某集團(tuán)年度媒介策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-26 09:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)內(nèi)新聞 本地新聞 體育報(bào)道 港臺(tái)新聞 社會(huì)新聞 33經(jīng)濟(jì)報(bào)道 軍事 / 國(guó)防 生活常識(shí) 影視娛樂(lè)信息 社論 / 評(píng)論 20天氣預(yù)報(bào) 法律常識(shí) 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容 資料來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)有限公司 閱讀的報(bào)紙內(nèi)容與 收看的電視節(jié)目偏好 比較相似 男性 28 35 歲 收聽(tīng)率廣州人民廣播電臺(tái) ( 二臺(tái) ) （音樂(lè)臺(tái)） 廣州人民廣播電臺(tái) ( 一臺(tái) )( 綜合臺(tái)） 中央人民廣播電臺(tái) （三套調(diào)頻臺(tái)） 中央人民廣播電臺(tái) （一套） BBC 012345678910男性2 8 3 5 歲 5 12:0012:2912:3012:5907:0007:2918:0018:2907:3007:5906:3006:5908:0008:2918:3018:5909:0009:2913:0013:29男性 28 35 歲國(guó)內(nèi)新聞 流行歌曲 國(guó)際新聞 社會(huì)新聞 體育新聞 1 經(jīng)濟(jì)新聞 1 小說(shuō)連播 輕音樂(lè) 交通信息 娛樂(lè)新聞 民族歌曲 外國(guó)歌曲 熱線節(jié)目 、時(shí)段、節(jié)目 廣州電臺(tái) 2套排在前列，收聽(tīng) 高峰集中在中午，內(nèi)容除新聞外， 流行歌曲與體育節(jié)目也較受歡迎 男性 28 35 歲公共汽車站牌廣告 公共汽車車廂外廣告 燈箱廣告 戶外路牌廣告 櫥窗廣告 公共汽車車廂內(nèi)廣告 戶外墻壁廣告 大屏幕顯示廣告 出租車廂外廣告 P OP （旗式廣告） 16電話廳廣告 沒(méi)有看過(guò) 出租車廂內(nèi)廣告 機(jī)場(chǎng)內(nèi)廣告 經(jīng)常接觸的戶外媒體 資料來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)有限公司 影響最大 的依次為 車體、燈箱和 路牌 目標(biāo)視聽(tīng)眾 廣告排期 到達(dá)率與頻次 最大化鎖定目標(biāo)消費(fèi)者提升銷售和建設(shè)品牌 圍繞促銷公關(guān)活動(dòng)，樓市競(jìng)爭(zhēng)狀況，政策變動(dòng)，進(jìn)行強(qiáng)弱安排 廣告前期和品牌建設(shè)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率，促進(jìn)銷售有效頻次優(yōu)先 三、我們的目標(biāo) 媒體承擔(dān)的 四、相應(yīng)的媒體策略 策略綱要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費(fèi)用安排 策略組合 廣告時(shí)機(jī) 策略綱要 ? 先慢一步 密切注視競(jìng)爭(zhēng)樓盤動(dòng)向， 等其炒熱所在地后，在 跟上 ? 再快一拍 一投入廣告，既以優(yōu)勢(shì)的火力，盡大量的覆蓋 和密集頻次占最佳競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 立體化的媒體 知名度的取得需最大密集的覆蓋面，多樣化的 媒體運(yùn)用，是有效途徑 ? 靈活性的時(shí)機(jī) 依據(jù)具體任務(wù)的不同，分廣告的前后期，分別采用最佳露出時(shí)機(jī) 主要媒體 ? 《廣州日?qǐng)?bào)》 ? 《羊城晚報(bào)》 ? 《新快報(bào)》 ? 《南方都市報(bào)》 次要媒體 ? 市有線翡翠、本港 ? 省有線翡翠、本港 補(bǔ)充媒體 ? 珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái) ? 城市之聲 媒介選擇 編輯環(huán)境 ? 由媒體的地位與形象決定 ? 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為我國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)，《廣州日?qǐng)?bào)》是其主要報(bào)紙 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌的廣告， ? 1998年廣告收入達(dá) 元，占廣州地區(qū)主要報(bào)紙廣告收入的 % ? 在全國(guó)排名第一 廣州日?qǐng)?bào) 質(zhì)的評(píng)估 廣州日?qǐng)?bào) 量的評(píng)估 ? 發(fā)行情況 ? 日均發(fā)行量在 121萬(wàn)份以上，周末 140萬(wàn)份 ? 千人成本低 報(bào)紙名稱 版價(jià) 發(fā)行量 CPMA7廣州日?qǐng)?bào) 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報(bào) 9009 160 56A 版南方都市報(bào) 38380 600 64A1羊城晚報(bào) 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13 年齡 ? 15－ 19歲 48%、 20－ 29歲 64% 、 30－ 49歲 69%、 50－ 59歲 69% 職業(yè)構(gòu)成 ? 機(jī)關(guān)干部、專業(yè)技術(shù)人員 80% ? 經(jīng)營(yíng)管理干部 /人員 83% 個(gè)體戶 62% ? 行政人員 74% 廣州日?qǐng)?bào) 讀者分析 羊城晚報(bào) 質(zhì)的評(píng)估 編輯環(huán)境 ? 媒體的地位與形象 ? 全國(guó)發(fā)行的大型綜合性晚報(bào) ? 18年前 ,《羊城晚報(bào)》即為發(fā)行量超百萬(wàn)的全國(guó)性大報(bào) 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌，尤其耐用消費(fèi)品如家電、通訊、電腦類的廣告， ? 近一向占廣州地區(qū)主要報(bào)紙房地產(chǎn)廣告收入下降，干擾度底 ? 總發(fā)行量是 138萬(wàn)份，在珠江三角洲地區(qū)（包括廣州地區(qū)）的日發(fā)行量為 ，即 C、 D版的發(fā)行量，占總發(fā)行量的 74%。 ? 在廣東省內(nèi)，《羊城晚報(bào)》發(fā)行量為 120萬(wàn)份，占總發(fā)行量的 86%。 ? 千人成本低 羊城晚報(bào) 量的評(píng)估 報(bào)紙名稱 版價(jià) 發(fā)行量 CPMA7廣州日?qǐng)?bào) 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報(bào) 9009 160 56A 版南方都市報(bào) 38380 600 64A1羊城晚報(bào) 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13 羊城晚報(bào) 讀者分析 廣州日?qǐng)?bào)版面選擇 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序▲ 頭版 A1 ▲ 廣東各地新聞B1 ▲ 珠三角東部新聞C1▲ 要聞 A2 廣告 B2 、 B6 、B7 、 B 12分類廣告 C2 、 C15▲ 國(guó)際新聞 A3 、 A4 、A 13每日閑情 B3 求職廣場(chǎng) C3 、 C4 、C13 、 C14股市指南 A5 、 A 12 房地產(chǎn)新聞 B4 大市場(chǎng)廣告 C5 、 C6 、 C1 1每日股市 A6 、 A 1 1 連載 B5 美容天地 C7 、 C8 、C9 、 C10▲ 都市新聞 A7 、 A8 娛樂(lè)新聞 B8 、 B9 經(jīng)貿(mào)大廣場(chǎng) C12體育新聞 A9 、 A 10 文摘 B 10 ▲ 珠三角西部新聞C16▲ 港澳臺(tái)新聞A 14 購(gòu)房置業(yè) B 12▲ 國(guó)內(nèi)新聞 A 15廣告 A 16廣州新聞 62% 股市 28%頭版 58% 廣告 22%三角洲新聞 44% 政法 21%時(shí)事 43% 影視 17%娛樂(lè) 43% 連載 14%體育 39% 都市時(shí)尚 13%文摘 31% 大市場(chǎng) 11%家庭 29%《廣州日?qǐng)?bào)的閱讀情況 羊城晚報(bào)版面選擇 A 版A1 A2 A5 A6 A9 A10 A11 A12 A7 A8 A3 A4彩色 黑白 套紅 黑白 套紅 黑白 黑白 套紅 黑白 套紅 黑白 彩色周一 要聞 要聞都市新聞 / 財(cái)經(jīng)新聞 財(cái)經(jīng)新聞焦點(diǎn)新聞 /天天文摘 南粵大地港澳臺(tái)新聞 國(guó)際新聞 國(guó)際新聞 國(guó)內(nèi)新聞 體育新聞 體育新聞周二 要聞 要聞都市新聞 / 財(cái)經(jīng)新聞 財(cái)經(jīng)新聞焦點(diǎn)新聞 /天天文摘 民情民意港澳臺(tái)新聞 國(guó)際新聞 國(guó)際新聞 國(guó)內(nèi)新聞 體育新聞 體育新聞周三 要聞 要聞都市新聞 / 財(cái)經(jīng)新聞 財(cái)經(jīng)新聞焦點(diǎn)新聞 /天天文摘法制與人生港澳臺(tái)新聞 國(guó)際新聞 國(guó)際新聞 國(guó)內(nèi)新聞 體育新聞 體育新聞周四 要聞 要聞都市新聞 /
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