合生創(chuàng)展翡翠海岸年度媒介策劃書(編輯修改稿)
2025-03-16 22:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 01020304050607080男性2 8 3 5 歲 20:0020:2919:3019:5921:0021:2920:3020:5921:3021:5919:0019:2922:0022:2922:3022:5918:3018:5918:0018:29經(jīng)常收看的電視頻道、時段 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 翡翠和本港臺以 絕對的優(yōu)勢吸引他們 的收視，收視時段 集中在黃金時間 男性 28 35 歲新聞 （國內(nèi)） 新聞 （國際） 連續(xù)劇 （港 / 臺） 體育節(jié)目 電影 （港 / 臺） 熱點(diǎn)追蹤報道 天氣預(yù)報 經(jīng)濟(jì)報道 電影 （外國） 22綜藝節(jié)目 （歌舞、晚會） 連續(xù)劇 （內(nèi)地） 19電影 （內(nèi)地） 音樂節(jié)目 /MTV 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 國內(nèi)外新聞以很高的收視 顯示此群體較關(guān)注社會； 港臺連續(xù)劇、體育節(jié)目 的影響也很大 男性 28 35 歲 平均每期閱讀率廣州日報 羊城晚報 新快報 南方日報 南方都市報 參考消息 人民日報 信息時報 中國證券報 中國青年報 經(jīng)常閱讀的報紙 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 他們的報紙閱讀情況 基本反映廣州市的 報業(yè)市場現(xiàn)狀 男性 28 35 歲國際新聞 頭版要聞 國內(nèi)新聞 本地新聞 體育報道 港臺新聞 社會新聞 33經(jīng)濟(jì)報道 軍事 / 國防 生活常識 影視娛樂信息 社論 / 評論 20天氣預(yù)報 法律常識 經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 閱讀的報紙內(nèi)容與 收看的電視節(jié)目偏好 比較相似 男性 28 35 歲 收聽率廣州人民廣播電臺 ( 二臺 ) （音樂臺） 廣州人民廣播電臺 ( 一臺 )( 綜合臺） 中央人民廣播電臺 （三套調(diào)頻臺） 中央人民廣播電臺 （一套） BBC 012345678910男性2 8 3 5 歲 5 12:0012:2912:3012:5907:0007:2918:0018:2907:3007:5906:3006:5908:0008:2918:3018:5909:0009:2913:0013:29男性 28 35 歲國內(nèi)新聞 流行歌曲 國際新聞 社會新聞 體育新聞 1 經(jīng)濟(jì)新聞 1 小說連播 輕音樂 交通信息 娛樂新聞 民族歌曲 外國歌曲 熱線節(jié)目 、時段、節(jié)目 廣州電臺 2套排在前列，收聽 高峰集中在中午，內(nèi)容除新聞外， 流行歌曲與體育節(jié)目也較受歡迎 男性 28 35 歲公共汽車站牌廣告 公共汽車車廂外廣告 燈箱廣告 戶外路牌廣告 櫥窗廣告 公共汽車車廂內(nèi)廣告 戶外墻壁廣告 大屏幕顯示廣告 出租車廂外廣告 P OP （旗式廣告） 16電話廳廣告 沒有看過 出租車廂內(nèi)廣告 機(jī)場內(nèi)廣告 經(jīng)常接觸的戶外媒體 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 影響最大 的依次為 車體、燈箱和 路牌 目標(biāo)視聽眾 廣告排期 到達(dá)率與頻次 最大化鎖定目標(biāo)消費(fèi)者提升銷售和建設(shè)品牌 圍繞促銷公關(guān)活動，樓市競爭狀況，政策變動，進(jìn)行強(qiáng)弱安排 廣告前期和品牌建設(shè)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率，促進(jìn)銷售有效頻次優(yōu)先 三、我們的目標(biāo) 媒體承擔(dān)的 四、相應(yīng)的媒體策略 策略綱要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費(fèi)用安排 策略組合 廣告時機(jī) 策略綱要 ? 先慢一步 密切注視競爭樓盤動向， 等其炒熱所在地后，在 跟上 ? 再快一拍 一投入廣告，既以優(yōu)勢的火力，盡大量的覆蓋 和密集頻次占最佳競爭態(tài)勢 ? 立體化的媒體 知名度的取得需最大密集的覆蓋面，多樣化的 媒體運(yùn)用，是有效途徑 ? 靈活性的時機(jī) 依據(jù)具體任務(wù)的不同，分廣告的前后期，分別采用最佳露出時機(jī) 主要媒體 ? 《廣州日報》 ? 《羊城晚報》 ? 《新快報》 ? 《南方都市報》 次要媒體 ? 市有線翡翠、本港 ? 省有線翡翠、本港 補(bǔ)充媒體 ? 珠江經(jīng)濟(jì)臺 ? 城市之聲 媒介選擇 編輯環(huán)境 ? 由媒體的地位與形象決定 ? 廣州日報報業(yè)集團(tuán)成為我國首家報業(yè)集團(tuán)，《廣州日報》是其主要報紙 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌的廣告， ? 1998年廣告收入達(dá) 元，占廣州地區(qū)主要報紙廣告收入的 % ? 在全國排名第一 廣州日報 質(zhì)的評估 廣州日報 量的評估 ? 發(fā)行情況 ? 日均發(fā)行量在 121萬份以上，周末 140萬份 ? 千人成本低 報紙名稱 版價 發(fā)行量 CPMA7廣州日報 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報 9009 160 56A 版南方都市報 38380 600 64A1羊城晚報 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13年齡 ? 15－ 19歲 48%、 20－ 29歲 64% 、 30－ 49歲 69%、 50－ 59歲 69% 職業(yè)構(gòu)成 ? 機(jī)關(guān)干部、專業(yè)技術(shù)人員 80% ? 經(jīng)營管理干部 /人員 83% 個體戶 62% ? 行政人員 74% 廣州日報 讀者分析 羊城晚報 質(zhì)的評估 編輯環(huán)境 ? 媒體的地位與形象 ? 全國發(fā)行的大型綜合性晚報 ? 18年前 ,《羊城晚報》即為發(fā)行量超百萬的全國性大報 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌，尤其耐用消費(fèi)品如家電、通訊、電腦類的廣告， ? 近一向占廣州地區(qū)主要報紙房地產(chǎn)廣告收入下降，干擾度底 ? 總發(fā)行量是 138萬份，在珠江三角洲地區(qū)（包括廣州地區(qū)）的日發(fā)行量為 ，即 C、 D版的發(fā)行量，占總發(fā)行量的 74%。 ? 在廣東省內(nèi)，《羊城晚報》發(fā)行量為 120萬份，占總發(fā)行量的 86%。 ? 千人成本低 羊城晚報 量的評估 報紙名稱 版價
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