web與網(wǎng)絡(luò)營銷(編輯修改稿)
2025-02-25 00:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識（包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。 ? 知識營銷與博客營銷的關(guān)系：? 博客營銷是知識營銷的一種具體表現(xiàn)形式；? 博客營銷方法是實現(xiàn)知識營銷目的的有效手段之一；? 知識營銷的內(nèi)容是對用戶最有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源。博客營銷價值的八個方面 ? 可以直接帶來潛在用戶；? 降低網(wǎng)站推廣費用方面；? 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會；? 可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量；? 以更低的成本對讀者行為進行研究；? 博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一；? 減小了被競爭者超越的潛在損失；? 讓營銷人員從被動媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。 企業(yè)博客營銷應(yīng)用案例? 案例：市場研究公司 的企業(yè)博客 —— 分析員的博客頻道 ? 案例： 的企業(yè)博客 —— 冬奧會體育新聞主題內(nèi)容博客。? 案例：的節(jié)目和博客社區(qū) ? 案例：的博客和 ? 案例：可口可樂的冬奧會專題博客營銷 ——博客外包模式 中小企業(yè)的博客營銷問題? 盡管中小企業(yè)存在經(jīng)營資源的制約，但小企業(yè)同樣可以找到自己的博客營銷切入點，將自己的思想和知識在一定范圍內(nèi)傳播并產(chǎn)生影響。? 真正的營銷應(yīng)該在博客之外，博客只是營銷的載體和媒介，博客本身并不等于博客營銷。? 小型企業(yè)的博客營銷方式通常依賴于第三方的博客平臺，由企業(yè)高層管理人員和專業(yè)人士通過自己的專業(yè)知識、經(jīng)驗、思想等向潛在用戶傳遞相關(guān)信息，并最終形成用戶的認知。 企業(yè)博客營銷常見的六種形式 ? 企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式；? 第三方公共平臺模式；? 建立在第三方博客企業(yè)博客平臺的博客營銷模式；? 個人獨立博客網(wǎng)站模式；? 博客營銷外包模式；? 博客廣告模式。企業(yè)博客文章寫作一般原則 ? 正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系；? 博客文章應(yīng)注意保密；? 博客文章必要的聲明。企業(yè)博客文章寫作方法之一：博客選題? 與業(yè)內(nèi)人士進行切磋與交流；? 關(guān)注外部信息資源，尤其是國內(nèi)外最新研究動向 ；? 某一領(lǐng)域個人觀點 /思想的連續(xù)反映 ；? 用靈活多樣的方式展示企業(yè)的新聞和公關(guān)文章 ；? 本公司的產(chǎn)品知識、用戶關(guān)心的問題等；? 公司文化傳播；? 發(fā)表行業(yè)觀察評論； 企業(yè)博客寫作方法之二：文章的表現(xiàn)形式? 博客文章不同于企業(yè)的新聞和公關(guān)稿，不要把個人博客文章局限于企業(yè)營銷活動的需要；? 重要的是要考慮文章內(nèi)容是否對讀者有價值；? 博客文章的表現(xiàn)方法可以不拘形式，也無需長篇大論；? 不必擔(dān)心自己的觀點不成熟、結(jié)論不嚴謹，即使是不成熟的想法也可以提前釋放 ；? 博客寫作促使人不斷的思考并逐漸完善自己的觀點，但決不是要等到深思熟慮、無懈可擊的時候才能公開發(fā)表； ? 博客文章只要 “ 把問題說清楚 ” 即
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1