怎樣從調(diào)研報(bào)告中找到新市場(chǎng)機(jī)會(huì)(編輯修改稿)
2025-02-24 15:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （三）廣告中哪一點(diǎn)最吸引顧客？ 沙發(fā)廣告Q [出示 “沙發(fā) ”廣告片 ]您覺(jué)得這個(gè)廣告哪一點(diǎn)會(huì)引起您的關(guān)注？為什么？ 171。 21%的顧客受沙發(fā)上女模特吸引171。 21%的顧客被沙發(fā)上的靠墊吸引171。 17%的顧客受沙發(fā)本身吸引171。 其他吸引點(diǎn)：整體色彩吸引 8%、品牌知名度吸引 6%、背板款式和顏色吸引 6%人、首頁(yè)位置吸引 4%、意大利沙發(fā)你搶了了嗎？文字吸引 2%56%的顧客被該廣告的畫(huà)面所吸引樣本量： 53（四）廣告中哪一點(diǎn)最吸引顧客？ 家具配飾Q [出示 “家具配飾 ”廣告片 ]您覺(jué)得這個(gè)廣告哪一點(diǎn)會(huì)引起您的關(guān)注？為什么？ 171。 11%的顧客被綠植所吸引171。 9%的顧客被博洛尼的 “LOGO”所吸引171。 9%的顧客受廳柜吸引171。 9%的顧客表示因?yàn)橄矚g整個(gè)圖片的色調(diào)171。 8%的顧客受博洛尼品牌知名度吸引171。 其他：沙發(fā)吸引 2%、圖片設(shè)計(jì)布局好，有空間感 4%44%的顧客被該廣告的畫(huà)面所吸引樣本量： 56故事 8：為什么要推出金融人士專場(chǎng)？資料來(lái)源： 2023年 7月博洛尼客流結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)2023年 7月博洛尼客流結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)故事 9：科寶家裝，品牌定位從 到省心定位！ 資料來(lái)源： 《科寶入住家裝 客戶群定位及特征調(diào)研報(bào)告》科寶訂單顧客對(duì) “ 科寶入住家裝 ” 品牌的印象省心、便捷時(shí)尚現(xiàn)代的設(shè)計(jì)感專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，管理正規(guī)總體很好質(zhì)量有保證整體模式好，理念超前，符合白領(lǐng)的定位高檔、有品位服務(wù)好大品牌，口碑好，放心價(jià)位實(shí)惠環(huán)保實(shí)用比博洛尼檔次低? 科寶客戶群在提到對(duì) “ 科寶入住家裝 ”品牌的印象時(shí)，超過(guò) 80%的客戶做出了正面評(píng)價(jià)，其中省心、快捷給他們留下最深的印象；同時(shí)近 30%的客戶給出的是負(fù)面評(píng)價(jià)，最大的抱怨點(diǎn)在于認(rèn)為 “ 科寶入住家裝 ” 價(jià)格貴，不值。樣本量： 94圖表：科寶客戶群對(duì) “科寶入住家裝 ”品牌的印象價(jià)格貴，不值總體感覺(jué)一般后期沒(méi)有感到服務(wù)，問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重失望、上當(dāng)不省心，不能做到提包入住不如宣傳的好品質(zhì)不好，粗糙后期加價(jià)多，加?xùn)|西貴管理不規(guī)范產(chǎn)品供貨太慢套餐有局限正面評(píng)價(jià) 82%負(fù)面評(píng)價(jià) 26%故事 10：科寶送三亞豪華游廣告新主題 “買科寶，讓家人去旅游吧 ”故事 11：博洛尼櫥柜專賣店選樣規(guī)則資料來(lái)源： 2023年 12月 BOLONI廚柜款式市場(chǎng)反饋調(diào)查報(bào)告（北京地區(qū)）（一） 2023年 112月中旬 BOLONI整體廚房北京零售市 場(chǎng) 廚柜 銷 售排行排名 按 銷 售套數(shù) 按 銷 售 額1 銀 狐 銀 狐2 銀 狐 /英格國(guó) 產(chǎn) 玻璃 門 第五感3 第五感 T型 超光速4 貝納 通 1 威尼斯 /威尼斯玻璃門5 T型 超光速 銀 狐 /英格國(guó) 產(chǎn) 玻璃門6 第六感 尖峰 時(shí)
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