢(shì) ? （ 1）缺乏足夠創(chuàng)新和活力的企業(yè)精神、缺乏國(guó)際化的高水平的人才 （ 2）資金與渠道和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有著巨大的差距 （ 3）營(yíng)銷手段過于單一， 難以在國(guó)際市場(chǎng)前進(jìn) （ 4）雖然并購(gòu)了 IBM的個(gè)人 PC業(yè)務(wù)，但沒有進(jìn)行充分的整合，對(duì)聯(lián)想整體的發(fā)展并無太大的促進(jìn) 返回 機(jī)會(huì) ? （ 1）國(guó)內(nèi)電腦市場(chǎng)發(fā)展迅速，購(gòu)買電腦消費(fèi)者越來越多 （ 2）隨著人們生活水平提高，品牌電腦將成為消費(fèi)時(shí)尚，逐步取代組裝機(jī) （ 3）國(guó)際及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然導(dǎo)致一部分運(yùn)營(yíng)能力不足的廠家將被淘汰 （ 4）數(shù)碼科技的大量應(yīng)用，刺激消費(fèi)者更換電腦 返回 威脅 ? 目前全球經(jīng)濟(jì)大危機(jī)的形勢(shì)下，全球電腦市場(chǎng)規(guī)?？s小，市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，戴爾直銷模式逐漸成為 PC銷售的主流，聯(lián)想 3年前對(duì)此模式未充分重視。面臨國(guó)外幾個(gè)成熟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，
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