【文章內(nèi)容簡介】 ? 四 川 市 場 媒 介 狀 況 分 析 ? 四川市場媒介接觸程度分析 ? （一）媒介接觸程度分析： 84%80%27%25% 45%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? TV表現(xiàn) 總計收看臺數(shù)： 46個 CCTV1—12套 全國衛(wèi)視 20套 四川電視臺 9套 成都電視臺 5套 ? TV表現(xiàn) 0%2%4%6%8%10%12%CCTV1 CCTV3 CCTV5 CCTV6 CCTV8Hu nan starzhejiangstarSCTV2 SCTV9 SCTV5 CDTV1 CDTV2 CDTV4系列2系列1在成都地區(qū)有較好收視表現(xiàn)的 TV 資料來源： ACnelson Media Index 2023 央視： 5個 衛(wèi)視： 2個 本地： 6個 ? TV表現(xiàn) 收視節(jié)目表現(xiàn) 0%5%10%15%20%25%30%35%CCTV1/新聞CCTV3/藝術(shù)人生 CCTV3/同一首歌 CCTV5/體育賽事 CCTV6/佳片有約 CCTV8/影視劇場Hu nan star/快樂大本營zhejiangstar/影視劇場SCTV2/焦點SCTV9/影視劇場 SCTV5/精裝劇院 CDTV1/新聞節(jié)目 CDTV2/綜藝節(jié)目 CDTV4/影視劇場系列2系列1資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? TV表現(xiàn) 成都人的收視狀況（ 2023年 4月） 051015202530354018:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30CCTV1SCTV1SCTV5CDTV1CDTV2CDTV4資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? NP表現(xiàn) 發(fā)行量及成本效益比較 34050100150200250四川日報 四川經(jīng)濟日報 華西都市報 成都晚報 成都商報0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? NP表現(xiàn) 成都是一個非常休閑型的商業(yè)城市，看報紙已成為成都市民生活的一部分。報紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國前列。 成都商報： 成都地區(qū)最有影響力的綜合性都市報 發(fā)行量： 58萬份，期閱讀人口 350萬以上， 傳閱率 6。 華西都市報： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報 發(fā)行量 55萬份，期閱讀人數(shù)約為 320萬， 傳閱率約為 。 成都晚報 : 發(fā)行量 25萬份 期閱讀人數(shù)約為 160萬，傳閱率約為 ? RADIO表現(xiàn) 四川地區(qū)電臺的收聽群主要為青少年學(xué)生一族，特別是大中專院校學(xué)生、部隊官兵、出租車司機和老年群體。其中以下電臺收聽率較高。 交通臺 新聞臺 經(jīng)濟臺 岷江音樂電臺 ? movie表現(xiàn) 成都影院首開全國先河，實行 5元票價，吸引了眾多消費者進電影院，影院作為一種輕松休閑的場所正越來越受到大眾特別是青少年一族的歡迎，作為一種媒介載具亦愈來愈受到商家的關(guān)注。 舉例： 喜之郎果凍 祁門紅茶 統(tǒng)一飲品 康師傅飲品 樂百氏系列 ? 四 川 市 場 媒 介 購 買 特 性 ? 四川市場媒介購買特性 主要呈現(xiàn)以下特點： 數(shù)據(jù)的不完整性 各個市場媒介接觸習(xí)性的不同 媒介消費群有較大的獨特性 媒介計劃的制定需要經(jīng)驗判斷 購買價格靈活性非常強 ? 四川市場媒介購買特性 二級城市電視臺還沒有 Rating的報告 目標(biāo)觀眾的構(gòu)成和收視習(xí)慣還得憑 經(jīng)驗判斷和觀察 節(jié)目質(zhì)量的不穩(wěn)定性帶來收視的不穩(wěn)定 數(shù)據(jù)的不完整性 ? 四川市場媒介購買特性 各個市場消費者媒介接觸習(xí)性的不同 綿陽 瀘州 VS ? 四川市場媒介購買特性 綿陽地區(qū) ： 基本情況 ： 四川省最具競爭力的二級城市，國家科技產(chǎn)業(yè)城市，擁有 68家以上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)最大的彩電制造公司長虹在此，媒介資訊較為發(fā)達，二級城市中媒介成本最高。 人口數(shù)： 1200余萬 城鎮(zhèn)人口： 120余萬 媒介情況： 本地臺 3個，無線 1個，覆蓋人口 1千萬 有線臺 2個，覆蓋城區(qū)人口 50余萬 外地臺： 32個 境外臺： 3個 ? 四川市場媒介購買特性 綿陽電視節(jié)目收視特點 35 051015202530354045無線/新聞無線/天氣預(yù)報有線/劇場四川圖文/新聞節(jié)目 四川影視文藝/劇場 湖南衛(wèi)視/綜藝節(jié)目企業(yè)內(nèi)/鳳凰衛(wèi)視 企業(yè)內(nèi)/華娛電視單位：%系列3系列2系列1資料來源： hongkong legend AD ? 四川市場媒介購買特性 瀘州地區(qū) ： 基本情況 ： 四川省較有競爭力的二級城市之一，長江中上游城市，以酒業(yè)聞名，擁有瀘洲老窖、郎酒等知名品牌，媒介資訊較為發(fā)達，二級城市中媒介成本居中上。 人口數(shù)： 1000 萬 城鎮(zhèn)人口： 200 余萬 媒介情況： 本地臺 4個，無線 1個，覆蓋人口： 540萬 圖文信息 1個 有線臺 2個，覆蓋人口： 180萬 外地臺： 28個 ? 四川市場媒介購買特性 瀘州電視節(jié)目收視特點 0510152025303540無線/新聞無線/社會焦點有線/劇場 有線/影院有線/綜藝節(jié)目四川圖文/新聞節(jié)目 四川影視文藝/劇場 四川影視文藝... 湖南衛(wèi)視/綜藝節(jié)目單位：%系列3系列2系列1資料來源： hongkong legend AD ? 四川市場媒介購買特性 對比發(fā)現(xiàn)： 不同點： 綿陽的電視觀眾比瀘州幸福，收看的節(jié)目比瀘洲多，