品牌名稱與標志設計教材(編輯修改稿)
2025-02-24 21:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 需從市場營銷、法律及語言三個層面遵循以下原則：（一）市場營銷層面n o 如汰漬洗衣粉、健力寶、奔馳、金嗓子喉寶n 、廣告和說服的作用。o 如蒙牛 “隨便 ”雪糕n 。n 。o 如養(yǎng)生堂n 。o 金利來的故事（二）法律層面n o 是否有侵權行為－通過有關部門查詢是否已有相同或相近的名稱被注冊o 向有關部門或專家咨詢是否在商標法允許注冊的范圍內(nèi)o 如 “小南京 ”－ “小藍鯨 ”n o 品牌命名最好做到獨一無二、與眾不同。避免雷同 超越時空 。 北京奧運會吉祥物 香港回歸 熊貓“Sprite”—妖精 雪碧（三）語言層面n 語義啟發(fā)積極聯(lián)想o 國內(nèi)品牌：春蘭空調、孔府家酒、杏花村、美加凈o 國外品牌： Coco Cola可口可樂 ； Benz奔馳 ； 雀巢－比喻舒適、偎依；桑塔納；AVON雅芳富蘊內(nèi)含 情意濃重紅 豆 中國文化獨有的紅豆 生南國 ,春來發(fā)幾枝 ?愿君多采擷 ,此物最相思！ 相思語音易讀容易發(fā)音、讀到聽到時令人愉快、以單一的方式發(fā)音 暗示屬性Benz語形簡潔名字單純、簡潔明快、易于交流、含義豐富平均知名度10 54個字 5—6 個字 7個字 8個字以上品牌名稱的字數(shù)對品牌認知的影響語言標新立異o SONY 創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人的名稱 “ 東京通信工業(yè) ” ，創(chuàng)辦盛田昭夫與井深大有感于RCA與 ATT這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。這名字要用做公司名稱與產(chǎn)品品名，所以一定要令人印象深刻。 o 經(jīng)過長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文 SOUNDS(表示聲音之意 )還不錯 ,與公司產(chǎn)品性質相符合 .他們將它英語化 ,受到盛田先生最喜歡的歌＂陽光男孩＂（ SunnyBoy ）影響，改成 Sonny,其中也有可愛之意．但是日文發(fā)音的 Sonny意思是＂賠錢＂，為了要適合日本文化，把第二個＂ n” 去掉， SONY的大名終于誕生．它念起來象英文又不是英文． 選用從字典里找不到的名字，后來證實是先見之明．一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題． （一）目標市場策略o 該策略以目標消費者為對象根據(jù)目標市場的特征進行命名 .o 如太太口服液、富康汽車、毒藥香水四、品牌命名的策略（二）產(chǎn)品定位策略o 該策略以產(chǎn)品特征為焦點，讓品牌名稱立足于產(chǎn)品本身的功能、效應、利益、使用場合、檔次和其所屬類型，其好處是使消費者從中領會到該產(chǎn)品的功
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