南寧東信和潤(rùn)園整合推廣策方案70ppt2009年12月(編輯修改稿)
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【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ： 和潤(rùn)園 ?本源 空間 (環(huán)境、建筑與人共同營(yíng)造的 生活空間與精神空間 ) 仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水 和潤(rùn)園，以一方庭院，容千山萬(wàn)水景象 古今的生活習(xí)慣還不盡相同。古時(shí)依山傍水而居純粹是為了一種謀生的需要，自然帶給他們無(wú)盡的食物 ,，還有抵御其它部落進(jìn)攻的可能。而現(xiàn)在的都市人選擇依山傍水，不再是謀生的需要，而是尋找舒適生活的享受。和潤(rùn)園，本源于人性的習(xí)慣。 在 “ 和潤(rùn)園 ” 所感、所享、所樂(lè)、所思 …… 皆因“ 悟 ” 源、園、緣 （ 利益點(diǎn) 的訴求 ） 在推廣 溝通 上，就從這樣的心理細(xì)節(jié) 切入： 和潤(rùn)園 的消費(fèi)者利益點(diǎn)解析 ?區(qū)域的城市版塊價(jià)值 ： 東盟商務(wù)區(qū)帶動(dòng)瑯東板塊 (升值空間 ) (軟文 /報(bào)道 ) ?區(qū)域的自然環(huán)境與景觀 ： 處城而離塵 ， 享 受 自然 與生態(tài) ?社區(qū)的 建筑、園林景觀 ?舒適的室內(nèi)空間 ?人文價(jià)值： 一個(gè)財(cái)富和成功人士聚集地 人文氣息濃厚，滿足精神歸屬 關(guān)于目標(biāo)客層的研究將直接決定我們的傳播方向和訴求方式 和潤(rùn)園推廣定位 The products make a reservation 越來(lái)越多的商品已成為使用者的一個(gè)符號(hào)化的東西， 有很多的社交意義， 我們要讓和潤(rùn)園成為居住使用者的符號(hào)； 這個(gè)符號(hào)是他們身份的證明， 是他們所屬群體的標(biāo)志， 而不僅僅是地理的標(biāo)志或一個(gè)地名 和潤(rùn)園文化意義的推廣層級(jí) ?居住空間 ?個(gè)人名片 ?品味標(biāo)簽 ?文化標(biāo)簽 這就是我們努力的方向 喜迅捷，不近喧囂 求清靜，不避紅塵 主觀上我們需要這樣的客戶，客觀上產(chǎn)品適合這樣的客戶 喜迅捷徑 不近喧囂 追求清靜 不避紅塵 儒學(xué) 環(huán)境 城市繁華之中， 包裹自然清靜。 出則打理事業(yè)， 入則享受自然生活 . 滿足自己愛(ài)自然， 滿足家人融入都市。 與中心區(qū)雖有距離， 但交通足夠便利 道家 建筑 ?同質(zhì) 多層及別墅 ?自然 小眾圈層 清靜 ? 中大戶型 低密度、低容積率 舒展 ? 自然生態(tài)里的院落生活 一種不可多得的生活環(huán)境和心境 合而為之 道家。 清靜， 強(qiáng)調(diào)出世。 儒家。 中庸， 強(qiáng)調(diào)入世。 中國(guó)的 ， 就是世界的 …… 推廣核心文脈 傳播調(diào)性 穩(wěn)重的 質(zhì)樸的 睿智的 簡(jiǎn)潔大氣清靜 有意境 在舒緩中有積極現(xiàn)實(shí)的因素 畫面 舒緩平和 古典雅致 切中消費(fèi)者內(nèi)心柔軟情感 自然而發(fā) 語(yǔ)言 色調(diào) 少量色彩調(diào)和沉靜而不喧鬧淡雅的悠然主調(diào)中以提升貴氣 和潤(rùn)園 項(xiàng)目形象定位 東盟十二園 低密度 院落藝術(shù) 城市地理 /區(qū)位價(jià)值 生活形態(tài) 建筑格局 /核心價(jià)值 廣告語(yǔ)
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