品牌戰(zhàn)略第一章(編輯修改稿)
2025-02-24 22:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域分類 1. 當?shù)仄放?：是一個區(qū)域內(nèi)的品牌，只有本地人才知道，產(chǎn)品也只在當?shù)厣a(chǎn)銷售 2. 地區(qū)品牌 ：相當于我國的省內(nèi)品牌，有一定的知名度和美譽度 3. 國內(nèi)品牌 ：在國內(nèi)有較高的知名度、美譽度的品牌 4. 國際品牌 ：在國際市場有較高的知名度、美譽度的品牌 （二）根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分 1. 制造商品牌 ：指產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的品牌 2. 銷售商品牌 ： 3. 一是，產(chǎn)品銷售商根據(jù)目標市場的特點，結(jié)合產(chǎn)品的功能和特色，為產(chǎn)品設(shè)計的品牌 4. 二是，銷售商靠自己獨特的經(jīng)營管理、銷售、服務而創(chuàng)立的品牌 （三）根據(jù)產(chǎn)品的用途不同劃分 1. 資本品品牌 ：用來生產(chǎn)其他產(chǎn)品的產(chǎn)品，屬于企業(yè)的固定資本 2. 日用品品牌 ：指單位價值較低、消費者購買頻率高的物品 3. 奢侈品品牌 ：指滿足消費者享樂生活的品牌 （四）根據(jù)品牌與消費者的關(guān)系劃分 1. 功能型品牌 ： 通過產(chǎn)品自身的功效傳達來為消費者提供不同的好處，從而保持品牌吸引力并建立顧客忠誠度 2. 個性型品牌 ：將品牌賦予人的特征或特點 3. 開拓型品牌 ：以品牌為動力推動產(chǎn)品，旨在挖掘潛在的成長中的需求 4. 族群（社區(qū)）型品牌 ：通過購買和使用品牌，使自己成為團體的一員 5. 標志型品牌：當人們提及某種商品時，便自然而然的聯(lián)想到這個品牌，那么這個品牌已成為這類商品中的標志型品牌 （五）品牌來源劃分 1. 自有品牌 ： 是企業(yè)依據(jù)自身需要創(chuàng)立的 2. 外來品牌 ：外來品牌是指企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并，收購或其他形式而取得的品牌 3. 嫁接品牌：嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產(chǎn)品 （六）根據(jù)品牌的生命周期長短劃分 1. 短期品牌 ：指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌 2. 長期品牌 ：指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌 （七）根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷戒外銷劃分 1. 內(nèi)銷品牌 2. 外銷品牌 （八）根據(jù)品牌的行為劃分 1. 家電業(yè)品牌 2. 食品飲料業(yè)品牌 3. 日用化工業(yè)品牌 4. 汽車機械業(yè)品牌 5. 商業(yè)品牌 6. 服務業(yè)品牌 7. 服裝品牌 8. 女裝品牌 9. 網(wǎng)絡信息業(yè)品牌 （九）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 1. 主品牌 2. 副品牌 3. 副副品牌 （十）根據(jù)品牌的本體特征劃分 1. 個人品牌 2. 企業(yè)品牌 3. 城市品牌 4. 國家品牌 5. 國際品牌 七、品牌與國家、企業(yè)、消費者的關(guān)系 （一）品牌與國家的關(guān)系 （二）品牌與企業(yè)的關(guān)系 （三）品牌與消費者的關(guān)系 世界上最具影響力的 100個品牌 序號 品牌 國家 序號 品牌 國家 序號 品牌 國家 1 可口可樂 美國 11 阿迪達斯 德國 21 通用電氣 美國 2 麥當勞 美國 12 耐克 美國 22 萬寶路 美國 3 諾基亞 芬蘭 13 肯德基 美國 23 哈佛大學 美國 4 百事可樂 美國 14 豐田 日本 24 三星電子 韓國 5 蘋果 美國 15 英特爾 美國 25 宜家 美國 6 索尼 日本 16 迪斯尼 美國 26 夢工廠 美國 7 微軟 美國 17 摩根斯坦利 美國 27 雅芳 美國 8 IBM 美國 18 大眾汽車 德國 28 雅虎 美國 9 奔馳 德國 19 福特 美國 29 麻省理工學院 美國 10 寶馬 德國 20 本田 日本 30 飛利浦
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