利多山茶油上市營銷規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-02-24 23:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聯(lián)合營銷 ,籍 此提升品牌形象 。 延伸至政府，行 業(yè)等 、共享 與嫁接； 重要手法； 、 政府等部門的公 關(guān)及客情； 會(huì)議營銷 合作營銷 公關(guān)活動(dòng) 推 廣 工 具 簡 述 如堆頭 .POP等； ； ， 如手冊(cè)派送； （級(jí)）購買 （卡的營銷）； ； 、健身 等活動(dòng)的開展； ； 終端生動(dòng)化 社區(qū)營銷 渠 道 設(shè) 計(jì) 篇 據(jù)某市場調(diào)查公司市調(diào)表明 :消費(fèi)者高檔食用油購買地點(diǎn)分布為 : 渠 道 選 擇 渠 道 選 擇 基于實(shí)效的推廣方式、營銷重心的下沉，適合的制定出以下幾種渠道形式； 團(tuán) 購 （一）政府、醫(yī)院、學(xué)校、軍隊(duì)等事業(yè)單位； （二）礦山、油田、石化、鋼鐵等高福利單位； （三）銀行、電信、交通、電力等大型企業(yè)； （四）吉利、三星、胡慶余堂等地方性龍頭企業(yè) .主要的銷售場所； ； 大賣場、大型超市 ； ； 高檔樣板房、廚房專賣店 , 方式 。 醫(yī)院（孕婦、老年）等 渠 道 選 擇 終 端 上 市 執(zhí) 行 篇 上 市 主 題 富含 79%油酸 健 康 動(dòng) 起 來！ 上 市 規(guī) 劃 組 合 終端部分 團(tuán)購部分 團(tuán) 購 策 略 影響的人群： 城市的主體居民（教師、醫(yī)生、工人、公務(wù)員等）是主要目標(biāo)對(duì)象； 單位構(gòu)成的機(jī)關(guān)團(tuán)體（教委）也是我們特殊的消費(fèi)者或者是消費(fèi)者的集合體； 團(tuán) 購 策 略 （一）政府、醫(yī)院、學(xué)校、軍隊(duì)等事業(yè)單位； （二）礦山、油田、石化、鋼鐵等高福利單位； （三）銀行、電信、交通、電力等大型企業(yè)； （四）吉利、三星、胡慶余堂等地方性龍頭企業(yè) 團(tuán)購渠道： 團(tuán) 購 策 略 媒介選擇： 一、主要政府機(jī)關(guān)黨報(bào)類報(bào)紙 二、主流消費(fèi)類報(bào)紙 三、主流消費(fèi)報(bào)、日?qǐng)?bào)、雜志夾報(bào)（ DM） 四、辦公區(qū)域電梯掛畫 圍繞健康動(dòng)起來，制定鮮活的訴求策略，影響團(tuán)購決定者，建立高檔的品牌形象。 推廣主題（教師節(jié)）： 團(tuán) 購 策 略 老師 .您好！健康 .收好！ 團(tuán) 購 策 略 執(zhí)行層面： 老師 .您好！健康 .收好！暨浙江大學(xué) 04年園丁健康研討論壇 主 題 目 的 解 釋 通過聯(lián)誼、贈(zèng)送與教委及教師形成深度互動(dòng)，在達(dá)成團(tuán)購意愿之時(shí)，有效傳達(dá)利多品牌信息，形成長久合作關(guān)系。亦為其他行業(yè)公關(guān)的達(dá)成提供有效資源，并為媒體公關(guān)提供素材。 可以在其它重點(diǎn)行業(yè)團(tuán)購開展中加以借鑒，逐步形成團(tuán)購強(qiáng)勢品牌！籍此帶動(dòng)終端消費(fèi)。 會(huì)議議程 ： （情深）贈(zèng)送博導(dǎo)或優(yōu)秀教師山茶油儀式 （長時(shí)間沒見面） 流程另述 公 關(guān) 會(huì) 流 程 公關(guān)組合： ?媒體造勢，以“ 老師 .您好！健康 .收好！” 為訴求點(diǎn)，關(guān)注老年教師健康， 提醒后人不忘師恩，突顯利多品牌社會(huì)責(zé)任感！ ?推出在教師節(jié)過生日的教師，終生享受利多公司免費(fèi)提供茶油；（可以設(shè)置懸念營銷） ?每年向教委系統(tǒng)評(píng)選的“十大優(yōu)秀教師”終生贈(zèng)送茶油；（與第二條再行比較） ?繼續(xù)觀注教師層面，嫁接資源，推出凡教師購買利多茶油，均享受九折優(yōu)惠，免費(fèi)送油等活動(dòng)。 ?應(yīng)保證利多茶油資料在學(xué)校教師層面的到達(dá)效率（團(tuán)購
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