某美容國(guó)際集團(tuán)社會(huì)化營(yíng)銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-25 00:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 微信是一個(gè)直接面對(duì)顧客的意見箱，跟用戶形成可以提升公司服務(wù)、形象，更好的服務(wù)于大眾。 官方賬號(hào) 全網(wǎng)升溫之 —微信篇 目標(biāo)：通過線上線下結(jié)合的方式，將更多的用戶導(dǎo)入到微信平臺(tái)，積累原始關(guān)注。 官方微信活動(dòng) 微信主題活勱互勱策劃與執(zhí)行 引導(dǎo)粉絲進(jìn)行深層次互勱 通過各宣傳渠道導(dǎo)入目標(biāo)人群關(guān)注“金夫人”官微信賬號(hào)中，參與“刮刮樂”、“大轉(zhuǎn)盤”等豐富有趣的微信活動(dòng)，領(lǐng)取美容獎(jiǎng)品和入場(chǎng)券等。 個(gè)人微信賬號(hào)助推 NUU基于強(qiáng)關(guān)系的當(dāng)?shù)貍€(gè)人微信大號(hào)進(jìn)行圖文分享和內(nèi)容直發(fā)傳播 帳號(hào)數(shù)量： 》 10個(gè) 帳號(hào)質(zhì)量： 》 3w微信用戶 預(yù)計(jì)傳播： 》 20w微信用戶 活勱案例： 全網(wǎng)升溫之 —微博篇 引爆期 引爆策略 結(jié)合目標(biāo)人群的關(guān)注與接觸點(diǎn)，“高密度、集中”進(jìn)行傳播內(nèi)容的規(guī)劃與傳播渠道的選擇，在短期內(nèi)將慶典活動(dòng)的熱情和關(guān)注度推到制高點(diǎn)。 全網(wǎng)引爆之 —網(wǎng)站篇 官方網(wǎng)站、微站 社交網(wǎng)站 在官網(wǎng)和微站集中發(fā)布最詳盡的活動(dòng)資訊和配套服務(wù)。 選擇地方影響力較強(qiáng)的社會(huì)化網(wǎng)站，進(jìn)過升溫期的鋪墊，在引爆期集中火力，增加爆點(diǎn)，直面 12月的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。 全網(wǎng)引爆之 —網(wǎng)站篇 網(wǎng)絡(luò)硬媒直推 目標(biāo)：通過地區(qū)巨大影響力的網(wǎng)絡(luò)硬媒直推本次活動(dòng)，短期內(nèi)大面積覆蓋本地區(qū)目標(biāo)用戶！ 微博事件炒作 — 分析慶典明星 全網(wǎng)引爆之 —微博篇 事件炒作 — 分析 百度指數(shù) 事件規(guī)劃 表 現(xiàn) 形式 ?文字 ?GIF圖 片 ?紀(jì)實(shí)類 微 視頻 演戲 整容 結(jié)婚 保養(yǎng) 扮嫩 勵(lì)志 情感 傳奇 事件炒作 劉曉慶 ? 新浪微博：劉曉慶 ? 目前粉絲： 294萬(wàn) ? 平均評(píng)倫： 200次 ? 平均轉(zhuǎn)發(fā) : 300次 發(fā)布一條金夫人與劉曉慶相關(guān)微薄，運(yùn)用 10個(gè)大賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)， 1000條 評(píng)論，制造南京社會(huì)熱點(diǎn)。 炒作目標(biāo)：以劉曉慶與本次活動(dòng)為基點(diǎn)，提高金夫人在網(wǎng)絡(luò)上以南京為主延伸全國(guó)的知名度及美譽(yù)度。 — 執(zhí)行 資源優(yōu)勢(shì) — 10個(gè)大賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋百萬(wàn)受眾 口碑傳播 —— 微博
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