德國電信全業(yè)務運營課件(編輯修改稿)
2025-02-24 19:50 本頁面
【文章內容簡介】 載速度最高可達 16Mbps，包括 60個電視頻道、視頻點播等眾多內容，有超過 1200部經(jīng)典電影可供選擇。 ? 截至 2023年底，德國電信的 ADSL2+網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了個德國城市的 1700萬家庭用戶。 IPTV：全面覆蓋，突出點播 ? 在所有融合業(yè)務中，德國電信最重視的還是 IPTV。 ? 含義： 整合了互聯(lián)網(wǎng)、電話和電視的三合一業(yè)務。 該業(yè)務包括了視頻點播、單一價格的寬帶接入及網(wǎng)絡電話、免費的電視頻道以及其他付費頻道和視頻錄像等。 ? 優(yōu)劣勢： 更高的網(wǎng)速將鼓勵消費者接入高速互聯(lián)網(wǎng)，并使用視頻、游戲等多種功能，運營商就可借此銷售語音、互聯(lián)網(wǎng)和電視的捆綁服務。 手機電視 ? 該項服務 名為 “手持數(shù)碼視頻播放 ”(DVBH)，將普通電視節(jié)目進行壓縮后，在特定的手機或者掌上電腦上播放。 ? 用戶可以在 手機上收看電視節(jié)目，并能夠收聽到16個電臺的廣播 。 ? 在 2023年足球世界杯比賽期間， TMobile向手機用戶提供了全部 64場比賽的精彩視頻，取得了不錯的口碑。 寬帶業(yè)務 ? 策略： 發(fā)揮固網(wǎng)寬帶優(yōu)勢， 把固定寬帶與移動上網(wǎng)業(yè)務進行捆綁 ，以吸引更多的用戶。 ? 舉措： 2023年，德國電信的固定線路運營部門 TCom利用新網(wǎng)絡，在德國 50個大城市提供高速寬帶連接。有關資料顯示，德國電信新網(wǎng)絡 50Mbps的傳輸速度，是現(xiàn)有網(wǎng)速的 1020倍。 ? 在 2023年第三季度，德國電信的 寬帶用戶增長了 48萬戶。不過，由于新的高速網(wǎng)絡投入巨大，德國電信的寬帶業(yè)務也面臨較大的成本壓力，要產(chǎn)生可觀的回報仍需一段時間。 策略二： 統(tǒng)一品牌 ? 德國電信其全球移動業(yè)務已經(jīng)統(tǒng)一成 TMobil品牌。其英國的子公司 One2One更名為 TMobile UK；奧地利子公 TMobile Austria；捷克共和國的 RadioMobil更名為 TMobile Czech republic；美國的 Voicestream更名為 TMobile 。 策略三： 產(chǎn)業(yè)鏈合作 ? 2023年 11月，由 德國電信 獨家代理的 iphone手機在德國上市，手機售價為 339歐元，前提條件是捆綁 德國電信 兩年的服務合同，費用約為1200歐元。 ? 2023年 6月 18日，為拓展手機無限上網(wǎng)市場，歐洲最大電信企業(yè)德國電信表示將以 １歐元 （約合１ ）價格向與該公司 簽訂兩年業(yè)務合同 的用戶出售蘋果 新款３Ｇ手機ｉＰｈｏｎｅ 。 策略四： 調整組織架構 ? 跨業(yè)務領域的戰(zhàn)略管理，及其它集團業(yè)務 ? 移動業(yè)務，針對歐洲和美國兩大市場 ? 個人用戶和家庭用戶的固定及寬帶業(yè)務 ? 商業(yè)用戶 Group Headquarters Shared Services TMobile Europe TMobile USA Business Customers （ TSystem ） THome 依據(jù)業(yè)務類型的水平式組織結構 德國電信這種組織結構的搭建直接反映出其集團戰(zhàn)略：當前階段仍以移動、寬帶、互聯(lián)網(wǎng)及 ICT 為核心，融合業(yè)務只是整體發(fā)展計劃中的一個小分支，由 TMobile 主導進行；發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)接入、 Web 、 ICT 服務，以期更有效地增強 TMobile 在各個地區(qū)市場的競爭力。 第四部分 對移動運營商的啟示 形勢分析 ? 從全球發(fā)展趨勢看， 2023年移 動數(shù)據(jù)業(yè)務收入超 過 1200億美元，收入占比超過 17%，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)結合起來創(chuàng)造的巨大力量正在顯現(xiàn)。在 3G運營商中，音樂、移動 TV、視頻、移動游戲、即時通信、位置服務、移動廣告等應用增長迅速，
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