德國電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營課件(編輯修改稿)
2025-02-24 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 載速度最高可達(dá) 16Mbps，包括 60個(gè)電視頻道、視頻點(diǎn)播等眾多內(nèi)容，有超過 1200部經(jīng)典電影可供選擇。 ? 截至 2023年底，德國電信的 ADSL2+網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了個(gè)德國城市的 1700萬家庭用戶。 IPTV：全面覆蓋，突出點(diǎn)播 ? 在所有融合業(yè)務(wù)中，德國電信最重視的還是 IPTV。 ? 含義： 整合了互聯(lián)網(wǎng)、電話和電視的三合一業(yè)務(wù)。 該業(yè)務(wù)包括了視頻點(diǎn)播、單一價(jià)格的寬帶接入及網(wǎng)絡(luò)電話、免費(fèi)的電視頻道以及其他付費(fèi)頻道和視頻錄像等。 ? 優(yōu)劣勢： 更高的網(wǎng)速將鼓勵(lì)消費(fèi)者接入高速互聯(lián)網(wǎng)，并使用視頻、游戲等多種功能，運(yùn)營商就可借此銷售語音、互聯(lián)網(wǎng)和電視的捆綁服務(wù)。 手機(jī)電視 ? 該項(xiàng)服務(wù) 名為 “手持?jǐn)?shù)碼視頻播放 ”(DVBH)，將普通電視節(jié)目進(jìn)行壓縮后，在特定的手機(jī)或者掌上電腦上播放。 ? 用戶可以在 手機(jī)上收看電視節(jié)目，并能夠收聽到16個(gè)電臺(tái)的廣播 。 ? 在 2023年足球世界杯比賽期間， TMobile向手機(jī)用戶提供了全部 64場比賽的精彩視頻，取得了不錯(cuò)的口碑。 寬帶業(yè)務(wù) ? 策略： 發(fā)揮固網(wǎng)寬帶優(yōu)勢， 把固定寬帶與移動(dòng)上網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁 ，以吸引更多的用戶。 ? 舉措： 2023年，德國電信的固定線路運(yùn)營部門 TCom利用新網(wǎng)絡(luò)，在德國 50個(gè)大城市提供高速寬帶連接。有關(guān)資料顯示，德國電信新網(wǎng)絡(luò) 50Mbps的傳輸速度，是現(xiàn)有網(wǎng)速的 1020倍。 ? 在 2023年第三季度，德國電信的 寬帶用戶增長了 48萬戶。不過，由于新的高速網(wǎng)絡(luò)投入巨大，德國電信的寬帶業(yè)務(wù)也面臨較大的成本壓力，要產(chǎn)生可觀的回報(bào)仍需一段時(shí)間。 策略二： 統(tǒng)一品牌 ? 德國電信其全球移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)統(tǒng)一成 TMobil品牌。其英國的子公司 One2One更名為 TMobile UK；奧地利子公 TMobile Austria；捷克共和國的 RadioMobil更名為 TMobile Czech republic；美國的 Voicestream更名為 TMobile 。 策略三： 產(chǎn)業(yè)鏈合作 ? 2023年 11月，由 德國電信 獨(dú)家代理的 iphone手機(jī)在德國上市，手機(jī)售價(jià)為 339歐元，前提條件是捆綁 德國電信 兩年的服務(wù)合同，費(fèi)用約為1200歐元。 ? 2023年 6月 18日，為拓展手機(jī)無限上網(wǎng)市場，歐洲最大電信企業(yè)德國電信表示將以 １歐元 （約合１ ）價(jià)格向與該公司 簽訂兩年業(yè)務(wù)合同 的用戶出售蘋果 新款３Ｇ手機(jī)ｉＰｈｏｎｅ 。 策略四： 調(diào)整組織架構(gòu) ? 跨業(yè)務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略管理，及其它集團(tuán)業(yè)務(wù) ? 移動(dòng)業(yè)務(wù)，針對歐洲和美國兩大市場 ? 個(gè)人用戶和家庭用戶的固定及寬帶業(yè)務(wù) ? 商業(yè)用戶 Group Headquarters Shared Services TMobile Europe TMobile USA Business Customers （ TSystem ） THome 依據(jù)業(yè)務(wù)類型的水平式組織結(jié)構(gòu) 德國電信這種組織結(jié)構(gòu)的搭建直接反映出其集團(tuán)戰(zhàn)略：當(dāng)前階段仍以移動(dòng)、寬帶、互聯(lián)網(wǎng)及 ICT 為核心，融合業(yè)務(wù)只是整體發(fā)展計(jì)劃中的一個(gè)小分支，由 TMobile 主導(dǎo)進(jìn)行；發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入、 Web 、 ICT 服務(wù)，以期更有效地增強(qiáng) TMobile 在各個(gè)地區(qū)市場的競爭力。 第四部分 對移動(dòng)運(yùn)營商的啟示 形勢分析 ? 從全球發(fā)展趨勢看， 2023年移 動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入超 過 1200億美元，收入占比超過 17%，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來創(chuàng)造的巨大力量正在顯現(xiàn)。在 3G運(yùn)營商中，音樂、移動(dòng) TV、視頻、移動(dòng)游戲、即時(shí)通信、位置服務(wù)、移動(dòng)廣告等應(yīng)用增長迅速，
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