濟南國華東方美郡推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 案的支持 ?國華品牌對該項目強大的正面支撐 ?T（威脅） ?受 2023年新開發(fā)優(yōu)勢別墅項目競爭 ?高檔公寓住宅對客群的分流 【 項目核心賣點 】 國華 東方 美郡 城市龍脈上風(fēng)上水，出則繁華，入則寧靜 絕世地段 文化氣息濃郁，高端配套齊全。 品質(zhì)配套 千佛山蒼翠濃蔭，層層濾凈塵囂。生態(tài)環(huán)境 城市別墅，泉城 ONLY 城市別墅 高尚社區(qū)，社區(qū)品質(zhì) 【項目屬性定位】 國華 〃 東方美郡 千佛山下 城中別墅 【廣告口號】 上游生活源頭 1： “ 上游、上流、上善”，是古人對生活區(qū)域之極致想象， 而今，國華 東方美郡就將在這樣的上上區(qū)域里，用精心鍛造的至臻居宅，實現(xiàn)沒有壓力，沒有喧囂，沒有煩躁；只有平靜、尊貴、從容、優(yōu)雅的本真生活。 【推廣核心理念】 為什么是“ 上游生活源頭” ? 詮釋 2： 為何是“上游生活”而不是“上流生活” ?除規(guī)避用語形成明顯階級之區(qū)分，有露骨炫富感之外，更是因為 “上游生活”比“上流生活” 有營養(yǎng)，“上游生活”比“上流生活”有內(nèi)涵。 真正的“上游階層”人士是不想搶風(fēng)頭，沒有華服，更沒有珠光寶氣的打扮， 只是用心耕耘自己，用心耕耘社會！內(nèi)斂低調(diào)，它迎合國華 東方美郡業(yè)主對自己的定位。 “上游”指本案占據(jù)城市絕佳的自然景觀、區(qū)位、生活方式等上等生活元素帶來的生活感受。 詮釋 3： 【廣告策略】 國華 東方美郡的形象包裝， 不只是宣傳硬件 — 房子， 更是渲染一種獨特的居住與生活體驗， 以獨特的居住文化作為消費者的社交身份的表征及識別符號。 創(chuàng)造出： 一種很有格調(diào)的生活方式 一種有美學(xué)意味的棲居方式 一個高尚人文的居住氛圍 一個可以陶醉 70年的生活夢想 從而達到與 目標(biāo)群精神共生，打開他們的心靈和 荷包 的鑰匙 ! 【 視覺創(chuàng)意表現(xiàn) 】 東方美郡表情 【 L
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