品牌戰(zhàn)略第一章(編輯修改稿)
2025-02-24 22:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域分類 1. 當(dāng)?shù)仄放?：是一個(gè)區(qū)域內(nèi)的品牌，只有本地人才知道，產(chǎn)品也只在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售 2. 地區(qū)品牌 ：相當(dāng)于我國的省內(nèi)品牌，有一定的知名度和美譽(yù)度 3. 國內(nèi)品牌 ：在國內(nèi)有較高的知名度、美譽(yù)度的品牌 4. 國際品牌 ：在國際市場有較高的知名度、美譽(yù)度的品牌 （二）根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分 1. 制造商品牌 ：指產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌 2. 銷售商品牌 ： 3. 一是，產(chǎn)品銷售商根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的功能和特色，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌 4. 二是，銷售商靠自己獨(dú)特的經(jīng)營管理、銷售、服務(wù)而創(chuàng)立的品牌 （三）根據(jù)產(chǎn)品的用途不同劃分 1. 資本品品牌 ：用來生產(chǎn)其他產(chǎn)品的產(chǎn)品，屬于企業(yè)的固定資本 2. 日用品品牌 ：指單位價(jià)值較低、消費(fèi)者購買頻率高的物品 3. 奢侈品品牌 ：指滿足消費(fèi)者享樂生活的品牌 （四）根據(jù)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系劃分 1. 功能型品牌 ： 通過產(chǎn)品自身的功效傳達(dá)來為消費(fèi)者提供不同的好處，從而保持品牌吸引力并建立顧客忠誠度 2. 個(gè)性型品牌 ：將品牌賦予人的特征或特點(diǎn) 3. 開拓型品牌 ：以品牌為動(dòng)力推動(dòng)產(chǎn)品，旨在挖掘潛在的成長中的需求 4. 族群（社區(qū)）型品牌 ：通過購買和使用品牌，使自己成為團(tuán)體的一員 5. 標(biāo)志型品牌：當(dāng)人們提及某種商品時(shí)，便自然而然的聯(lián)想到這個(gè)品牌，那么這個(gè)品牌已成為這類商品中的標(biāo)志型品牌 （五）品牌來源劃分 1. 自有品牌 ： 是企業(yè)依據(jù)自身需要?jiǎng)?chuàng)立的 2. 外來品牌 ：外來品牌是指企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并，收購或其他形式而取得的品牌 3. 嫁接品牌：嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產(chǎn)品 （六）根據(jù)品牌的生命周期長短劃分 1. 短期品牌 ：指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌 2. 長期品牌 ：指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌 （七）根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷戒外銷劃分 1. 內(nèi)銷品牌 2. 外銷品牌 （八）根據(jù)品牌的行為劃分 1. 家電業(yè)品牌 2. 食品飲料業(yè)品牌 3. 日用化工業(yè)品牌 4. 汽車機(jī)械業(yè)品牌 5. 商業(yè)品牌 6. 服務(wù)業(yè)品牌 7. 服裝品牌 8. 女裝品牌 9. 網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)品牌 （九）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 1. 主品牌 2. 副品牌 3. 副副品牌 （十）根據(jù)品牌的本體特征劃分 1. 個(gè)人品牌 2. 企業(yè)品牌 3. 城市品牌 4. 國家品牌 5. 國際品牌 七、品牌與國家、企業(yè)、消費(fèi)者的關(guān)系 （一）品牌與國家的關(guān)系 （二）品牌與企業(yè)的關(guān)系 （三）品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 世界上最具影響力的 100個(gè)品牌 序號(hào) 品牌 國家 序號(hào) 品牌 國家 序號(hào) 品牌 國家 1 可口可樂 美國 11 阿迪達(dá)斯 德國 21 通用電氣 美國 2 麥當(dāng)勞 美國 12 耐克 美國 22 萬寶路 美國 3 諾基亞 芬蘭 13 肯德基 美國 23 哈佛大學(xué) 美國 4 百事可樂 美國 14 豐田 日本 24 三星電子 韓國 5 蘋果 美國 15 英特爾 美國 25 宜家 美國 6 索尼 日本 16 迪斯尼 美國 26 夢工廠 美國 7 微軟 美國 17 摩根斯坦利 美國 27 雅芳 美國 8 IBM 美國 18 大眾汽車 德國 28 雅虎 美國 9 奔馳 德國 19 福特 美國 29 麻省理工學(xué)院 美國 10 寶馬 德國 20 本田 日本 30 飛利浦
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