七匹狼09年廣告投放提案(編輯修改稿)
2025-02-23 18:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高、收入水平高、社會(huì)影響力強(qiáng)、極具時(shí)代特性的用戶群體。他們是中國(guó)的精英、社會(huì)的主流、消費(fèi)的主體。 與 “ 中國(guó)最具服裝消費(fèi)力城市 ” ? 2023中國(guó)最具服裝消費(fèi)力城市： 北京 上海 香港 廣州 大連 杭州 深圳 南京 武漢 成都 七匹狼終端媒體打造 七匹狼專賣店的視頻及平面媒體的深度利用 004 廣告投放Ａ cctv2時(shí)段廣告報(bào)價(jià) （人民幣 /元） （續(xù)一） 續(xù)（二） 續(xù)（三） 時(shí)段選擇及廣告形式 ? 時(shí)段選擇理由： 針對(duì)知性白領(lǐng) 25~35歲 七匹狼的主流消費(fèi)群體習(xí)慣 ＃００４ 廣告投放Ｂ 鳳凰網(wǎng) ? 瞄準(zhǔn)成年人士 ? 開拓國(guó)際市場(chǎng) ? 爭(zhēng)取華人華僑 建議做首頁(yè)通欄廣告 ＃００４ 廣告投放Ｃ 中國(guó)最具服裝消費(fèi)力城市 ?戶外媒體投放 在引導(dǎo)消費(fèi)潮流的高服裝消費(fèi)力城市投放平面廣告 ＃００４ 廣告投放Ｄ 七匹狼終端媒體打造 專賣店的廣告宣傳 ? 零售終端多媒體廣告投放 ? 零售終端平面媒體投放 ＃００５ 廣告創(chuàng)意 蘭蘭 七匹狼男裝廣告創(chuàng)意： 一個(gè)男人在一次生意談判中失敗的表現(xiàn) 使他當(dāng)場(chǎng) 被老板辭退了，男人收拾好自己的東西灰溜溜的從公司回到家里。 晚上睡覺(jué)的時(shí)候翻來(lái)覆去的睡不著，妻子看在眼里急在心里。第二天早上想來(lái)的時(shí)候，妻子已經(jīng)把飯菜都準(zhǔn)備好了，兩個(gè)人沉默的吃完早餐。妻子轉(zhuǎn)身去臥室拿了一件七匹狼商務(wù)男裝給丈夫披上，男人穿好了西裝 后立刻又顯得精神抖擻。妻子整理好丈夫的衣服，男人推開門準(zhǔn)備出門了，陽(yáng)光立刻灑了進(jìn)來(lái)照的整個(gè)人更顯得光彩耀人。男人回頭對(duì)妻子點(diǎn)頭微笑， 妻子 亦欣賞地看著丈夫微笑。畫外音：“ 男人可以被打 敗但不能被打倒”。 創(chuàng) 意訴求闡述： 通過(guò)上面的故事旨在通過(guò)情感的訴求來(lái)拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離。七匹狼男裝倡導(dǎo)著一種積極向上勇往直前的生活態(tài)度，而在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中又不免會(huì)有失敗的事情。這個(gè)時(shí)候的男人應(yīng)該是可以被打敗但不能被打倒的硬朗的形象。 考慮到七匹狼 男裝的目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)該都是有女朋友或者已經(jīng)成家了。所以男人身邊的女人也是參與整個(gè)消費(fèi)過(guò)程的。因此通過(guò)一個(gè)溫馨的妻子給丈夫以信心和勇氣面對(duì)挫折的故事也能打動(dòng)女性消費(fèi)者，達(dá)到情感上的共鳴。 廣告詞“男人可以被打敗但不能被打倒”將再次詮釋七匹狼“狼”的精神。 廣告腳本： 鏡頭一： （總經(jīng)理辦公室里）老板面無(wú)表情地遞給年輕人一張辭退書，男人接過(guò)那張紙心碎地回到自己的辦公室。 鏡頭二：男人 無(wú)奈的整理好自己的東西，灰溜溜的離開自己的辦公室。 鏡頭三：男人回到家里，妻子面帶笑容的打招呼他都沒(méi)有回過(guò)神來(lái)，一直外剛才發(fā)生的事情苦惱著。 鏡頭四：腦子里出現(xiàn)自己被解雇然后離開的鏡頭。 鏡頭五：夜晚男人翻來(lái)覆去睡不著 ，妻子看在眼里急在心頭。 鏡頭六：早上醒來(lái)，妻子已經(jīng)做好了早餐，男人（穿著襯衫沒(méi)有打領(lǐng)帶）和妻子安靜的吃完早餐。 鏡頭七：妻子轉(zhuǎn)身去臥室拿出外套（七匹狼西裝）給丈夫披上，然后給丈夫 戴上領(lǐng)帶。 鏡頭八：男人穿上西裝后整個(gè)人煥然一新，完全和昨天的狀態(tài)形成鮮明對(duì)比。 鏡頭九： 男人推開門陽(yáng)光灑滿了整個(gè) 屋子。 鏡頭十：男人回頭對(duì)著妻子點(diǎn)頭微笑。 鏡頭十一：妻子亦報(bào)以微笑。揮手再見(jiàn)。 耿盈 畫面一 室外白雪皚皚 ， 漫天大雪
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